乌拉圭气候条件优越，国土肥沃，同时还拥有南美洲大西洋沿岸唯一的自由贸易港——蒙得维的亚港。凭借着优越的地理位置和自然环境，乌拉圭成为世界十大产品出口国之一，电商发展前景广阔！

LM123获悉，Euromonitor调查数据显示，乌拉圭2020年电商销售额增长了36%，达到了109亿乌拉圭比索，预计将在2025年达到343亿乌拉圭比索，增长趋势良好。

那么乌拉圭是拉美地区又一片亟待开垦的电商沃土吗？

电商市场总概

一、电子商务市场增长迅速

据乌拉圭国家统计局统计，乌拉圭2019年人口总量约351.9万。虽然人口不多，但乌拉圭教育事业发达，其公民平均教育水平超过其他拉美国家，整体文化程度高，较易接受互联网服务与电子购物。

尤其在在新冠疫情影响之下，乌拉圭地区的电子商务市场增长迅速。据CEDU调查，乌拉圭网民中通过网络购买商品和服务的比例已提高到53%，其中年龄在18岁至29岁间的网民进行网购的比例最高，达到了76%。

与此同时，2020年，乌拉圭人均GDP居拉美地区首位，达15778美元，世界排名第44位（同年中国排名第70位）。且乌拉圭中产阶级群体庞大，人均消费能力可见一斑。

CEDU数据显示，10个乌拉圭人中有6个会在互联网上购买产品，并且一年会进行数次购买。在过去12个月中购买最多的群体是蒙特维德人、男性、45岁以下的人和具有中高购买力的人。

▲图片来源于：国际货币基金组织IMF；世界银行；各国国家统计局

二、乌拉圭消费者购物偏好

LM123获悉，乌拉圭地区的在线购物人数持续增长。据CEDU调查，34%的受访者表示，自疫情流行以来，增加了在线购买的次数，大多数物品都是在网上购买的。此外，43%的受访者表示会继续进行在线购物。

与此同时，在过去12个月里，服装、鞋类和配件、家庭用品、食品配送和电子产品等类别的产品深受乌拉圭消费者的喜爱。其中，乌拉圭消费者对外国在线购物网站的服装、鞋类、配件、电子产品、家居用品、玩具等类别的需求量最大。

吸引乌拉圭消费者进行在线购的原因有以下：

a、在线购物具有便利性；

b、容易以更优惠的价格获得商品；

c、高品质体验涵盖优质服务。

此外，LM123了解到，乌拉圭目前的电子商务价值约为27亿欧元，但仅有10%左右的乌拉圭人进行线上购物，线上销售仅占零售总额的3%左右。因此，乌拉圭现有的电商市场规模只能说是其潜在规模的冰山一角，未来仍有较大的潜力挖掘。

三、跨境市场迎来发展机遇

1.互联网普及率高

当前，乌拉圭的网络营商环境已居于拉美领先水平。作为拉丁美洲的5G领头羊，乌拉圭还将在2022年提供全国Fttp覆盖。

同时，LM123了解到，乌拉圭非常重视光纤基础设施，光纤基础设施约占住宅固定宽带连接的70%和几乎所有商业连接。

2.金融体系完善

LM123获悉，乌拉圭的金融体系完善，银行保密性好，可靠性强。尤其是dLocal，作为乌拉圭第一家独角兽企业，其公司估值已超过了12亿美元。

dLocal开发出了一个大规模跨境支付处理平台，与超过450家电商店铺、在线旅行社和Saas公司进行合作，服务客户超20亿，覆盖亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲。同时，为用户提供300余种支付方式，使买家支付更加简单。

3、重视与我国的投资合作

电子商务为乌拉圭企业进军我国市场提供了一系列方便和有利条件，跨境电商成为推动中乌两国贸易增长的重要途径。

LM123获悉，京东全球购与乌拉圭知名企业Zonamerica迅美亚达成战略合作关系，迅美亚在京东全球购平台开设“品味拉美”官方旗舰店，构建了我国消费者与拉美间的贸易新通道。为国内消费者带来手工艺品，精美服饰，化妆品，高质量食品等丰富的特色产品，让国内消费者足不出户也能感受到来自于拉丁美洲的热情、独特文化和风土人情。

四、政策利好助力卖家出海

LM123获悉，中乌双方相互认可对方海关的“经认证的经营者”(简称“AEO企业”)为双方AEO企业的进出口货物提供通关便利。

中乌两国AEO互认后，与乌拉圭有贸易往来的AEO企业将在该国享受多项优惠措施：

• 适用较低的单证审核率;
• 降低进出口货物的查验率;
• 优先查验实货检查的货物;
• 指定海关联络员，沟通解决通关中遇到的问题;
• 国际贸易中断恢复后优先通关。

上述利好，将帮助AEO企业大大压缩货物通关时间，最大限度地降低企业港口、保险、物流等贸易成本，有利提升国际竞争力。

综上，作为拉美地区的电商潜力股，乌拉圭互联网渗透率高，公民消费能力强，且国家与中国贸易往来良好，对于中国卖家来说，乌拉圭无疑是一片亟待开垦的电商沃土。