女报记者 薛冬

题记：

“2016 年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业‘井喷’，2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。

截至2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP 开发，而故宫的不少文创产品早已‘飞入寻常百姓家’，还有不少文创产品作为国礼送给多位外国首脑，成为博物馆文创产业的引领者。”

——《博物馆文创靠卖萌就能火?》

每到年末，电视荧屏内外就充分萦绕文化气氛。除了《国家宝藏》和《上新吧，故宫之外》，两家文创单位先后推出的“故宫口红”也开启了嫡庶之分。

这不是故宫第一次受到追捧和关注。

自单霁翔上任以来，故宫从死气沉沉的文物陈列馆，化身了普通大众竞相追逐的网红。

而在故宫“年轻化”的过程中，文创是不可或缺的力量。

最近几年，不仅是故宫，各个博物馆都开始注重文创产品的开发。如何将沉睡千年的文化换壳，以现代的方式“飞入寻常百姓家”，需要故宫们学习的地方还有很多。

敦煌研究院

最值得买：飞天系列冰箱贴

去哪里买：敦煌莫高窟官方店

敦煌，沙漠腹地中的一颗明珠。在绿洲地带建设的城市，四周也被沙漠和戈壁滩包围。

而正因为有着恶劣的周遭环境，才能让有享誉世界的文化瑰宝得以存留，莫高窟。

为了进一步降低人为因素对莫高窟内壁画、佛像的影响，近年来，敦煌研究院售票实行预约制。为了让离开敦煌的人一解对莫高窟的“相思之苦”，文创产品就迫在眉睫。

莫高窟的经典飞天形象，成了文创产品的常见元素。另外，九色鹿的冰箱贴、书签等都是热销产品。很有文学意义的是，在每件文创产品的标签上，还清楚注明了该形象源自于莫高窟的哪一窟，哪一素材。让敦煌文化更好地深入日常生活中。故宫博物院

最值得买：故宫口红

去哪里买：淘宝店“故宫淘宝”“故宫博物院文创旗舰店”

故宫博物院是国内最大的博物馆，其馆藏的文物大部分是清朝宫廷内留下的藏品。倚靠故宫这个自带海量文物的大仓库，可供故宫出各种周边产品的素材很多。在设计师的手下，尘封多年的清宫都活过来了。

高冷的皇帝是不存在的，有的是很“反差萌”的软乎乎的抱“朕”(抱枕)，用皇帝来暖被窝感觉也是蛮不错。

还有雍正御批的“朕亦甚想你”折扇以及“朕生平不负人”“朕就是这样的汉子”的纸胶带，结合这两年以“四爷”为原型的影视剧很多，雍正在去世几百年后，成功营造了痴情皇帝的形象。苏州博物馆

最值得买：缂丝系列

去哪里买：苏州博物馆旗舰店

苏州博物馆的建造非常讲究设计。该场馆的设计师是著名建筑师贝聿铭，结合苏州园林的特点，把每一个角落都设计得很美，做到了一步一景，而文创产品也有独有的设计，除了在博物馆内能买到外，“苏州博物馆旗舰店”也能顺利购买。

既然是主打文艺清新风，苏州博物馆的文创产品也延续了这一风格。他们做了一系列彩色墨水，颜色全部来自馆里的瓷器、绘画作品以及花花草草，每款墨水的名字也都很有诗意。

身在很会吃的苏州，博物馆里也少不了售卖吃食。以前有过镇馆之宝秘色瓷莲花碗形状的曲奇饼干。现在能买到的，是做成瑞兽形状的小点心，水果味的。

要说最厉害的，还要算缂丝系列周边。缂丝是一种技术含量高的丝绸工艺，明清时期，缂丝制品是专供皇室使用的，以前更是有“一寸缂丝一寸金”的说法，今年夏天的热播剧，《延禧攻略》中娘娘们手里的团扇就是缂丝的。甘肃博物馆

最值得买：各种胶带

去哪里买：东方密语原创官方店

甘肃博物馆的镇馆之宝之一就是铜奔马，在第二季的《国家宝藏》里，它的前世今生故事也将登场。甘肃博物馆的的文创产品做得不错，淘宝上的名字叫东方密语原创官方店。

区别于国内一些看似财大气粗产品又多的博物馆，甘肃博物馆走的路线是少而精，淘宝店内的产品也就七八种，尤其是和纸胶带，超过100款了。

仔细看看，图案都很东方，颜色搭配也很讲究，款式全。异形的、烫金的、压花的，粗粗细细应有尽有，如果是手帐爱好者，真的可以每款都收了。中国国家博物馆

最值得买：夜读装备

去哪里买：中国国家博物馆旗舰店

中国国家博物馆也是一个藏了很多好东西的博物馆，历史课本讲到的司母戊鼎、四羊方尊都在他们那里。但国家博物馆的文创产品要一本正经多了，即便是不如故宫那么卖萌，也有特色，同样是既有线下实体店，也有淘宝店。其中有一套产品比较推荐，就是做工精巧的夜读装备，有夜灯和书签。想象晚上，床头放着纸雕夜灯，再拿起一本书，里面夹着国博的挂链书签，真是岁月静好。