作者： 张军

来源：城市党报研究

不夸大鸿沟，要放大优势。

转场短视频，以文字见长的报社看家本领要稳固，但不固守，跨过边界，越过山丘，把内生基因转化成新媒体赛道上的新优势。

报社何以在短视频风口中占得主流席位，五大优势要释放能量、获得流量。

主笔成主播。报社主笔常有，而主播不常见，有影响力的主播更是鲜见。报社的记者、评论员写稿子是一把好手，却不擅在屏媒上“耍嘴皮子”。其实从内容角度讲，主播和主笔的底层逻辑应该是一致的，那就是议题设置和思想表达的能力。

有一位《新民晚报》记者，叫晏秋秋，在报纸黄金年代体育报道写得文采飞扬，激情四射，当下在短视频平台又刷成网红，言表社会万象，精准到位，可亲可信。

7月初，对“疫情有所反复”现状，他整理出了7个细节，最后说道：“作为老百姓也就是静下心来，不添乱不聚集，让自己加持自己，把未来交给未来”，短短几分钟，视频录制背景简陋，但内容不简单；视频时间不长，但意味深长。高能级的传播在主流引导力上真可谓四两拨千斤，可见培养自己的主笔和主播成为“双栖明星”很重要。

文章成文案。虽然短视频是用影像说话的，但文案依然是内容的核心表达。短短几分钟的视频，只需寥寥数语，但是不是能get到那个新闻眼、共情点很是关键。

还有标题能否画龙点睛，描述区文字仅仅是导语吗，这些对熟稔文字的记者来说，应该是有较好把控的能力和基础，但毕竟介质不同、调性不同、长短不同、节奏不同，如若认知到位，那报社产品与同类产品相比，自然就能立判高下。

版面成封面。报社的版面是集文字内容、组版编排、美术编辑等于一体的综合审题和视觉审美。

美编是报纸出版的有机组成，但非核心，而在短视频的制作中，美编则冲到了最前面。封面是视频的门面，是否有冲击力，能否一下子击中灵魂穴位，设计大有讲究，懂新闻、讲导向、训练有素的美术编辑大有用武之地。

品种成品类。报纸不单刊载新闻，更是一份难得的多品种内容的读物，而纵观报社制作的短视频，内容就相对单一。但我们在网络平台上去刷刷短视频，则是五花八门，内容极为丰富，感觉生活非常有趣，人生很受启迪。

从这个意义上讲，报纸上刊载的文学精品、人物访谈、科普常识、文化历史等，这些宝藏内容都能转型成短视频，成为热门的影像化品类，做到融合传播。

单向成双向。晏秋秋在他的每个短视频的结尾，都有标志性的一句：“各位粉丝，你们怎么看？”这就是我们常说的网上群众路线。

报社的编辑有较强的政治判断力和领悟力、文字表达力和沟通力，可专设留言评论区编辑岗位，加强把关，合理引导，互动中体现真挚的情感和灵动的智慧，通过“搭腔”实现视频社交化。

梅花优于香，桃花优于色，在数字传媒新业态中，报社既要有定力，更要精准发力。

原标题：“转场短视频，报社藏着五大优势”