山东传统戏曲的相关动漫文创产品

2017年，故宫文创销售收入达到15亿元，超过1500家A股上市公司收入。故宫文创大热凸显了文创产业的巨大潜力，作为拥有众多文化资源的山东，又该如何发展呢?作为文创行业资深从业人士，山东省动漫行业协会会长、世博动漫产业集团董事长王振华认为,山东在人才、资本等方面并不落后，要激活文创产业，必须经历创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化五个阶段。 见习记者 黄寿赓

文化资源未能转化为IP资源

“一直说山东是文化资源大省，也经常自我反思说我们有高原没高峰。其实，我倒觉得，山东连高原也没有。尤其是文创产品开发，应该说是刚刚破题，还应该大力度去推。”王振华告诉记者，山东的文创产业目前发展并不理想，从最初始的创意到创意授权，再到产品开发、销售都不够理想，与山东所具备的众多文化资源不相匹配，王振华介绍，山东拥有丰富文化资源，比如山东省博物馆，以及孔子、泰山等传统文化资源，这些都是文创产业发展的重要资源与载体。政策上，国务院出台了一系列关于文物数字化的、传统文化传承的，包括涉及服务行业跨界融合的。山东省则把文化创意产业和精品旅游产业纳入全省新旧动能转换十强产业，2018年也出台了《山东 省文化创意产业发展规划(2018-2022)》。

“虽然山东拥有众多的文化资源，也有相关政策的支持，但这些文化资源并没有升级为文创产业中的IP资源，进而形成产业，形成利润。”

王振华解释，IP简称知识产权，目前文创产业中所讲的IP基本上要具备三度，知名度、美誉度、忠诚度，文化具备了这三方面的特性后才可以成为IP。“很多古代著名人物，例如孔子，孔子固然属于一个大IP，但这是广义上的，狭义上的IP应当是基于孔子研发出一个产品的版权，在将公共版权转化成自有版权这方面，山东做的不好。”

王振华认为，山东做文创总是固定在固有版权上做文章，“总爱把孔子形象直接拿过来使用”，而忽略了固有版权的转化与延伸，“对比故宫文创，口红是故宫中未曾有过的东西，但故宫中却存在口红中的一些元素，那么如何将孔子形象进行创造性转化就是我们需要思考的问题。”

缺乏创新意识是关键

王振华则认为，山东之所以文创产业发展水平较低是因为创新意识不够，文化旅游行业的产品的市场化程度不够，基于此，也造成山东文创产业内的技术、资金、人才不够活跃。

“技术现在都是开放性的，山东没有的技术国内可能有，国内没有的国际上会有，我们做的只是把技术引进来，像故宫文创也是引进专业技术团队来开展。”王振华告诉记者，除了技术外，山东也不缺资本，很多企业已经在从事相关文创产业的开发，如世博动漫产业集团前期也跟济南市博物馆做了一些文物数字化的项目，一些衍生的项目已经具备了一定的基础。

王振华认为，政府的导向在哪里，市场就在哪里，市场繁荣同时会影响到政府的决策，“政府的大力支持一定会吸引大量的企业，大量的资金进入行业。”

至于文创人才，王振华表示，山东在一定意义上是缺乏的，但同时，在全国乃至全世界范围内的影视圈、文化创意圈，没有哪个地方的人才能赶上山东人多。

“山东人出去的太多了，像贺岁档大热影片《流浪地球》的导演郭帆，《战狼2》的分镜师都是山东籍人才，只不过是不在山东而已。之所以会产生山东省优秀人才的外流，还是与山东文创空间不足有关。”

创新意识不够，文化旅游行业产品的市场化程度不够导致优秀人才外流，优秀人才外流又进一步加剧了山东整体创新意识的欠缺。整体创新意识的欠缺又导致无法吸引到更优质的技术与资金，“山东如果拥有了文创的优质土壤，筑巢引凤，人才、资金、技术都会大大丰富，这是因与果的关系。”

从创意版权化到产权金融化

在王振华看来，山东要想做好文创产业，要弄明白两个问题。一是如何针对我们现有的文化资源做好创造性转化，二是如何针对我们现有的文化资源做好创新性发展，“有些东西不适合直接开发文创产品，有些东西需要改造、创新之后才能进行产品研发。”

王振华总结，从事文化创意产业开发需要“5化”，第一是创意版权化，将创意依法确权，第二是版权资源化，有了版权之后，才能发挥长尾效应，在各个不同领域里面授权研发一系列的产品，第三是资源资本化，引入各种资源与投资商，第四是是资本产权化，资本进入后，股权清晰，确立明确的发展规划，最后是产权金融化，即通过产权变现的过程。

“例如故宫，故宫在开发故宫口红之初肯定要先依法确权，里面使用了哪些形象，口红的生产标准，版权肯定都保护好了。口红做出来之后，通过宣传，故宫就有了自己的资源，下一步则是有钱出钱，有力出力，有资源出资源，它就完成了生产到销售的各个环节的资源整合，整合完成后通过它的授权，最后实现大家一块盈利。”

王振华又以博物馆的文创举例，“故宫文创之所以能够运作的那么好，一个是政策，一个是人才，再一个是结合互联网、新媒体的营销，故宫文创已经是一个非常好的模式，山东完全可以借鉴它的优秀经验。”

“首先要摸清自己的家底，哪些东西是可以直接转化的，哪些是可以通过创新创意进行文创产品研发的。第二，要摸清消费者的定位，确定好开发什么样的文创产品，消费定位一定要弄清楚。第三是一定要找好资源合作团队，单纯靠一个组织肯定是做不好的，需要多方的资源共同努力。第四，要将文创产品的研发销售与旅游进行对接。”王振华建议。