最近一段时间来，有关搜索引擎怎么做才算是开放的讨论，一直在延续。严苛的一方认为，只要搜索引擎的搜索结果，呈现了自家的产品和服务，就不算开放；而另一方则认为，搜索引擎本身就是一个 " 跳转 " 的产品，天然就是开放的，这点毋庸置疑甚至不值得讨论。

在土妖看来，以上两种观点都有失偏颇。无论是脱离现实的 " 精神洁癖 "，还是过于松散的 " 唯基因论 "，都有着不严谨的地方。土妖认为，评判搜索引擎到底是不是开放的，最根本的标尺在于，看其能否整合全网的资讯、信息、内容、服务等，为用户提供最便捷、最精准、最具效率的搜索服务，帮助用户解决问题。

从这个角度出发，以百度等为代表的搜索引擎提供商，是对得起 " 开放 " 两个字的。

搜索的本质是连接，连接的价值取决于开放程度

中国互联网行业，很少有一款非所谓风口的传统产品，能够引起整个行业乃至大众的关注。从这点上看，搜索依然是互联网领域最大的分发枢纽，有着牵一发而动全身的影响。而百度仍旧是整个行业里最大的入口之一，一举一动都备受瞩目。

其实，讨论百度等搜索引擎厂商，究竟够不够开放，直白点说，是一个 " 伪命题 "。

因为，无论是连接人与信息、人与内容，还是连接人与商品、人与服务，搜索的本质在于 " 连接 "。只有一方面连接人的 " 需求 "，另一方面连接第三方提供的各种 " 服务 "，才真正意义上实现了搜索的价值。所以，按照常理，百度比任何公司都需要开放，也更愿意开放。这既取决于搜索的基因，更取决于搜索的逻辑。无论是百度搜索不够开放，还是第三方服务不够开放，百度搜索 " 连接 " 的价值就会大打折扣。

对于这两点，很多人只看到了一点，那就是百度一部分搜索结果不是导向第三方网站本身，而是导向第三方网站的百家号，由此就认为百度开始封闭了。实际上，百度导向第三方网站百家号内容在全站中的占比，是小于 10% 的。而且百度也给出了自己的解释，" 可以优化用户使用百度 App 搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。"

客观地讲，百度的这一解释还是有理有据的。通过高访问速度、统一风格的用户体验方式，可以让第三方网站更好的适应当下移动互联网、信息流、AI 时代的产品发展趋势。而且导向第三方网站百家号的巨大流量，其背后沉淀的用户、用户互动、用户认知、用户口碑等等，都是归属第三方网站的品牌资产，这些跟第三方的关系，比跟百度的关系更为直接。

除了前面说的这种情况，另外一种情况是，第三方网站对百度的屏蔽。比如，早在 2008 年的时候，某电商网站就做出了决定，在其 robots.txt 协议中屏蔽百度蜘蛛的抓取。时至今日，用百度搜索都还能感觉到，其它方方面面的搜索需求基本都可以得到很好的满足，唯独是关于商品的搜索会差了一点。

说到这，问题就来了。当第三方不想被百度搜索到的时候，可以轻易地屏蔽百度；当第三方想被百度搜索得到的时候，就一定要求百度要给出最大的搜索权重，不然就是不够开放。我想，世界上没有这样的道理吧。

实际上，谈及开放，从最早的开放式搜索结果；到后来的数据开放平台、应用开放平台；再到在云计算领域，百度通过百度开放云对外开放云计算 IAAS 层服务；在整体人工智能方面，百度大脑的开放；在对话式人工智能系统方面，DuerOS 的开放；在自动驾驶领域，百度 Apollo 车路协同方案全面开源 …… 可以说，在开放的道路上，百度是走得最坚决、最积极的互联网厂商之一。

互联网信息和服务孤岛现象越来越严重，搜索的逻辑没变形式在与时俱进

在搜索引擎出现及普及之前，无论是网站还是社区，都是一个个孤立存在的。用户要访问，只能记住每一个网站和社区的网址，进入之后在繁杂的内容里进行浏览，找到自己所需要的信息。这就是互联网 " 孤岛 " 现象。

互联网 " 孤岛 " 现象的存在，对于网站、社区等内容生产方而言，极为不利于内容的分发和网站、社区知名度的提升；而对于广大用户而言，则意味着高门槛、低效率的内容消费方式。而搜索引擎的出现，则划时代的改变了这一僵局。让新闻、资讯、信息的需求方和提供方，得到了精准的对接。

