（图/天猫国际）

【澳洲网编译报道】一份新的研究显示，中国消费者依然对澳洲品牌产品具有很高的需求。与此同时，澳洲的商业领袖们也对中国市场与经济表示看好。

澳洲品牌的中国销售具备积极前景

Channellife网16日报道，全球电子商务加速器Pattern近日对1000多名中国跨境电商平台天猫国际用户进行了调查。结果显示，67%的受访者预计未来会增加对西方商品的在线购买量。研究还发现，与本国商品相比，中国消费者依然青睐西方与澳洲的产品。54%曾购买过别国产品的受访者表示，将继续购买跨境商品。

对此，Pattern澳洲总经理麦格雷戈（Merline McGregor）表示，根据中国对澳洲零售商一直以来的兴趣，尽管一些媒体报道了相反的故事，但澳洲品牌在中国的销售依然具有积极前景。

报告发现，对于中国消费者来说，购买澳洲或西方品牌的主要原因分别是产品质量（60%）、独特的感觉以及与他们相匹配的风格或价值观（59%），以及性价比（57%）。“这些结果表明，中国的跨境消费者在决定购买产品时考虑的不仅仅是价格。”麦格雷戈称，“中国消费者最看重澳洲品牌的还是质量以及符合其价值观。为此，澳洲品牌在中国市场推出产品时需仔细考虑这些因素。”

值得一提的是，在购买跨境商品时，天猫国际依然是受访者的首选（85%），其次才是其他在线市场、购物代理和外国品牌的直营网站。对此，Pattern认为澳洲品牌需要建立中国消费者的信任度，然后将其转化为销售业绩。

“抖音国际版TikTok和小红书的庞大用户群，使这些渠道成为社交媒体销售和建立品牌知名度的最佳方式。但是，在营销方面，它们的功能也有所不同。品牌需要注意的是，即使使用正确的工具，品牌也应该提供本地化、相关化和更有针对性的内容，以引起受众的共鸣。”

澳洲商业领袖看好中国

据新华社报道，澳中商业委员会（ACBC）近日举办了为期三天的堪培拉关系网日（Canberra Networking Day）活动。与会的澳洲商业领袖们表示，澳洲与中国的贸易关系非常重要，并看好中国市场与经济。

澳洲商业委员会全球参与委员会主席史密斯（Warwick Smith）强调，澳中关系源远流长，两国人民对彼此的文化和未来有着深刻的理解和不变的兴趣。他预计，当疫情结束双向旅行恢复后，将看到人与人之间联系的加强与改善。

Treasury Wine Estates首席执行官福特（Tim Ford）说，企业的作用是“继续澳洲和中国企业之间的关系”。他说中国是这家葡萄酒巨头的重大市场，“我们期待与中国葡萄酒行业继续合作”。

今年是中澳建交50周年。福特指出，中国和澳洲的合作将为两国带来繁荣，他期待未来50年两国的合作。（诺伊编译）

编辑：王番