小米2019年度旗舰发布会已过去数日，其与友商的“对话”依旧如新品预热时一样，成为各大社交平台的热议话题。

回顾小米9发布会预热阶段，雷军、王川、林斌、卢伟冰、王腾等小米高管与员工在微博、头条尤为活跃，人人好比数码KOL一般，强矩阵推广，让自媒体、媒体变的只能紧追紧盯，生怕丢掉一个热点。

小米9被定义为年度旗舰机型，不仅雷军亲自上阵连续近1个月在社交媒体喊话（春节期间都不闲着），更押注了小米大量资源，邀请TFboys成员王源为代言人，与电影《阿丽塔》独家合作，增加互联网推广费用（热搜、开屏的周期跟节奏更长更频繁），由王川带头启动全渠道支持（要求团队转变思维和作业习惯，全力备战）。

2019年，小米不破不立，唯有改变才能突破瓶颈。小米重塑品牌定位

“为发烧而生+极致性价比”已是小米身上深深的烙印，它成就了小米，同时也束缚了小米。

价格决定了成本、成本限制了产品，小米要想从“极致性价比”走向“极致体验”，就必须突破产品定价的阻力。

2017年是小米逆袭的一年，俗话说“见过鬼怕黑”，虽然雷军当时说“世界上没有一家手机公司销量下跌后，还能逆转，除了小米”，但他很清楚，如果解决不了小米的根本问题，颓势还会出现。

重塑价格体系需要一定的周期让消费者接受，虽然雷军一直表示不愿意涨价，但现实问题必须面对，所以出现了小米6与小米8起步价提升500（小米6是打破1999标签的第一部数字系列），随后在小米9再次提升一档，并表示“这很可能是最后一次小米旗舰机在3000元以内”，这意味着小米数字系列将向3000元价位档以上爬升。不过，雷军仍强调小米绝对不会放弃“性价比”。

小米重塑“性价比”概念成功与否的关键点便是：小米用户群体对小米9（2999元）的接受程度，销量数据决定成败。

实际上，小米数次想要突破3000档这条鸿沟，所以有了小米Note系列、小米MIX系列，但销售结果均不理想。

“极致性价比”严重束缚了小米，屡次上攻时均出现了“上突不破，下方失守”的窘境，2000档丢失，3000档未破城。为了改变这样窘境：雷军做出了将红米独立的决定。

2019年1月10日，红米Redmi宣布正式独立，卢伟冰（原金立总裁）出任总经理，同时推出了独立后的首款新品——红米Note7，产品定位彻底打破红米原有定义，售价999元起，一月内销量过百万，实现开门红。

红米Redmi的独立代表着与小米的彻底分割，通过雷军的一些言论（红米会推2500档骁龙855旗舰手机）可以断定，未来的红米将发布从百元机到3000元的全价格段产品，简而言之，红米将接手小米“为发烧而生+极致性价比”的理念，坚守小米原有阵地。

与此同时，小米将专注做中高端市场，走“相对性价比+极致体验”，全面推进小米数字系列与MIX系列进入、站稳3000-5000元价格段，将死磕性价比的任务留给卢伟冰。

自从加入了小米，原先低调的卢伟冰，战斗力大增，在社交平台上与小米以“友商”相称，全面开战，怼其人来毫不客气，红米Redmi掌门人的架势满满。

小米9是小米数字系列的里程碑产品，是一个转折点，不仅抢先三星首发了骁龙855处理器，更全面提升了产品的细节品质与体验，安兔兔跑分（38万）与相机DxO都有了明显的突破。

设计层面，雷军称小米9“有史以来最美的小米手机”，并在发布会上自认了“没有设计就是最好的设计”的错误表达，这一态度表明了雷军终于对设计的重要性有了深刻的认识。全线开拔 突破圈层

2月20日，IDC发布2018年全年国内手机市场数据报告。报告显示，2018年全年，中国智能机市场容量3.98亿台，同比下降10.5%。销量来看，OPPO以7894万部的销量排名第一，但同比下滑了2%。vivo、荣耀分列二、三，小米则无缘TOP3。

2018年，小米虽提前完成了一亿台销量，但面对大环境的影响，想要保增长就必须开拓新的用户群体，圈层突破就成为首要任务。（2018年2月小米年会，雷军曾表示10个季度重回中国市场第一，如今已过去4个季度。）

小米通过投资黑鲨游戏手机、收美图手机品牌、签TFboys王源为代言人、上攻高端市场等操作欲突破圈层，获取更多女性用户、90后用户。

不同于以往的代言人，王源健康正向、大流量的属性凸显，且粉丝购买力更强，如果营销做的到位，应该可以助小米拉入新的用户群体。

除了产品、宣传层面的动作，2018年小米公司新设了中国区，其最大的变化在于，小米不再按照不同产品线来进行组织构架划分，而是将产品的研发生产和销售运营进行了区分，产品研发和生产或许由总部统一进行规划，而销售运营则根据区域划分为中国区和国际部。这样的划分，预示着小米将加速国际市场拓展（2018年Q3财报显示：国际市场收入占小米总收入43.9%）。

国内市场圈层突破，国际市场加速拓展，双管齐下。华米OV旗舰大战将至

2019开年，小米高管便开启团战模式，看着创始人雷军、总裁林斌、中国区负责人王川、红米掌门卢伟冰等人齐上阵，这硬钢的场面绝对罕见。

对此，我所能理解的便是欲“先发制人”“准备决战”。

小米已成立9年，一方面是自身原有优势逐渐弱化，一方面则是国内手机厂商的觉醒，国产手机的洗牌会在5G来临前进入白热化阶段。

进入2019，旗舰机型大战已不再是小米与华为两家间的PK，OV也正式加入旗舰机大战。

2019年2月12日，vivo正式推出了子品牌iQOO（爱酷），这是一个计划多年、吸取众多前辈经验的品牌，它不是简单的互联网品牌、更不是一加类单一精品的策略，他将用互联网方式的优势做全渠道、全产品线的产品。据知情人士透露，其配置激进、定价4000档，上市后将对小米9形成冲击。

2019年2月15日，OPPO副总裁沈义人表示今年不会推出R19，而是推出一款搭载旗舰处理器骁龙855的高端旗舰产品，随后在创新大会上曝光了该机将搭载最新的三摄方案，支持10倍潜望式混合变焦技术。价格方面未透露，但冲击高端旗舰的信号是明确的。

2019年的旗舰大战将于Q2季打响，面对全球市场增长停滞，前有华为，后有OV，小米的压力可想而知。

为了应对当下的格局，小米在去年完成首等大事IPO后，便进行了史上最大的结构调整、再到后来的红米品牌独立、及开年的小米产品线升级，小米战略升级基本完成。小米开启2.0时代