过去的10年是智能手机大发展的10年，比如苹果靠着iPhone市值迈上了1万亿美元。不过随着手机市场的增长触到天花板，各手机厂商之间的竞争越来越激烈，iPhone也终于走下了神坛，现在市值也不再高高在上，被微软超越了。

从IDC的3季度的数据来看，全球智能手机销量同比下滑6%，而从品牌来看，三星下滑了13.4%，苹果基本维持不动，而华为、小米分别增长33%和21%。

这些数据都表明一个问题，那就是接下来，在国产手机的咄咄逼人之下，三星和苹果都要面临一道选择题，那就是要利润还是要销量？

在以前，因为苹果、三星的手机不管是品质，还是配置、性能确实非常好，所以可以高溢价，和国产机同样的配置，可以卖国产机的双倍价钱，也会有大把的人买单。

这样苹果、三星能够维持高利润，还能够保证很好的销量，毕竟产品更出众，用户还是愿意买单的。

但随着智能手机的发展到顶锋之后，各品牌之间的差异越来越小，国产机虽然便宜，但提供的产品品质并不比苹果、三星高价机逊色多少。

这时候如果苹果、三星还想保持高利润，那么必然销量不可能再增长，只能慢慢下滑。所以我们看到在国产机的攻势之下，首先中国区苹果、三星开始下滑，进而慢慢的扩散到全球，毕竟在性能、配置差不多的情况下，谁都愿意买更便宜的。

今年的三款新iPhone，虽然苹果一再表示有黑科技，用户会为科技买单，但明显用户不买账了，因为实在价格太贵了，利润保证了销量就没法保证了。

所以智能手机发展到现在，苹果、三星就真的要做这道选择题了，利润和销量不能兼得，只通二选一，要么高利润，销量下滑，要么低利润，销量上涨。

但当然我们也要认清一个现实，那就是现在国产机取得的成绩，均是基于低利润而来，要是苹果、三星放下身段，也是以销量换利润，那么这些手机之间还有一场硬仗要打，你觉得呢？