世界杯倒计时已经不足百天，举例冬奥会后全世界又一个全民体育热点越来越近了，关于世界杯营销，已经暗流涌动。

在水面之上，体育IP、品牌方、媒体平台等相关方的博弈、合作也在发生变化。国内体育版权低迷的情况下，西甲主动求变建立自有转播渠道；英格兰女足夺得欧洲杯，也让这个领域酝酿着更大变革；同时，飞盘、加密货币等新兴事物想要在体育产业站稳脚跟，也需要经历一些坎坷。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、西甲建自有转播平台、签咪咕

合作类型：版权合作

合作概述：8月3日，西甲联盟宣布将在中国市场推出西甲官方直播APP“西甲+”，提供西甲、西乙比赛直播。“西甲+”由西甲联盟与北京流线传媒科技公司合作推出，合作为期6年。几天后，咪咕也获得了西甲版权，双方签约3年。

懒熊提要：缺少武磊之后，西甲在中国的号召力必然有所下降，在短期内难以从渠道商获得高价的情况下，做“DTC”平台是一次大胆的尝试，效果值得关注。

2、为注册球员，巴萨1亿欧元再出售工作室股份

合作类型：股权交易

合作概述：8月12日，巴萨宣布将巴萨影音工作室24.5%的股份卖给了Orpheus传媒公司，获得1亿欧元。此前的7月29日，巴萨同样同样曾把相同数量的股份卖给Socios。加上此前两笔“杠杆”交易，巴萨近期通过出售俱乐部资产和未来收入，换取了超过7亿欧元。通过这些收入，巴萨已经顺利达到西甲财政标准，完成了大部分新球员的注册。

懒熊提要：拿未来的收入换取现在的生存，将来几年，巴萨在竞技和商业层面都输不起了。

3、微博成为首届中国飞盘联赛社交媒体合作伙伴

合作类型：社媒合作

合作概述：8月5日，微博正式宣布成为首届中国飞盘联赛社交媒体合作伙伴，将在粉丝社群培养、话题创建、KOL推广等维度推动赛事传播，形成影响力。目前赛事第一站西安站比赛已经结束。

懒熊提要：与传统体育赛事不同，飞盘联赛最重要的商业推广渠道可能就是在社媒端。

4、媒体平台Overtime获1亿美元融资

合作类型：投融资

合作概述：8月10日，美国体育社交媒体平台Overtime完成一亿美元D轮融资，由由F1所有者自由媒体集团和摩根士丹利的Counterpoint全球基金领投。Overtime的最大特点是致力于把年轻点的草根运动员打造成明星，也重视短视频和社交媒体平台的内容分发。公司曾经靠高中球星集锦走红，如今又办起了高中篮球联赛。

懒熊提要：美国的高中、大学体育一直拥有巨大的关注度，又能代表年轻人，商业体量做起来是早晚的事。

5、加密货币广告在英格兰足坛遭遇大量声讨

事件类型：俱乐部赞助

事件概述：本周，英国广告标准局 (ASA)裁定，阿森纳在其Facebook页面上精选的加密货币公司Socios的广告违反了相关规则，原因是未能说明其投资风险。最近，大量英国球迷对加密行业赞助足球表示不满，英甲联赛巴恩斯利俱乐部一周前刚与Hex达成合作，但在球迷的声讨下，俱乐部在8月12日表示将终止这次合作。

懒熊提要：加密货币已经大量出现在体育赛事中，但作为新兴事物，很多地方存在监管盲区。在加密货币行波动的时期，这种矛盾也会被放大。未来这个行业想要真正获得球迷认可，还有很长的路要走。

6、易建联成为OPPO Watch3系列产品代言人

合作类型：代言

合作概述：近日，OPPO官方发布了OPPO Watch3系列产品，易建联成为代言人。OPPO甚至还发布了易建联的“工号”O20088811。

懒熊提要：OPPO在体育营销领域深耕已久，但几乎都是赞助赛事和运动队，签约运动员确实比较罕见。

7、女子英超推动与英足总分家

事件类型：赛事管理

事件概述：不久前，英格兰女足夺得女足欧洲杯冠军。趁着夺冠势头，各大女子英超俱乐部希望充分发挥现有的商业关注度，与英足总剥离。目前，女足英超依然由英足总管理，俱乐部们认为英足总无法发挥出女足英超的最大价值，希望像男足英超一样自立门户，成立类似“英超联盟”的组织。

懒熊提要：目前女足英超与BBC、天空体育的转播合同到2024年到期，价值约为每赛季800万英镑，相比之下，英超每年在英国国内的转播合同就价值16亿英镑。这样的差距，加上女足欧洲杯夺冠的机会，英格兰女足的商业生态变化也许就在眼前了。

8、日产赞助西甲，主推新能源

合作类型：赛事赞助

合作概述：近日，西甲联盟与日本汽车巨头日产达成一项本土合作协议，通过西甲赛事主推旗下e-Power纯电动技术及相关车型。在单场最佳和周最佳球员奖项中，e-Power将会得到露出。本次合作为期一个赛季。

懒熊提要：环保理念下，汽车品牌做体育营销也不再单纯为提升整体品牌，而是侧重于新能源相关概念。

9、曼联与高通达成全球战略合作

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：8月4日，曼联宣布与高通达成多年战略合作，合作将以高通骁龙品牌为基础，其中包括改进老特拉福德的移动连接，提升球迷在比赛日的体验。

懒熊提要：比赛日体验、社交分享，都越来越依仗通讯科技的基础设施，这方面的体育营销机会不小。

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