文/肖远

就在中国手机市场头部效应越发明显之际，华为、vivo、OPPO、荣耀和小米之间的拼杀日趋白炽化。

第一手机界研究院从中国手机线下渠道获得初步数据显示，2019年1月中国手机线下市场销量仅有2566万台，环比去年12月销量仅增长了75万台，同比去年1月下滑幅度仍达到21.6%。

其中，从去年11月开始，vivo已悄然取代OPPO成为中国手机市场的新王者，到2019年1月，vivo再次以21.8%的市场占有率夺得中国手机线下市场的第一名，随后是华为和OPPO以21.6%和20.4%的市场占有率，分列第二和第三。

值得注意的是，在去年12月和今年1月，华为也连续两个月超越OPPO，成为中国手机线下市场的第二名。

“最近一段时间，OPPO渠道的产品控价有些问题，产品并不全，导致OPPO销量有些下滑。”多位线下渠道商对第一手机界研究院说。

vivo夺冠背后

第一手机界研究院综合三个月统计数字显示，在去年11月OPPO在线下渠道畅销手机数量为7款，到12月下滑至6款，到今年1月更是只有4款。

尽管售价1500元的OPPO A5已连续多月以超过100万台的销量，位居中国畅销手机TOP20的榜首，但畅销机型数量的逐月减少，还是直接影响了OPPO中国手机市场销量增长。

相比之下，vivo近三个月的畅销机型数量也是在下滑中，但每月畅销机型数量还是比OPPO多一至两款。

特别是在2000元至2999元的价格段中，vivo的市场份额在近三个月快速从20%提升至30%，应该是vivo夺得中国手机市场份额第一的关键原因。其中，vivo Z3、vivo X21和X23等明星机型居功至伟。

要知道，上述价格段手机产品的整体市场份额近几个月一直处于平稳上升阶段，从去年10月的18.4%，快速上升至今年1月的21.6%。

而华为品牌中国手机线下市场份额超过OPPO，应该跟最近市场大环境有关，华为手机再次享受了“扛起民族大旗”的红利。

3000元以上高端手机市场中，华为品牌的市场份额增长迅速。

中国市场之重

多个线下渠道对第一手机界研究院表示，从去年下半年开始，一二三线上大众手机消费明显偏向商圈内，加上中国手机主流品牌厂家的大力推广，强有力指引了大众手机消费方向，导致过往的综合手机卖场的人流下滑，快速流向手机品牌专卖店。

不过，造成目前中国手机市场低迷的根本原因，还是手机产品缺乏功能应用层面的创新，导致大众换机周期已延长到24个月。

最终形成“旺季不旺，淡季很淡”的局面。

对于华为、vivo、OPPO、荣耀和小米而言，尽管2019年拓展海外市场才是最大的增长点，但中国市场却是其根据地市场，特别是中高端手机产品的主要销售区。

全球中高端手机主要消费市场只有中国、美国和欧洲。其中，美国是由运营商管控的市场，目前中国手机主流品牌厂家均没有取得该市场的入场券。

而欧洲市场对新品牌接受度向来缓慢，除了华为长期耕耘，已抢占了先发优势以外，其它品牌在欧洲市场均处开拓的初期。

由此可见，尽管中国手机市场疲软，但仍然是全球中高端手机最大的市场，也是决定中国手机主流品牌厂家之间胜负的关键。