Netflix是一个巨头。Netflix是个灾难。无论好坏，这家流媒体服务公司在2018年主导了关于未来娱乐的讨论，因为竞争对手试图与之匹敌，而好莱坞也为其对内容的影响感到焦头烂额。

和许多科技巨头一样，Netflix的股价就像坐过山车一样，从年初的每股209.99美元一路飙升至411美元，然后在昨日暴跌至255.57美元。投资者无法确定这家公司是完全占据了主导地位，还是其在内容上的巨额支出意味着其商业模式的不堪一击。

无论答案是哪个，该公司的影响随处可见。

据报道，Netflix在2018年在原创内容上花费了80亿美元，使其成为世界上最大的内容生产商之一，其整体内容预算估计高达130亿美元。本月初，据《纽约时报》报道，为了在明年继续获得《老友记》的播放权，Netflix将向该影视所有者华纳媒体支付大约1亿美元，这比Netflix之前每年支付给该剧的3000万美元有了很大的增长。

今年第三季度，该公司在全球拥有1.37亿用户。更重要的是，它的流媒体服务几乎在每个国家都可以使用，这意味着当Netflix的原创剧集首播时，它可以立即锁定其他服务几乎都无法覆盖的受众。

这使得科技和娱乐公司争相追赶。

Netflix被视为迪斯尼和福克斯合并的动机之一，两家公司合并后的内容预算总额预计将达到220亿美元。迪士尼计划在2019年推出自己的流媒体服务迪士尼+，届时，随着漫威(Marvel)和《星球大战》(Star Wars)的内容从Netflix上撤架，迪士尼将在流媒体服务中加入这些内容。

康卡斯特还收购了伦敦卫星广播公司Sky，总内容预算为210亿美元。

AT&T计划在2019年底之前推出自己的流媒体服务。今年6月，AT&T以854亿美元收购了时代华纳(Time Warner)，获得了HBO、美国有线电视新闻网(CNN)和华纳兄弟(Warner Bros.)等高价值资产，其中包括《老友记》和《生活大爆炸》等经典电视剧，以及《神奇女侠》(Wonder Woman)等大片。

当然，苹果现在在原创内容上押下重注，希望推出自己的流媒体服务。

但正如亚马逊(Amazon)所了解的那样，无论内容库如何，追赶Netflix仍将是一个挑战。尽管有一些很受欢迎的节目，亚马逊视频的用户界面仍然让人感到糟心，这使得它没有什么吸引力。

Netflix在跨平台设计和从所有观看时间收集的数据方面都保持着巨大优势，它利用这些数据设计新内容并向用户推荐更多视频。

据CNBC报道，Netflix最近发布了一档新的互动影视作品《黑镜》加长版，时长90分钟。当使用计算机观看该作品时，画面上会跳出一个简短教程，指导观众“把鼠标或触控板放在手边”，因为在整个观看过程中，将呈现不同的故事情节选项。读者可以简单选择“是”或“否”。Netflix表示，如果用户停止播放，并选择从头开始恢复，所有先前的情节选择将被删除。

所有这一切使得2019年将成为一个有趣的年份，因为业界正在观察这些努力是否会对Netflix的增长造成影响——以及Netflix是否能够继续保持增长速度，证明其在内容上的债务支出是合理的。