继上一季度罕见盈利后,爱奇艺又传来“捷报”。
尽管净利润只有7830万元,但比起上年同期净亏损11亿元,已经大为不易。
CEO龚宇曾在四年前表示“要把爱奇艺建设成为一个线上娱乐王国”,如今这个口号已经很久不再被提起。看来它终于认清现实了,在挨了无数次重锤后。
盈利!盈利!盈利!
刚刚过去的第二季度,环境有多残酷,相信每个人或多或少都有感受。
一向被诟病的“烧钱大户”爱奇艺却破天荒连续两季度交出盈利财报。不光如此,它还公布了一则资金动向:获得5亿美元可转债融资。
嗯,这怎么能不算好消息呢?(存言存语)
财报显示,归属爱奇艺的净利润7830万元,对此去年同期亏损11亿元,好像并没有多少。但实际上,今年的盈利实属不易。
受疫情影响,其广告收入大幅缩水,能达到这个盈利水平,值得肯定。盈利背后,指向其战略方向的改变。
今年年初,在接受媒体采访时,首席内容官王晓辉说了一句话:内容和盈利之间必须紧密绑定,不能靠内容泡沫。
这样的场面在爱奇艺的发展史上,非常罕见。它难得如此深刻严肃考虑商业的本质。于是外界看到,在规模和利润之间,它快速选择了后者。
过去十年,视频行业在资本的催生下产生了巨大的泡沫,浮华和浮躁入侵行业的每个角落,作为头部视频平台,爱奇艺也不例外。
所有人坚信“钱”景可期,不惜一切代价向前冲。回过头来看,这属于脑子发热的愚蠢行为。而他们为此付出的代价也是高昂的,其中包括自身的性命。
如今爱奇艺终于敢把“我要赚钱”放在台面上说,可喜可贺。
降本增效进行时
正如CEO接受媒体采访时所说,过去未来争夺市场份额,他们太多类别都要去做,都要去争,比如甜宠,比如文艺性强的片子,但也因此消耗了太多的成本。
现在,在盈利大旗的指挥下,他们开始砍掉回报小的项目并收缩收益小的业务规模。
数据显示,第二季度,它的内容成本下降24%,收入成本下降26%。上一季度内容成本便下降19%,收入成本下降16%。
“降本”效益明显。
与此同时,它也不在执着于会员规模。即便会员数从去年开始已经下滑,但官方也没有像之前一样自乱阵脚。
它还总结出四个“放弃法则”——放弃单纯迎合向的内容,放弃悬浮的内容,放弃明显赔钱的内容,放弃没有创新的内容。
四条放弃,悬崖勒马。
事实上,爱奇艺是有能力让自己过得更好的。在长视频领域,它一直走在前列,比如它是第一个搞付费会员、独家版权收购、会员差异化排播、小众文化网综。此外,迷雾剧场、自制剧等也屡次出圈。
可以说爱奇艺本就有几把刷子,只是一直搞错了方向。
一直抬头看天的它,终于学会了脚踏实地。欢迎爱奇艺,来到现实世界。
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