随着互联网提供的 " 产品 "，从新闻、资讯、信息，扩展到知识、商品、服务等诸多领域，" 孤岛 " 现象也就在越来越多的领域继续出现。这个时候，要想充分打破 " 孤岛 " 现象，就对传统搜索提出了更高的要求。对搜索厂商而言，传统的搜索技术已经无法完全满足用户的需求，而是需要在此基础上，加入 AI 的能力。具体而言，至少要做到以下三点：

一是，搜索的介质，不能仅仅限于文字，而是要从文字延伸到图片、实物照片、语音，乃至未来的视频等等；二是，搜索的场景，也不再只是单一的搜索框场景，而是要从 PC、手机屏幕的搜索框场景，升级到居家的智能音箱、出行的车载支架等场景，让搜索变得无处不在，让用户搜索可以离开传统的电脑、手机屏幕，变得 " 有需求，即搜索 "；三是，搜索的结果也不能仅仅是关键词的 " 匹配 "，以及给出相应的外链，而是要优化到：或给出最精准的链接，或给出结构化数字，或给出最终的答案，甚至是给出整体的一站式解决方案。

不难看出，这么多年来，搜索引擎的底层逻辑和开放本质是一直没有变化的，变化的只是搜索引擎的使用方式、使用场景、搜索结果以及输出形式。前者作为内核是永恒不变的，后者作为外在表现是与时俱进的。

对此，李彦宏也给出了自己的态度：百度坚决禁止像有的企业一样，通过建立封闭的生态，

围墙花园，独占内容。百度要做的，是开放、链接、互联互通的移动互联网。

互联网永远存在不对称性，搜索引擎真死了互联网会更封闭

现如今，一些标题党作者老喜欢用《XX 公司已死》这样耸人听闻的标题，以期吸引读者的注意，而丝毫不考虑到这种标题背后，是否有论据和逻辑在支撑。在中国的搜索市场里，百度占据了绝对主导的市场份额。

以第三方网站为例，从用户层面来说，是帮助用户精准地连接信息、连接内容；从网站媒体方的角度讲，则是帮助网站在导入巨大的流量；而对于百度等搜索厂商自身而言，则是在连接的过程中，充分释放了搜索的商业和社会价值。三者是一个互惠互利、互相增益的关系。

在 2018 年的百度联盟峰会上，百度宣布 2017 年百度向联盟成员分成超过 160 亿，其中千万元级会员新增 105 家 , 亿元俱乐部成员 11 家。

显而易见，百度无论是过往还是现在，都在用户、流量、变现、品牌等多个维度，给了广大第三方网站以巨大的支持。作为以搜索引擎为根基的互联网厂商，百度离不开第三方网站的支持；而作为第三方网站，在信息越来越碎片化、粉尘化的年代，同样离不开百度的导流和多层面的赋能。

实际上，除了在商业层面对第三方网站进行加持之外，百度在社会责任方面，也一直在贡献着自身的价值。无论是已对接民政部全国救助寻亲网中近 3 万条走失人口信息、运用了百度领先的人脸识别技术的 " 百度寻人 " 产品；还是在科学领域，与中国科学技术协会权威共建的科学百科项目 …… 所有这些都生动说明了这一点。

不过，必须强调的是，任何一家商业企业，只有其自身健康、快速地发展，才能持续、更好地为公众提供服务。所以，社会公众，不能对其提过高的、超出实际情况的要求。假如哪一天搜索引擎厂商，真的面对 " 不可承受之重 " 而死了，那么中国互联网行业才是真正的会倒退到 " 孤岛 " 林立的封闭时代。到时候，仅仅就信息、内容层面，众多的第三方网站无人知晓、无人问津，广大的用户也不能最便捷、最精准的找到自己需要的资讯、新闻、信息和内容。一味地竭泽而渔，到头来损失最大的还是第三方网站和广大用户。

写在最后的话：

作为中国领先的互联网企业，同时拥有本质上最为开放的搜索产品，百度尽可能地承担相应的社会责任，贡献自身的社会价值，是天经地义的事情，一直以来百度也是在这么做的。只不过，值得一提的是，想要各方都和谐、长久地发展和获益，就需要在第三方网站等机构、广大用户、搜索厂商等多方之间，寻找到一个最佳的平衡点。这也是百度在以搜索为代表的开放产品方面，至今仍旧在不断迭代优化的重要原因所在。总之，开放，不是部分人受损部分人受益的此消彼长的零和游戏，而是所有人都贡献价值、互相增益的共赢选择。