01瓜子二手车

去年11月，人人车起诉被告瓜子二手车使用虚假广告用语，并索赔一个亿。

人人车诉称，瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中，通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语，以引诱不明真相的二手车买家和卖家，严重损害了人人车的竞争优势，给人人车造成了巨大经济损失。

此外，瓜子网还在优酷网、百度视频、爱奇艺、腾讯视频等知名网站媒体大量投放上述虚假宣传的广告内容，利用名人孙红雷的影响力和号召力，进一步扩大了其虚假宣传内容，损害人人车的利益。

当时，瓜子遵守裁定撤回宣传语并申请了复议，直到上个月十五日，经过工商局执法人员调取二手车交易平台的成交数据显示，在同一时期有两家公司的成交量分别为442878辆和92375辆，均超过了瓜子二手“创办一年”的成交量85874辆，因此被认定为“宣传语缺乏事实依据”处以1250万元的等额罚款。

02广告法之下

自2015年新《广告法》发布以后，对极端性用语进行了严格的规范，对于标榜自己行业第一的行为严控。

有不少人就因为一个“最”字中枪的：

同样因为一个“最”字，杭州一店铺被群众举报后，最终判决方林富炒货店罚款10万元。

这样的案例还数不胜数，从此以后，这三个人们习以为常的用语就在广告中绝迹了……

但在如今赢家通吃的局面下，还是有人希望籍由强调自己行业第一的位置，来获取客户的信任。

于是遥遥领先、领导地位、创领者等等字眼开始被使用，但这种字眼的使用存在极大的风险，因为工商部门是会要求你出具相关的所有数据证明，而且必须是权威部门。

所以写文案必须要相当的谨慎，因为同行随时盯着，一旦被人举报，少则几千，多的几万。

03避雷指南

小快快为大家整理了一份新媒体避雷指南，争做遵纪守法的好市民。雷区字眼：

“最” “一” “首” 避免绝对化用语的使用范围

最、最佳、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜等等；

全球第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二等等；

首个、首选、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、首次等等。

避免夸大事实

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、甲级、超甲级、顶级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、致极等等；

世界领先、遥遥领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领、开创先河等等；

千金难求、世所罕见、不可多得、前无古人后无来者、绝无仅有、史无前例、万人疯抢、全民疯抢等等。

避免诱导、欺骗消费者的不实用词

点击有惊喜、点击获取、点击领取奖品、抽奖；

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、免费领、免费住等等。

因为经营者无法以事实说明自己是否是“最好”、“第一”、“首个”等等，所以会涉嫌违反《广告法》。

面对这么多的“坑”与“雷”，文案界还出现了不少“广告法禁用词汇”绕行版本，以“好到违反广告法”“销量高到没法说”等戏说的口吻来规避。

面对着吹牛都要交税的境地，各大文案工作者一定要小心避雷，且吹且珍惜。