一纸月华,无数婀娜,尽染无尽悲欢。对歌当吟,人生曳情,亘古皆有。

八月十五，月照山河。中秋节是中国秋季的传统大节,明清以来它的地位仅次于春节，中秋节的主旨是亲朋团圆庆贺。疫情打破日常惯例的同时也创造出线上过节的新形式，调查表明近48%的受访者认为线上的节庆活动同样具有吸引力。后疫情时代的节日文化有继续演化和创造的可能，这为节日的发展和反思提供了契机。

中秋佳节至，好礼寄相思。京东超市与中国国家博物馆合作，承载IP大流量借势，打造站内外联动创超级曝光。 在中秋佳节为用户呈现了丰富多样、新潮好玩的产品模式，通过实施商品生产多项赋能、精细化运营、多种营销资源投入实现联名商品的高增速。

中华美食窥见传统文化，IP赋能颠覆月饼界 " 内卷 "

无论古今还是天涯，唯有“此食”与君共婵娟不管是时间的距离，还是物理的距离，古往今来的人们，都用食物来寄予相思，美食将人们紧紧相连。在泛IP时代，这些不同的细分行业都被纳入IP大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，而是通过跨界联合，产生了新的价值升级。真正的IP思维是产品思维，而不是“爆米花式”快餐思维，也不是传统故事创作的文艺思维，京东超市突破创新与中国国家博物馆打造情感力+文化力的产品。

文创产品首先要有历史性、背景性、故事性，这些内容植入于产品之中，与消费者沟通互动才能产生共鸣。京东超市此次与传统文化IP国博合作，向上对传统节日传统文化的承古创新，向下紧密连接大众的消费兴趣。

传统 vs 新潮，#天涯共此食#话题火爆出圈

时代发展到今天，国货已然成为人们瞩目的焦点。无论是穿着、饮食还是日常用品，都带着浓浓的中国文化印记，历久弥新的国货，也在年轻群体中掀起了一股浪潮。品牌IP化的趋势愈发明显,或是作为品牌的重要辅助，或是直接IP化品牌，给商业带来了前所未有的情感温度。

京东超市联合中国国家博物馆《国博美馔》IP，用内容营销+场景沉浸+社交裂变，来打通社媒和电商，将老味道打造出新滋味，传统文化打造出全新玩法。深度挖掘古代零食至今的演变，以古人对“当食”的喜爱，与当下消费者喜爱的“此食”打造趣味话题，碰撞出喜闻乐见的话题讨论融合国博馆藏画作IP，融合世代历史、饮食文化、打造线上中秋市集数字H5，由国家博物馆馆藏加持，以年轻化语言全新解读中秋文化。

优质内容吸引站内外流量，助力品牌销售

以古人中秋图鉴、H5市集等相关内容，本此的活动与微博达人联动发声，通过国博美馔的加持光环，强化消费者的内容接触与信息感知，提高消费者对内容传递的属性、利益、文化、个性等价值的认同，利用平台优势和声量优势为各品牌进行活动赋能，形成内容端的趣味曝光，提升中秋会场的销售数据。将文物元素融入食品，不仅融合传统文化与现代潮流，同时，独具匠心的设计、丰富特色的口味，都成为展现传统习俗的“新特色”。在本次的联名活动中，打造优质种草内容。 结合古代文人吃货爱吃的零食，改写名句，幽默解读古人的过节仪式，主张在中秋这一传统节日中，以共食美味来寄托情感。

国博美馔，文物元素提炼

中国人自古崇尚团圆，节日是团聚的象征， 也是人们庆祝与祈福的时候。 而美食与歌舞从来都是团聚时密不可分的最佳搭档，古人会一边品尝美食一边欣赏歌舞，发展到现在，新年晚会，中秋晚会等更是庆祝团圆的大联欢。

本次联名合作，把原本不可能出现在同一场景的不同时代的人们绘制在同一画面里，团聚的美好心愿，从来不因时间和地域的不同而有改变。打破时空的限制，意在想要团聚的人都会团聚，愿年年丰收，岁岁团圆！