最近的外部环境，对苹果来说一点都不友好，继12月10日福州中院支持高通提议，发出了在中国禁售7款iPhone的诉中禁令后，德国相关司法部门也作出裁定，表示苹果侵犯高通相关专利，表示也要禁售iPhone7和iPhone8系列，苹果的危机，并不仅仅是股价下跌那么简单的事了。然而，这些都还不是全部，近日，The Verge网站证实，部分2018款iPad Pro的铝金属外壳会出现轻微弯曲的现象，苹果的又一款重磅产品开始了新的舆论漩涡，库克，将何去何从？

12月22日下午14点27分，库克突然发文道：来自用户的创意不断激励着我们。感谢@卤猫 分享用 #iPad Pro# 创作的插画。 愿大家与亲友们拥有一个温暖的假期！虽然，有网友在这条博文下方留言，要库克就中国iPhone禁售事件表态，另外还有网友评论，库克应该入乡随俗，在冬至这一天弄个抽奖活动送台手机的，库克都未加以回应。当然，库克这番风轻云淡的表态，看似闲庭信步，与iPhone完全无关，却是苹果炉火纯青一石二鸟的舆论公关大作。

在库克的这段话中，一开头，提到的就是以创作者身份出现的苹果用户，他做了一件事，用iPad Pro创作插画，平淡之中传达出2个意思：iPad Pro能够帮助用户创作佳品；iPad Pro是拿来用的，不是用来折的，用好比有没有弯一点更重要。如果说，为iPad Pro可能出现的舆论加以公关是第一层目的，那么库克这段话传达的第二层意思，则是最近转向很明确的，苹果将重金投向内容产业的变化。随着手机市场开始萎缩，苹果依靠iPhone硬件获取丰厚利润的方式难以为继，苹果需要新的营收增长点，互联网服务成为重点关注对象，不久前，库克发文介绍APP Store的“年度优秀本土APP”以及ios最赚钱的应用大多为流媒体服务商产品就是最好明证，库克14点突然发文，与iPhone无关，但既公关了iPad Pro问题，又点明了倾注于内容转变的方向，库克不仅管供应链厉害，说话也是一等一的高手，你觉得是这样吗？