记者 黄寿赓

近期，字节跳动旗下悟空搜索进行了大更新，“无广告”的宣传卖点使其在市场上收获了一定的传播声量。试用发现，悟空搜索页面设计相对简洁，兑现了其“无广告”的承诺，但同时，该应用也存在着内容多来源于字节系平台，第三方数据较少的问题。

悟空搜索的更新，也意味着搜索引擎市场再添一位重磅玩家。但目前，市场格局依旧是百度占据绝对地位，搜狗、必应等多家公司鏖战剩余份额，悟空搜索想要从中脱颖而出，仍有长路要走。

布局三年，字节更新悟空搜索

字节跳动最开始发力搜索引擎，还要追溯至三年前。

2019年7月的最后一天，字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的推文，首度披露了其搜索部门，并称“我们正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。只有你不想搜的，没有你搜不到的，因为我们可是全网搜索哦！”

此后，字节跳动在自己的生态内部先行先试，建立了头条搜索和抖音搜索两个内部搜索入口。2021年底，两个搜索入口迎来融合——头条搜索团队融入到了抖音事业部。

进入2022年，字节跳动的搜索业务“出圈”进程明显加快，最主要的表现便是综合类搜索引擎悟空搜索的推出。该APP于2月份上线，起初的Slogan为“搜你想搜，看你想看”，但首发版本在市场上反响平平。

今年8月，悟空搜索迎来更新，版本升级至1.2.0。伴随着版本升级而变的是其Slogan，“优质信息，搜索无广告”的宣传标语一下子明确了其卖点。一个月之后，悟空搜索再次更新，版本升至1.2.1，主要进行了首页改版以及新增了收藏分组功能。

目前，进入悟空搜索APP可以看到，其主界面设计相对简洁，最上方为Logo，接下来便是“黑绿撞色”的搜索栏，再往下是推荐的信息流，最下方则是快捷中心与对窗口按钮。

在进行搜索时，Logo会淡出，页面仅保留搜索栏以及相关推荐。

百度为王，大厂“乱斗”

随着悟空搜索的推出，搜索引擎市场再添一名新玩家，而在此之前，阿里、腾讯等国内互联网巨头已经与百度“厮杀”许久。

早在2005年，阿里便通过收购雅虎中国试图打造中国最大互联网搜索平台，但由于核心技术不在手里，又有百度、谷歌强有力的竞争对手，雅虎中国资讯及社区服务最终在2013年停服。

紧接着，阿里与UC合作推出了神马搜索，但时至今日，神马搜索仅仅是在移动端有一点影响力。2018年，阿里还推出了夸克搜索，“无广告”的模式使其成为业内一股“清流”。

腾讯则是在2010年通过成立搜搜事业部加入搜索引擎市场，随后通过先入股、后收购的方式将搜狗纳入麾下，目前微信生态下的搜一搜便是由搜狗提供技术支持。

此外，目前市场上还有必应、360搜索等品牌，尤其是必应，通过与微软Microsoft Edge捆绑，其市场占有率不断提升，但尽管如此，当前百度为王，其他品牌争抢剩余份额的格局仍未改变。

根据Statcounter数据，截至2022年7月，百度在国内搜索引擎市场排名第一，占比达到71.2%；搜狗占比12.5%；必应占比9.64%；谷歌占比2.88%；好搜，也就是360搜索占比1.77%，其他占比2.02%，可见，无论是神马、还是夸克，均被算进了“其他”。以上数据统计口径为全平台，如果单看移动端的话，百度的占比高达91.91%。

对标夸克，“无广告”真的能行吗？

在面对百度为王，市场份额提升如此困难的形势下，字节跳动为何还要发力搜索引擎？在业内看来，其大逻辑仍旧是流量加广告。

首先，根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，较2020年12月增长5908万，占网民整体的80.3%。

庞大的用户数量意味着庞大的市场，以百度为例，在其今年二季度广告收入同比下降10%的情况下，仍有171亿元，占比整体营收73.7%。

同时，不断地搜索能够使得用户画像更加准确。尽管字节跳动以其推荐算法而闻名，但是仍旧不能忽视搜索的“修正”作用，毕竟搜索行为具有主动性，能够更鲜明、准确的反应用户需求。

此外，字节旗下的多个平台也能通过搜索引擎进行互相导流，从而实现各平台的用户增长。

然而，需要注意的是，悟空搜索在当前提出了“无广告”的模式，暂时与广告业务这块蛋糕说了再见，算法与导流或是其更为关心的重点。同时，也应看到，无广告就意味着收入较少，在盈利水平较低的情况下，公司内部能否进行大量资源倾斜就需要打个问号了，毕竟当下互联网行业，都在忙于“瘦身”“挤泡沫”。

此外，不得不提，此前业内号称无广告的夸克现在也并非完全无广告。

首先在下载界面的简介中，大空间不限速网盘服务、AI相机高清扫描等差异化服务被标注了出来，未见“无广告”字眼；其次，真正进入应用体验，打开夸克小说，迎面而来的就是就是一个弹窗推荐。

想要“破圈”，抓取范围要先扩大

回归当前的悟空搜索，或是刚刚起步的原因，其应用界面设计固然简洁，内置应用也没有类似夸克的AI、必应的图片搜索等较多的特色应用，但问题是，悟空搜索的内容也有点“简洁”。

例如，在悟空搜索内，以“新能源汽车”为关键词进行大众内容搜索，出现的结果中，第一条便是来自今日头条创作者的内容，下滑至“新能源汽车-最新咨询”与“新能源汽车-讨论”两个栏目，其分别展示的两条信息也均来自于为今日头条内容作者。直到第六条，才出现了来源于全网的信息。

换一个受众没那么广泛的关键词“摇滚”，出现的第一条信息来源于头条百科，继续向下滑，其内容绝大多数来自于字条旗下平台的创作者，即便是全网的搜索，内容来源也比较少，集中于网易云音乐与QQ音乐两个音乐平台。

同样的关键词，在夸克搜索内，其信息来源要更丰富一些，类似知乎、豆瓣、B站等平台的内容会出现在比较靠前的位置。由此可见，悟空搜索目前对第三方网站内容的抓取率还处于比较低的水平，与夸克尚有差距，就更遑论龙头百度了。

对于用户来说，便捷程度是选择搜索引擎重要标准，这其中，既包含了不被广告打扰从而能迅速获取信息的便捷，又包含在迅速的基础上获取更优质内容的便捷。仅靠头条系的内容难言优质，所以悟空搜索想要“破圈”，抓取范围要先扩大。