文/黑猫评测

划重点：

2018年三星在中国智能手机市场所占份额跌至不到2%，相比五年前的20%份额，整整缩水了十倍。三星在中国的衰落不仅仅因为NOTE7的爆炸事件，小米发起的性价比大战才是真正的送葬者。三星在全球智能手机市场份额排名第一，主要销往欧，美，非洲，人家只是在中国混得不好而已。前言：

换作是2013年，谁又能想得到叱诧风云的三星手机，如今在中国的市场份额可能还不如一个杂牌手机小辣椒？

据韩媒报道，2018年Q3季度，三星智能手机部门的运营利润仅仅只有2.2万亿韩元(约19.5亿美元)，对比Q2季度大跌了30%。而同时期苹果的利润高达115亿美元，两者差距将近6倍之多。

三星手机的全球市场份额排名第一，它到底做错了什么？据调查显示，2017年三星手机在中国的总销量只有980万台，而今年三星的总销量居然预计只有区区300万台！

答案很显然：三星之所以利润大幅下跌，是因为失去了中国。

三星真的是被性价比活活搞死的

用“乐极生悲”来形容三星这几年的心路历程可以说是再合适不过了，2013年是三星在中国市场由盛转衰的转折点，也是国产手机崛起的破晓时分。

小米发起的性价比大战，把旗舰手机杀到了三星低端手机的价格，卖得风风火火。闻风而动的国产手机纷纷举起性价比的大旗，一时定价昂贵的三星手机成为了“智商洋品牌”的代言词。

三星是一个国际化的手机厂商，它的客户群体遍布全球各地，需要以高昂的定价来支撑研发费用以及关税。不可能单独为了中国市场，在全球范围调整定价。面对国产手机的猛烈攻势，三星选择了放弃治疗，妄想以不变应万变。

有一句话说得真好：越大的船，调头越难。三星在中国的失败，恰恰是因为它是国际化的大厂，眼光不能仅仅放在中国这一个市场上。

三星不可能单单为了中国推出“性价比”的特供机，因为中国手机大多是靠零售，没有运营商锁。如果三星把S8卖到2999，伟大的黄牛能把无锁的国行三星S8运到全世界，直接破坏三星手机在全球的市场定价。

三星在中国的市场份额

三星做出了二选一的选择，小米只是顺手把它送进了坟墓。

爆炸的，不仅仅是三星Note7

三星Note7的电池爆炸事件在当时那可是轰动一时的大新闻，以至于被各大航空公司列为违禁物品禁止携带。质量问题对于旗舰手机的打击是致命的，何况是危及人身安全的质量问题。

如果仅仅是因为三星的疏忽，我们或许还能原谅。但是让我们无法原谅的是，在问题发生之后，三星在全球范围召回了Note7，但是首批召回却独独没有中国，只是停售！

彼时三星还认为，国行三星NOTE7的电池“并无大碍”不需召回，这种区域歧视引起了中国消费者的集体愤怒。

尽管后来三星迫于舆论召回了中国消费者的三星NOTE7，并且给予了补贴。但是三星下意识中暴露的种种傲慢，可谓是伤透了中国商务人士的心。

本来三星对比起国产就不便宜，买它纯粹是因为面子。现在倒好了，用三星NOTE7，就跟拿着一个炸弹一样。连吃饭应酬别人都要“敬你三分”，还要背负上不爱国的罪名，谁还敢用呢？

爆炸的，不仅仅只有三星NOTE7，还有品牌认同感。继小米把三星“送进坟墓”之后，三星又给自己掘了坟。

“焦绿”的华为，“屏实力”的三星

事实上，三星最恨的不是小米，而是华为。如果说是小米把三星送进了坟墓，华为就是把三星的坟头草都给拔光了。

性价比战场不是三星的主战场，三星甚至对于此不屑一顾——“呵呵！屌丝！”但是高端商务用户可谓是三星的命门，如今华为的市场地位可以说是取代了三星曾经的位置。

华为以P20pro来打三星的夜拍，以Mate20pro来打三星曲面屏，又有爱国情怀加持，三星可谓是双拳难敌四腿，处处都落下风。不仅如此，华为旗舰机的口碑在国际市场上甚至还有隐隐超过三星的势头。

在中国被打趴了，现在在国际上还有可能被超越，三星怎能不害怕，不担忧呢？这也就不难理解华为不敢从三星拿A屏，宁愿用LG和京东方的二等A屏了，指不定什么时候就被三星卡住脖子。

当华为Mate20pro的绿屏事件发生后，三星高兴坏了，在微博上公然嘲讽：“屏实力，不焦虑。”意指华为用的是次等A屏，可以说是很缺德了。当年三星NOTE7爆炸的时候，华为可没有说过“华为手机，不炸机”这种话。

华为的问题，说到底也是LG的问题，要纠正不难。而三星的问题，说到底也是企业内部的问题，该反省的应该是三星自己。

折叠屏能帮三星翻身吗？不见得

面对这一次手机利润暴跌的危机，三星表示将在明年用可折叠手机盖乐世S10来一举扭转战局，预计将于明年2月在MWC（世界移动通信大会）上发布。

用技术去解决问题，这一向是科技驱动型企业的惯有思路。但是我认为，三星的问题远远不止是技术那么简单。

国产机多年来的性价比大战已经形成了一种天然壁垒，高端商务人士更重视的不是所谓的黑科技，而是对一个品牌认同感。三星无论是从性价比，还是品牌认同感，都被国产手机抛下了太远。

即使三星能在国际上挽回一定的销量，但重获中国消费者认同的可能性已经并不大了。科技日新月异，折叠屏也不止三星一个人在做，说到底，商业唯有声誉才能长存。

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