未来没有稳定的工作，只有稳定的能力。

“公司会择机进行线下奶茶连锁店业务。”

近日，香飘飘董秘勾振海对《证券日报》记者说到的这句话，犹如扔下一颗重磅炸弹，在茶饮界造成了不小的冲击。

香飘飘奶茶，十年时间，草根起家，迅速过亿，没有银行贷款，全靠自有资金滚动。

“香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！”

这是2009年香飘飘奶茶的宣传语，至今我们依然很熟悉。然而今天的香飘飘，如果想要绕地球一圈将要付出惨重的代价，我们一起来看看！

香飘飘刚出现的时候，市场非常火爆。

2004年，一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈！

2009年，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈！

2011年，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈……

近日，奶茶巨头香飘飘发布财报显示：今年上半年利润突然断崖式下滑，净利润同比下降79%，亏损扩大至5458.6万元。

令人匪夷所思的是，根据媒体报道，香飘飘的广告费增长了77%。这就让人很费解了，为何巨额的广告却换来大幅的业绩下滑？

要知道，香飘飘的广告，一直以来都是业界津津乐道的。

如今一亿广告费，只换来5000万销售，这账怎么算，都是亏本的。是香飘飘不行了，还是奶茶不行了？都不是，是时代真的不一样了！

香飘飘的日子不好过了

与六年前第一次闯关IPO时相比，如今的奶茶行业早已是红海一片，不仅液体奶茶市场趋于饱和，在COCO奶茶、喜茶、一点点等抖音爆红的奶茶店及各类无菌罐装奶茶品牌的挤压下，香飘飘早年间积累下来的市场优势已不再明显，很难与之抗衡。

香飘飘现在的悲剧，两年前“康师傅”和“统一”就已经上演过。

康师傅和统一曾经中国方便面行业的两大巨头，这两大巨头为了抢占式份额还不断的火拼，它们甚至一度共消耗掉40亿根火腿肠用于购买方便面的赠品。

然而从2016年开始，两大巨头同时陷入困境：当年“康师傅”营收同比下降8%，净利润同比下降24.3%！当年“统一”的收入同比下降了5.1%，净利润同比下降了27.2%！

真是奇怪了，为什么送出去的40亿根火腿肠不仅没有换来业绩的增长，反而使它们陷入僵局了？！

无论是香飘飘，还是康师傅/统一，曾经都是行业巨头，究竟是原因什么让它们跌下神坛？

其实在2016年，美团、饿了么这两大兴起的互联网外卖平台，才是打败方便面的真正对手。

之前大家之所以吃泡面，是因为图个方便快捷，不用再下楼去找餐厅吃饭了，省时又省事，而后来送餐的外卖服务实在太便捷了，有各种美食作坊，还有奔波不停的送餐小哥，我们随时都要可以吃到各种特色饭菜，这时我们真的没必要再可怜兮兮的啃方便面了。

无论你搭配的香肠多好，这都不是一个等级的服务，说白了这根本不是同一纬度的竞争。

艰难的上市过程

上市后财务变脸：交出最差财报！

今年8月30日，香飘飘收到了交易所问询函，要求对经营情况和财务情况做详细说明，在此之前，香飘飘交出了最差半年报。

数据显示，今年上半年香飘飘实现营业收入 8.7亿元，同比增长55.4%；实现归母净利润-5459 万元，同比-78.9%，扣非-6858 万元，同比-49.4%。其中，二季度营业收入2.2 亿元，同比-13.4%；实现归母净利润-8289 万元，较去年同期亏损扩大。

四年广告费用高达11亿，净利润收入约9亿

2018上半年，香飘飘实现营业收入8.7亿元，收入大幅增长，然而利润亏损也在扩大。2018上半年净利润为-5458万元，同比降低78.92%。

这和其大手笔的广告投入是分不开的。从财报中，我们可以看到，香飘飘上半年销售费用为3.17亿元，其中广告费用高达1.14亿元，同比去年同期的0.64亿元，增幅高达78%，占总营收的比重也超过了13%。

过去的四年中，香飘飘一直热衷于电视、综艺等节目的广告投入，营销费用约为11亿，高于四年间总计约为9亿的净利润。

通过比较近几年的财务数据，更清晰的显示出香飘飘的成长性遇到了问题，仅有上市前的2016年交出了营收和利润齐增长的“佳绩”。

伴随着2018年中报净利润出现滑铁卢，香飘飘由盛转衰的拐点或许已经到来。

上市后香飘飘便出现财务变脸，相较2016年业绩的全面爆发，2018年中报业绩出现净利润大幅倒退，迎来了市场一片质疑。

从公司经营上来看，不需要融资体现了现金流的健康，比如同为快消行业的老干妈，因为“不缺钱”而拒绝IPO。但从另一方面来讲，拒绝拥抱资本市场的香飘飘在发展中错失了太多的机会，2017年末才得以上市的香飘飘终于获得资金大面积建造液体奶茶生产线，开始了自己迟到六年多的追赶脚步。

