2018年只剩下最后一个月了，从全球范围来看，智能手机市场正在走下坡路。原因是多样的，比如市场饱和、宏观经济影响等，中国市场也不能幸免。第三季度，中国智能手机出货量同比下降13%，但并非所有厂商都受到影响。比如华为（包括荣耀）同比增长了13%，继续保持全球出货量第二的体量，成绩斐然。

人物名称2018Q3中国市场手机出货量份额

通过Q3数据以及接下来的新品发布，市场调研机构Counterpoint认为，以华为为主的中国手机厂商，正在从传统价格战中脱离、开始进入“旗舰战”，从苹果、三星手中抢夺高端手机份额。

苹果损失部分高端市场 华为紧追

通过2018Q3中国手机市场的价格段分布，可以看到华为在高端手机市场越来越强势。400至600美元市场，华为已经占据43%市场份额，拥有绝对领先优势；而苹果因产品价格提升的关系，市场份额已经从2017年的42%萎缩至11%。与此同时，vivo、小米等厂商也有不同程度的增长。

在600美元（4000元）以上市场，苹果份额从去年的56%增长至65%，而华为目前则占据了20%的市场份额，几乎与苹果保持同样的增长幅度。

自以为用这颗小小的心脏包裹住了波澜壮阔，给这片山川湖海围上了栅栏，不放出那匹脱缰野马，这样就不会有人从我假意的冷淡里，拎出些滚烫的秘密。 by 陈大力

iPhone XS系列销售不利

然而结合两个市场的数据来看，苹果在中国失去了较多市场，与整体下降17%的比例吻合。虽然iPhone价格更贵了，但如果卖得太少、依然无法保证销售利润的增长。事实上，Q3末上市的iPhone XS系列和Q4上市的iPhone XR，均遭遇不同程度的销量滑铁卢。

华为发力2018第四季度

Counterpoint认为，2018Q4华为的销售数据会更好看，尤其是在高端手机市场。10月末，华为发布新机Mate20系列，其中旗舰机型Mate20 Pro在欧洲和国内市场销售火爆；同时，荣耀Magic2随后登场，面向次旗舰市场。这两款手机的价格段覆盖了3800元至6800元市场，其中Mate20 Pro 256GB版本售价6799元，对iPhone XR的针对性极为明显。

荣耀Magic2和华为Mate20 Pro

随着中国市场消费升级，中国用户在追求品牌的同时、也越来越理智，华为无疑满足了消费者对品牌、高科技含量的综合需求，使得苹果不再是唯一的高端手机选择。此外，小米MIX 3、vivo NEX和OPPO Find X也在2018年内有着不错的表现，这或许意味着苹果的中国市场份额会进一步萎缩，毕竟“万元手机”实在是太脱离大众消费了。