随着国内手机市场的严重饱和，不少国产手机巨头都已转战海外谋发展；相继在欧洲、亚洲、拉美等国家建设研发中心、生产基地、营销中心，并在海外进行本土化运作，海外的市场成为国产手机厂商继续保持增长动力的引擎。

根据知名调研机构IDC，公布的2018年第三季度全球手机出货量排行榜显示，第三季度全球手机品牌出货量为3.552亿部，同比下降6%。这是也全球手机市场连续四个季度出现同比下滑。出货量前三强的分别为三星、华为以及苹果，市场占有率分别为19%、14%、12%。小米与OPPO分别排在第四和第五位。

欧洲智能手机市场大洗牌：欧洲作为中高端手机的重要市场，是全球手机巨头的必争之地，也是三星及苹果手机业务最重要的营收大本营，不过这一格局即将被打破。目前华为与小米已经相继布局，其中以华为为代表的国产手机最为成功，欧洲市场已成为华为消费者业务收入最大的区域，其中P系列与Mate系列旗舰机受到了当地消费者的追捧，销量更是占据了欧洲出货量的一半。在2018年全球手机在第三季度出货量市场分布，在欧洲市场，华为以22%的市场份额占据第二，苹果以19%市场份额占据第三，另外今年小米也在欧洲成功挤进前十。

“在欧洲做生意不难，但是要做成高端品牌，形成主流社会接受的形象很难。”华为在欧洲的高层曾这样表示。华为手机如今在欧洲地区的销售，超过50%来自P与Mate系列旗舰机。这也是为什么，欧洲市场能成为华为消费者业务海外收入最大的一个区域。过去五年，华为手机在欧洲收入已经翻了近5倍的规模。

有业内人士表示：面对手机市场的整体下滑，三星、苹果过去躺赚的日子一去不复返，这主要由于国产手机在全球市场上的激烈竞争所致，从目前发展的情况来看，国内手机厂商在全球的市场份额还要继续增加。

据相关媒体透露，在今年在iPhone XS开始销售而iPhone XR准备上市发售前后，也就是10月份开始，苹果高管就从公司其他项目上借调一些销售人员，帮助推动iPhone销量增长。这意味着在苹果的新机刚刚上市约一个月之后，就遭遇了市场需求低迷的尴尬。此后，苹果采取了一系列激进的优惠措施，希望能推动销量增长。对于苹果而言，这是极为罕见的做法，因为多年来苹果的新品一直以来都是全球消费者所追捧的，这几年因为新机缺少新鲜感加上华为、小米、OPPO等国产手机的崛起，令苹果开始感到压力。

近两年来，三星和苹果在全球各地的市场份额，正在被国产品牌逐渐吞噬。纵观全球，在几个重要市场上，国产手机已经逐渐占领高地。除北美地区受到限制以外，做到遍地开花。在印度市场，小米成为当地最受欢迎的手机。在非洲市场，国产品牌传音深耕多年，早就成为当地的第一品牌。另外，VIVO与OPPO也拿下国内第三季度手机销量的冠亚军，并在东南亚有着不错的成绩。

而华为作为国内最具技术实力的手机厂商，在近日也宣布2018年，其智能手机发货量(含荣耀)已经突破2亿台。在今年全球手机市场下滑的情况下，还保持着高速增长，实在不容易。华为创始人任成非，曾在两年前就已提出，手机业务要敢于5年内超越千亿美元的销售收入。如今已是全球第二大手机厂商的华为，离这个目标也越来越近。