据IDC发布的2018年第三季度全球智能手机市场数据统计报告显示,今年第三季度,全球智能手机总出货量为3.552亿台,较去年同期下降了6.0%。全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。

不难看出,全球智能手机市场正处于销量持续降低、整体态势低迷的阶段。今年下半年以来,各大手机品牌厂商相继发布旗下新品,市场竞争愈加激烈。

荣耀V20发布会在北京举行。

12月26日,荣耀V20在北京正式发布。荣耀V20作为荣耀2018年收官之作,通过技术创新和突破,从自身、行业和产业三个维度,破局行业低潮,重新定义了2019年的旗舰手机行业标配。

创造属于年轻人的智慧新世界

在手机产业进入科技高阶竞争阶段的当下,市场对手机行业提出了新的要求,不仅需要在创新上领跑行业,同时也宣告开启另一个维度的赛道,那就是对用户的争夺。因此,手机产品的用户定位更加细化。

升级后的荣耀将产品用户定位为年轻人,以创造一个属于年轻人的智慧新世界为理念,持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验,打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。

“同全球年轻消费者沟通和交流时,品牌的形象、理念,以及沟通的方式会更加多元化,以匹配和适应全球年轻人对于荣耀这样一个年轻的科技品牌的诉求。”华为荣耀总裁赵明说。

为适应年轻人的消费需求,荣耀V20启用了更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color,创办了“荣耀青年派”社群平台。

此举背后,面向的是更长远的未来,是突破边界、志在全球的长远追求。作为荣耀品牌升级后的首款重磅产品,荣耀V20的生产理念成为细化手机产品用户定位的最佳践行者。

技术驱动产业链变革

2018年成为手机技术的“井喷期”——GPU Turbo图形加速处理技术、THE NINE液冷散热技术、AIS手持超级夜景、CPU加速、YOYO智慧生命体等相继推出,在游戏、散热、拍照、性能、人工智能等多元领域全面发力。

各类高新技术的集大成,成为2019年手机发展方向的风向标。例如,荣耀V20手机将4800万AI超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、Link Turbo全网络聚合技术和3D TOF技术等创新技术于一身,体现出手机行业新的发展趋势。

技术叠加态给行业发展带来创新启示,前沿科技的集大成,也将给用户带来更优化的体验。

除了自身不断取得技术突破,手机行业还引领了上下游合作伙伴的共同发展和进步,驱动了产业链的变革。

例如基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术,为上游屏幕供应商提供了新方案。据了解,屏下摄像头技术以荣耀手机的生产需求出发,制定出标准、工艺与美学设计方案。手机行业引领上游屏幕供应商技术进步,提供了关于全面屏的第三套解决方案。荣耀用技术驱动创新,协同产业链伙伴共同进步,让更多厂商有机会享受产业链进步带来的红利。

全面启动品牌升级

近年来,手机行业面临整合和洗牌。在国内市场上,许多小品牌几乎消失殆尽,头部厂商市场份额已超过80%,甚至接近90%。

在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的当下,过硬的产品、直击用户痛点的科研创新、直达年轻用户群心底的品牌理念,以技术创新牵引品牌进化,成为突破增长困局、赢得增量空间的破题点。

面对行业颓势,推动品牌升级,不仅需要超强的“体力”,更需要战略前瞻眼光。2018荣耀周年庆暨荣耀V20新品发布会全面启动的品牌升级,兼具两个层面的使命,既有对前期品牌精神的传承,也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。

“我们的米兰和巴黎美学研究所从今年年初开始,帮助我们从全球的视角出发,分析品牌如何升级和改变。”赵明介绍说,全球知名设计师帮助我们打造了全新的品牌形象,这种全新的形象和视野将会陪伴荣耀走向全球市场,“荣耀一定要把自己放到一个更广阔的竞争舞台上去成长和发展。”(光明融媒记者 姚亚奇)