一荣俱荣，一损俱损。

寒冬未至，风雪已来。对于苹果而言，这家全球智能手机品牌霸主目前正遭遇极为罕见的销量焦虑困境。前端时日，日本市场上苹果官方首次提供巨额补贴要求运营商降低iPhoneXR三分之二实际售价，最终合约机价格约为1000多元，试图来刺激用户购换机欲望，提振产品销量。

而这也仅仅才是全球市场下的微小缩影之一。在用户量最大的中国市场，今年三款新iPhone自发售时便人气惨淡，以往大量果粉熬夜排队加价抢购的盛况彻底消失，换来的则是iPhoneXR、XS系列暴降千元，然而却依然挡不住小米华为等国产厂商的猛烈冲击。

仿佛是那冬雪天下的热锅蚂蚁，苹果尚能保命但供应商却叫苦不迭。

对于新iPhone销量萎靡的现状，苹果虽然着急但其实并不致命。因为在库克的英明领导下，Apple已经提早大幅抬高了硬件产品的单价，以“高价格抵消低销量”的新模式实现了Q3季度营收再创历史新高的伟大突破。这一壮举，不仅仅体现了苹果对营销策略的精准眼光，更显示出了全球消费者对iPhone的盲目信仰。

相比之下，苹果下游供应商却难以活命，因为对它们来讲iPhone卖的少就意味着生产量变少，我才不管你单价能卖多高呢。过去，由于苹果强大的统治力和盈利带动能力，充当“孙子”角色的反而是供应商们，它们不惜想尽一切办法将利润空间缩减到极致，来希冀能攀上苹果这条大腿，毕竟“薄利多销”的道理人人皆知。

但是，当下iPhone销量急剧锐减，前不久苹果更是削减了新产品订单，这一连锁反应瞬间击垮了供应商们，市值该蒸发的蒸发、公司该裁员的裁员，上一秒还阳光明媚，下一秒便阴云密布。

然而，这还没完。近日，来自外媒Digitimes报道，鉴于新一代iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSMax的销量远远低于预期，苹果正准备再次削减订单，导致供应商们境况雪上加霜，开始集体连跪。据报道称，其中一家供应商被迫裁员人数高达110名；iPhone相机镜头供应商11月份收入大幅下降；就连负责生产A12芯片的台积电订单也因此被逼减少。

一部iPhoneXR卖6000多元；一部iPhoneXS起步价8000多元；一部iPhoneXSMax售价超万元。贵自然有贵的道理，但如若为了追求公司利润而不管不顾用户感受、产品实际价值，必然会遭到大众的反噬。

水能载舟，亦能覆舟。高价可以充能苹果利润，却也会拖垮产品销量以及苹果的合作伙伴们。