等到2018年11月11日24点整，天猫双十一最终成交额是2135亿，虽然是超过了2017双十一，但是总觉得有些不够。

之前很多人预计2000亿没问题，尤其是1小时47分就有1000亿成交额，这么快就到1000亿，比去年早了7个小时，所以大家都很乐观，有人估计最终2500亿，或者3000亿。

我是估计两千多亿，但是没想到才2135亿，才两千出头，现在就要反思，到底哪里出了问题？

可能是太快达到1000亿，让很多人判断产生失误。一般人要参加双十一，就会在前一段时间就把商品选好放购物车了，一到零点就直接支付。还有一些商家搞的活动，限时支付才有优惠，这些都促成双十一凌晨支付的成交额集中又快速。

从1000亿开始到1682亿破去年的记录这段时间就有些慢了，我预计8点到1200亿，12点就可以超过1682亿，而事实是8点8分52秒，1207亿，超过2016年双十一全天成交额。但是12点却没有1682亿，才1491亿，到了15点49分39秒，2018天猫双十一成交额超1682亿元，超过2017年天猫双十一全天交易额，这样就比预计的晚了3个多小时。

从1682亿到2135亿，453亿用了8个多小时，和不到2小时就1000亿比起来，真的是太差了。

前2小时，平均大概1小时500亿，到8点才1200亿，平均1小时就150亿，到15点多的1682亿，平均还有100多亿，最后8小时400多亿，平均就1小时50多亿。从这样看起来，时间越早越多人买，到最后该买的都买了，就越来越少人买。

今年双十一虽然还是超过去年，但是这个增长还不够，低于大家的预计，2017年双十一比2016年双十一增加了475亿，今年呢，也才比2017年增加453亿，增长的还比去年少？

为什么会这样呢？我觉得和现在的电商环境有关，各大电商平台都在做双十一活动，无疑就分散了网购渠道，网购市场规模虽然在扩大，但分到各电商平台，就不会出现爆发性增长。

不管怎么说，今年参与了天猫双十一的用户，我们都见证了天猫双十一多个新记录，2分05年100亿，1小时47分1000亿，总成交额2135亿，首次突破了2000亿等等，还是很有意义的。