这两年线下各种网红奶茶店的出现，才是导致香飘飘业绩下滑的真正原因！

这些线下奶茶店提供的产品非常多样化：

佐料可以自选；含糖量可高可低；温度可以常温和加冰等等，奶茶店几乎可以根据每个人的喜好定制饮品，给了客户很好的体验式服务，最重要的是，还有那么多外卖骑手都在摩拳擦掌，随时随地把饮品送到我们面前。

这时我们再看香飘飘这种冲泡式饮品，就会觉得太枯燥太标准化了，它和方便面的本质是一样的。

虽然奶茶店的奶茶和外卖提供的快餐未必就是健康的，但最起码在丰富性和便捷性上有了大幅提升。

未来没有稳定的工作

只有稳定的能力

在《神雕侠侣》中，金轮法王练了16年的武功，被杨过一招打败！因为杨过自创了新套路，它根本没有传统按套路出牌。

就像乌鸦喝水，一只老乌鸦经过长年累月的摸索，终于琢磨出了丢石子的方法，它顺畅的喝到了水，方法还被写到教科书里！

然而忽然有一天，飞来了另外一只乌鸦，这只乌鸦根本不会衔石子，但它嘴里带着一根吸管，如图：

没错，这就是不按套路出牌。

如今这个时代，不同行业之间的界限越来越模糊，大家都在互相越位：

我们都知道：美团是做外卖的，滴滴是做打车的，高德是做地图的，它们井水不犯河水。

然而忽然有一天滴滴开始招募骑手干外卖了，美团宣布进军打车业务，高德甚至也大张旗鼓干起了顺风车。

以前，市场虽然很残酷，但我们最起码知道谁是敌人、谁是朋友。现在呢？我们完全分辨不出来孰敌孰友了！

我们苦心构建的护城河，随时都有可能被逾越。螳螂捕蝉黄雀在后，在这个跨界打劫、迅速迭代的时代，生活简直就是十面埋伏，我们如履薄冰。

科技一直在创新，尤其是在资本和效益的催促之下，各种发明创造会一个个来袭，各种传统会被不断颠覆，进而导致社会秩序的不断重组。

比如上一波互联网浪潮刚一过，人工智能的潮头又来袭了，人工智能还没过去，区块链的大浪又来袭了。在一个各种变化不断来袭的时代里，我们就好像在大浪里航行的船，要学会和风浪抗衡，而不是奢望什么岁月静好。

温水煮青蛙的故事我们都知道，那只青蛙一直陶醉在稳定的舒适区，幻想着岁月静好，却从来没有想过有一天，这水会热到发烫，而自己却无力跳出。

未来没有稳定的工作，只有稳定的能力。

你觉的太过安稳

那可能意味着你在走下坡路

放眼现在的社会，无论你是谁、掌握了什么资源、积累了多少家业。总有一种变革针对你，总有一款危机适合你。

没有一种模式是长存的；没有一种竞争力是永恒的；所有的经验和积累都随时可能被颠覆、被清零。

要想逃脱被改变的宿命，唯一的办法就是要学会“自我改变”！

什么叫自我改变？

举个例子：“QQ”在2012年之前一直是稳坐移动社交应用的江山，而这时的腾讯居安思危，忽然开发出了“微信”，主动革掉了“QQ”的命，这实在是了不得的一招，也可以叫：欲练神功，必先自宫！

现在看来，腾讯当年如果不主动挥刀自宫，就会被淘汰，当时小米的米聊早就准备好了上位，所以腾讯一直到现在都是社交领域的霸主。

无独有偶，从现在开始，每个会计人也必须随时重建自我，不断迭代，不断进化！

生活如逆水行舟，不进则退。路太平坦，只能带你去到平淡的地方。

如果有一天你觉得很累，请不要难过，那是因为你正在走上坡路！如果有一天你觉的太过安稳、顺水顺风，那可能意味着你正在走下坡路。

当你不去考CPA，不去考国际证书，不去考管理证书，只是浑浑噩噩地做一个底层的小财务，那么你又能走多远呢？

如果你要去质疑未来、质疑明天，那就想想十年前的香飘飘，还有十年前的自己。

未来只有一种稳定：是你到哪里都有饭吃！

喜欢文章记得点赞转发朋友圈哦！

●END●