根据数据显示，在人均消费水平提升的今天，其中消费增长来说，还是以食品的消费增长率更高，所以正应了：“民以食为天”，不过现在温饱早已不是问题，在食品消费领域，零食已不再局限于饼干糖果等常规零食。零食也开始作为消费升级的产物，在现在也被期待的越来越高。本文要介绍的这个零食品牌，从成立到现在仅仅只有近7年的时间，凭借互联网平台成为典型互联网零售，却曾经因订单太多而差点关店，扛过去后连续7年成为行业第一。

依托于互联网发展起来的，第一波是淘宝和阿里巴巴以及不同定位的购物平台，如京东、聚美优品、唯品会等。第二波就是依托于这些网购平台的入驻商家。不管在哪个综合性的网站上都离不开美食、零食。三只松鼠就是这样诞生的。

2012年2月，互联网各电商平台上的三只松鼠成立于安徽芜湖，成立第一个月IDG资本就注入150万美元进行投资，短短半年，创始人章燎原就宣布已经得到了第四轮融资，总金额达3亿元，估值达40亿，被称为当年最大的黑马。

当然，三只松鼠并不是章燎原的第一次创业。尽管在百度百科上显示他好像直接就是从职业经理起步，但是在成为职业经理之前，他只是一个普通的打工一族。他出生于1976年，高中学习非常一般，只考上了技校。没学到什么东西就毕业了，带着不到100块钱就去了东莞，浑浑噩噩度日，直到到了成家立业的年龄，他的父亲看他一无所成，给他安排到了一个国企。

在这个国企干的并不开心，不到3年，他就又辞职，准备做点生意。他做过外贸，当过销售，慢慢地，他的口才显示出过人天分。2003年，他进入詹氏坚果公司，经过6年沉淀，到2009年的时候，他已经成长为年薪百万的董事长总经理。当电商来临时，他跟詹士提出要做电商品牌，但是詹氏老板并没有认可。

2011年，章燎原创立了詹氏公司的网络品牌，8个月销售过1000万，很快被詹氏收回。2012年，章燎原决定自己创业，他带着他的几个兄弟，进行创业，也就是三只松鼠，正是由于前期曲曲折折的经历，在这个风口上，三只松鼠成功了。

得到融资后的三只松鼠很快发展起来，2012年双十一，是三只松鼠经历的第一个双十一，也是最艰难的一个双十一，不是因为没有订单，前期投了大笔的广告费打水漂了。而是订单太多了。双十一当天三只松鼠销售额达766万，成为坚果类销售第一名，平均客单价是70元。但是按照淘宝的规定，也就是说10天要发9万个包裹，这在没有AI的6年前是一场巨大的挑战。

第一天只发出了6000个，章燎原接到了阿里巴巴总裁助理的电话，如果10天发不完，他们的店铺将被强制关闭。章燎原抽了几根烟后决定，暂时关闭店铺，所有人都来发货。一种团结的力量升起，有的员工找来家人，有的找来朋友，甚至有的未婚妻也喊过来一起发货，距离第10天还有18个小时的时候，最后一个包裹发完了，三只松鼠的店铺也保住了。自此，不仅名气有了，三只松鼠的业绩开始逐年提升，仓库也从1个，发展到12个，但是2017年又是一个转折点。

2017年，三只松鼠递交了IPO，但是不久就被爆出某些产品霉菌超标或者添加剂超标，直接或间接地造成了当年IPO失败。章燎原说：发展地太快，掩盖了很多问题，当停下脚步后，才发现问题有这么严峻。他迅速调整了战略，一方面，增加实体店，另一方面放慢脚步，对于自己的供应链每个环节都家如调控环节，来保证产品质量。2018年，三只松鼠又一次成为坚果类行业第一，双十一当天全渠道总额6.82亿，连续7年成为行业第一。在这不久，章燎原又一次踏上了IPO之路，或许经过1年的沉淀，这次会容易些。