流量红利期已过，“价值洼地”再起。

进入数字营销时代后，增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹，线上互联网渠道被予以厚望，但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域，线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。

线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

相关监测数据显示，包括电梯电视、户外LED、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体，这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网公司的新宠，成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项。

当互联网的领军者们不约而同地发现了户外媒体蕴藏的广阔价值时，这意味着线上广告迈过红利期之后，户外广告的价值重塑正在成为行业共识。而户外广告格局“大破大立”的关键，则在于它是否能变得比以往更加“聪明”，换句话说，能否巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

在以往，“我知道广告费浪费了一半，但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。但现在，人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测，要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

广告主需求的变化促成了户外媒体再次技术革新，为了让户外媒体的效果监测不再成为盲点，结合轻扫云探针盒子成为了首选的解决方案。这一技术能够准确识别周边出现的移动设备，与此同时也能够确保只收集有限信息而不侵犯用户隐私。

对于户外媒体来说，这一技术显然能够让其实现“类线上化”的效果：由于当代都市消费者基本人手一台手机，因此被监测到的周边移动设备基本近似于广告媒体触达的用户数量。在技术手段的介入之后，户外广告也就实现了对数据的实时监测、统计与反馈，困扰行业多年的问题迎刃而解。它最大的优势在于解决了千人成本的估算问题，可以挖掘更具有价值的数字户外广告解决方案。

对于目前重视量化指标的广告主来说，户外广告的千人成本估算一旦精准化，便能够为客户在进行投放方案制定时提供帮助，并根据相关数据实现客户投放频次和周期的动态优化。与此同时，收集到的相关数据在保证用户隐私的前提下还能够反馈给客户，帮助客户进行更好的商业策略制定，这也将成为户外媒体价值提升的重要部分。

及时地引入技术手段，让户外媒体变得比以往更加“聪明”。在这样的背景下，广告主的回流也就成为了不可逆转的趋势。

LED+互联网：跨屏联动提升投放效率

将轻扫云探针盒子引入视为“互联网+LED”战略的重要一环，而“LED+互联网”则是户外都市大屏媒体升级闭环的另一半。如果说前者解决的千人成本估算问题让广告主的投放不再粗放，那么后者需要解决的提升用户投放等问题则是精细化的重要步骤。

事实上，线上渠道相较传统媒体的优势原本还包括能够有效减少重复投放。在线上环境中，广告投放的“颗粒度”精准到了以人为单位，这样的特征使得投放变得“有的放矢”——广告主不用担心反复给某一消费者投放过多广告引起反感，也不再担心无意中漏掉了某一目标客户群体。

户外广告显然也需要融入这样的广告生态。在包括引入轻扫云探针盒子等互联网技术后，线下户外场景便能够实现与线上渠道的打通，这种广告营销领域内的O2O模式能极大地提升投放效率。

不同的广告媒体担负着不同的宣传职能，户外这样的传统媒体能够借助覆盖较广的优势进行品牌形象和知名度的提升，而线上媒体则担负了更多触发效果的职能。伴随营销O2O闭环的达成，广告主就能够自如地统筹安排不同媒体的排期——例如首先通过户外媒体打出品牌知名度，再将线上广告投放给已经被探针盒子识别过的用户从而增强变现概率，这种策略性的投放安排便能让投出的每一分钱获得最大化收益。