“物竞天择，适者生存”，这句话用来形容如今竞争激烈的智能手机市场再合适不过。两年前，“中华酷联”的招牌还屡屡见诸于媒体；2016年后，“OV华米”则逐渐成为智能手机市场的耀眼明星；时至今日，“OV华米”、苹果、三星则是全球智能手机市场的头部玩家。而曾经风靡一时的国产手机，例如联想、酷派、金立等都深陷泥潭而不能自拔。每一个时代的到来都代表着一次新的行业洗牌，在新时代里，有的依然傲立潮头，例如华为；有的则被时代甩落。

最近有这么一家手机厂商，可谓是到了生死存亡的时刻，它就是罗永浩创建的锤子科技。

锤子手机命悬一线？

从今年下半年开始，锤子科技的负面消息屡屡见报。首先是11月份，有自媒体发布文章《锤子生死劫:深陷资金链紧张、大规模裁员困局》指出锤子科技深陷资金链危机，而罗永浩第一时间也在微博进行了回击：

不过随后，锤子科技内部也启动了一系列的裁员，包括研发、供应链、市场等多个部门；后来更是因拖欠酷派货款而被告上法院，接下来就出现锤子手机无法在官网购买的情况。在本月5号，这家以贩卖情怀而创建的手机品牌发生了史上最大的人事动荡：锤子科技的法定代表人由罗永浩变成了温洪喜，而朱萧木、钱晨、徐航、唐岩等董事成员名单也被从董事会移除。因此当这家公司发生巨大的工商变化时，外界惊呼老罗已经退场了。毕竟作为锤子手机的创始人和灵魂人物，如果公司业务一切发展顺利，是不可能发生这样的事情。

当然一次简单的法人变更事件可能会被过度解读，但这也从侧面说明锤子科技面临的问题的确很多。12月10日，一份关于锤子科技无法发放工资的内部邮件截图在网络蔓延开来：

虽然这不排除是相关人员故意疏漏所致，但从文件来看，锤子员工的11月工资的确是无法如期发放。

在过去的六年里，罗永浩致力于以极致的完美主义工匠精神打造用户体验一流的智能手机。彼时，在手机同质化严重且缺乏创新的安卓手机阵营中，老罗的锤子手机在用户体验设计和图形界面上做了很多努力，其手机的工业设计甚至还拿到过国际设计大奖iF金奖，从这几点来说，锤子手机的确是一股清流。

不过，商业世界的残酷多少还是让老罗的梦想破裂。在智能手机市场以速度和规模快速取胜时，老罗每一步都走的愈发艰难。从智能手机、空气净化器再到TNT、子弹短信等项目，每一个产品都没有做到一定的规模和体量，往往都是雷声大，雨点小，最后就不了了之。例如曾被寄予厚望的子弹短信，从最开始霸占了好几天的微博热搜，在发布后几天，各大投资机构都争相合作，不过好景不长，过了一段时间，子弹短信逐渐进入不冷不热的状态，罗永浩依靠其融资的最后希望也破灭了。据悉，在2015—2016年两年间，锤子科技累积亏损超过了8亿元。

在毒舌君看来，锤子手机最大的问题就是没有做好自身产品定位，而且本身产品也不够过硬。再加上资金链吃紧、应收款项难收回、高管离职、融资难等一系列问题更是让锤子科技雪上加霜。在如今手机市场的马太效应进一步加剧的情况下，锤子早已失去了那种可以一心一意做产品和市场的机会。这样来看，锤子科技的确要变天了。

锤子科技将走向何处？

在过去的四年，锤子科技总共推出了7款手机，但其总销量不超过300万台。而比锤子早诞生一年的小米如今已经达到了千亿级别，两者早已不可同日而语。事实上，锤子手机早期的营销策略相当成功，借助于老罗本身自带的流量，锤子手机成功获取了一部分粉丝，并获得了较高的关注度。但后期因为产品技术不过硬，创新力有限，再加上“OV华米”等国产手机头部玩家的挤压，老罗的粉丝转化率有限，因此也就造成了锤子如今尴尬的局面。

而且，锤子手机团队在相关供应链和质量把控上存在着很多问题，这也让锤子吃了很多亏。虽然其初衷定位是小而美，精细化运作，但从如今竞争激烈的手机市场来看，锤子的机会越来越少。

那么锤子手机最终的结局如何呢？据悉，在锤子科技被爆出重大资金链断裂问题后，罗永浩先后和BAT公司进行了接触，希望大佬们能接盘，但均未谈妥；而且网络也盛传锤子科技正和360手机合并，不过360董事长周鸿祎也对此进行了否认。

在毒舌君看来，存在无人接盘的可能性最大。笔者有如下的分析：

第一.手机市场马太效应加剧，三线手机品牌生存空间越来越小

如今，以“OV华米”为首的国产手机几乎将国内市场蚕食殆尽，他们既有能力推出高端手机，也有能力针对不同消费人群推出小众产品，进行深耕细作。而销量不佳的锤子手机既承担不起不断上涨的市场营销费用和订购成本，也没有大的手机代工厂愿意合作。这就造成了一种尴尬的局面：并购后无法产生1+12的协同效应和经济价值。

第二.缺乏产品和技术创新

如今，各大手机厂商无不在产品创新上猛下功夫，各类手机黑科技层出不穷，在产品创新上，锤子手机本就乏善可陈，接盘这样一个品牌毫无意义。而且，随着5G时代的到来，各大厂商正紧锣密鼓地布局5G，誓将抢占下一个智能手机引爆的风口。锤子如今连生存下去都困难，更别谈布局5G了！其系列手机技术将长期处于4G时代。

第三.国内互联网巨头已重新确立流量来源

单纯的手机已无法满足互联网巨头对流量的来源需求，从这点来说，作为一个轻资产企业，除了仅有的一点品牌推广和产品设计能力外，锤子手机真没什么可卖的。

结语

锤子科技因罗永浩情怀而起家，但如果六年后，依然依靠情怀而生存，那么这家公司或多或少只能成为资本市场的一颗棋子。