哈喽大家好，今天又又又跟大家一起做一期产品分析的话题分享。今天的主角是大家的兄弟电商平台—京东，话不多说来康康京东最近的大更新。
取自AppStore
APP 11.0的更新啊，算大版本的更新，整体的逻辑从文案“多元频道逛一天”可以窥见一斑，像从卖货平台到了逛街“商场”。其中主要最大的更新点主要是首页的大改版，在首页中的更新中，最明显的一点是之前常驻的banner位置瞎掉了。
截取京东app
首页下掉Banner位，京东这个更新是为啥？
banner这个位置，其实是移动app最开始的阶段都通用的一个广告位。对，他的定位就是广告位，顾名思义做广告的，很多的成熟一些的公司，这个位置的配置中后台都在商业化广告系统中，运营团队也基本上是市场或者商业化团队。
同样由于早期，大多数产品都属于“需求满足型”，所以也不存在细分场景和精细化运营的说法，导致基本上产品的用户使用路径比较单一，都是从首页出发，所以首页被动式聚焦了平台的几乎所有曝光量，也至于banner这个位置的广告曝光效果几乎是最好的，长此以往这个位置成为了app的首页头部必不可少的位置。
立足于上述的功能定位，banner需要来达到两个业务效果：一是作为效果广告，那就是转化效果——PV-CTR；二是品牌广告—— CPM；它所需要最大的前期资源，也就是位置的大小，整体这个页面的用户流量。
由此往下说，我们就大概清楚为什么banner会被大多数平台抛弃。
首页作为效果广告来说，在一个用户活跃基数百万级别以上的App，banner的首焦转化效果常年维持在1%~2%之间，少数情况会有高一些水准，也单纯因为广告内容的刺激度比较大，更别说后续的次轮以后的banner了。造成这样结果的原因很多啊，个人觉得最主要的原因还是这个位置的设置、展示逻辑下的信息传递效率是比较低的，另外这个的地方的使用方式也比较杂乱，难以成为用户的核心产品使用路径，转而被用户心智判定成单纯广告位。
作为品牌广告来讲，其实并不存在效果好坏的说法，但是有个问题是如果这个位置的曝光效果一定要占据较大的位置版面来位置，那么就会牺牲其他业务的展示来做交换，那么这样的交换性价比高不高就是需要抉择的问题。至少从电商的角度来看，大家的做法都是抛弃，那说明性价比是相对较低的，这也符合逻辑，电商做再多的品牌广告最终还是为了平台内的购买转换，所以为啥要走一条弯路绕个弯儿呢，对吧？
以往
和大多数的电商型平台（PDD完全不同）一样，京东和淘宝的之前承载的一个买卖商品的平台定位，那么成交率是最核心的指标。所以首页在平台承担的角色是帮助用户快速找到符合自己需求的商品。所以你可以想象在5年前，淘宝的核心场景依然是搜索，核心的流量60%以上都是活跃在搜索产品上的，也就是说首页我需要用户越快找到商品、越快拍下、越快付款越好，那么在你能找到符合需求的商品前提下，是否在首页浏览，是否有更多的使用时长，对平台来讲是不用去追求的，意味着banner永远可以放首页享受全平台流量的福利。
此外电商平台最开始起家其实都是围绕着B端来做的，B端对于广告的需求也是相对旺盛，Bnaner作为曝光和明显诚度最高的地方，供需关系明显是供小于求的，我猜测这个位置平台也能从B端那边赚不少钱，当然这个位置也是及其合理于重要的。
当前
大家可能经常听到一些名词“存量竞争”、“做厚度”、“精细化”，不可厚非不管是电商还是其他互联网平台，目前都是存量竞争的时代，意味着追求用户的一锤子买卖、单点联系都是不可持续的。那么平台追求用户的忠诚度、用户的粘性是一个更大的课题，体现在数字目标岑层面，也就是用户使用时长。
随着平台追求的目标有偏移，首页在产品中承担的角色也发生了变化，比如在电商类平台，信息流的形式更加多样的呈现在首页，更多内容形式的载体出现在了首页当中。这时候平台希望的用户做的是，你可以不买，但是你得先逛，养成你在平台继续逛、游览的习惯。这时候，更重要的部分应该是信息流的内容、用户更关键的交互是往下翻和滑动。
那么此时，banner一没办法承载丰富的内容传递需求，二过过大且固定的位置占据了下方内容型信息流的曝光，再者上述之前的优势在当前环境下也不复存在了，所以自然而然，这样相对鸡肋的产品就陆续成为了平台更新的淘汰牺牲品。
好了，今天跟大家分享的话题，到此为止，G9t!
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