作者：王淑萍（广西师范大学文学院/新闻与传播学院副教授）朱剑飞（广西师范大学文学院/新闻与传播学院特聘教授）

来源：《青年记者》2022年第20期

主题报道是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、决策部署、重大活动、时代主题以及相关的社会热点专门组织的系列化、规模性的宣传报道。主题报道类型上以时政报道为主但又不局限于此。有研究者提出主题报道是中国特色的建设性新闻[1]，还有人认为电视主题报道是中国电视业的“发展新闻学”。[2]电视主题报道在我国新闻宣传体系中占据着无可替代的重要地位，本文试图从形态和内容两个角度勾勒我国电视主题报道的发展演变轨迹，分析媒体融合时代电视主题报道的创新趋势。

电视主题报道的发展历史和形态演变

在互联网普及之前，新闻类的电视主题宣传节目主要有三大基本形态：系列专题（包括政论片）、电视直播和电视新闻行动。在移动互联网技术的驱动下，这三种形态分别向着短视频、移动直播和全媒体新闻行动的新形态演变。

（一）从长篇幅电视专题向短视频演变

20世纪80年代到90年代初，是电视主题报道的萌芽发展时期，中央电视台结合党和政府的中心工作，推出系列主题报道。代表作品有1987年播出的25集系列报道《改革在你身边》，反映改革开放以来国家、社会和人民精神面貌发生的变化；1989年播出的180集大型系列报道《弹指一挥间》，系统梳理新中国成立40年来国家建设取得的成就[3]。该时期的主题报道主要集中在改革开放和爱国主义两大题材，叙事风格倾向于气势磅礴、纵横捭阖的宏大叙事。同类型系列报道还有《看今朝》《祖国在我心中》《祖国大家庭》等。时至今日，媒介形态和叙事模式都在从宏大向微小的趋势发展，大篇幅的内容不适应网络时代碎片化的传播，于是，“短平快”、小切口、故事化的系列短视频开始成为重大主题报道的重要形态。代表作品有庆祝新中国成立70周年时，人民日报社新媒体中心推出的《中国24小时》《中国一分钟》系列微视频。

（二）从大型电视直播向移动直播演变

中国电视对重大政治活动的直播历史很长，早在1959年4月18日，北京电视台（中央电视台的前身）就对周恩来总理在第二届全国人民代表大会第一次会议上作政府工作报告进行了实况转播。但是由于当时电视普及率还很低，直播的影响力有限，并不如报纸和广播的报道[4]。1996年之后，电视对重大政治活动和节庆活动的直播逐渐成为常态，在“三峡大坝截流”“香港回归祖国”“北京奥运会”和“新中国成立60周年国庆大阅兵”等重大历史事件中，电视直播通过构建“媒介仪式”，吸引民众参与到盛大的国家“仪式”中，在塑造民众的国家认同、增强民族凝聚力、提升民族自信心等方面发挥了显著作用。直到今天，在新中国成立70周年阅兵式直播、2022年北京冬季奥运会的开幕式和闭幕式等直播中，依然可以看到电视直播在重大主题宣传方面的显著优势。

除了重大新闻的直播，一些常规性的主题报道，比如在地方“两会”报道中，成本低廉、操作快捷、传播场景更多元的移动直播成为媒体首选。新闻直播呈井喷式发展态势，以云南广播电视台“七彩云”为例，2016年到2021年平均每年直播场次达240次，其中主题报道的比例占48%。

（三）从单一的电视新闻行动向全媒体新闻行动演变

大型新闻行动，指媒体围绕一个特定主题，组织记者行进式多点采访报道，根据采访主题的需要，有时候是省内跨市县的行进，也有跨省甚至跨国的行进。典型的大型新闻行动有《重走长征路》《百名记者看南粤》《丝路行》等。这些采访活动是行进式的，记者在路途中不断寻找鲜活的素材，与静态的报道相比，采访内容、采访对象以及记者的出镜场景都在不断变化，从而对受众形成持续的吸引力。

这种报道方法今天还被主流媒体广泛采用，只是从单一的电视行动演变成了全媒体行动。比如广东电视台在改革开放40周年时举办的“全国卫视看广东”新闻行动，组织全国38家卫视记者到广东各地采访，虽然名为“卫视”行动，但整个过程并没有电视频道的直播，而是通过各家电视台自有新媒体平台实现不间断同步直播。再比如，中央电视台“坐着高铁看中国”大型主题报道，依次对全国九条高铁线路进行沿线的电视采访和网络直播报道，这些都是在传统的电视行动和直播基础上发展演变而来的新的主题报道形态。

“三屏融合”时期电视主题报道的创新路径

从2014年前后开始，全国各级广电媒体纷纷推进媒介融合改革，基本实现了“三屏融合”，电视台生产的内容可以在电视端、PC端和移动端顺利流转[5]。央视和一些先行先试的省级电视台开始借助新技术，丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，电视主题报道在新的传播环境中摸索出新路径：在内容上强调故事化、情感化、个体化的叙事特征，以触发用户情感共鸣为导向。在形态上更注重适应社交媒体的传播特性，追求视觉效果和交互设计，激发用户的互动和参与。

（一）叙事模式的转向：个体化视角加故事化表达

2020年12月14日，央视《新闻联播》播出标题为《天堑变通途，梦想展翅飞》的新闻，以云南省昭通市巧家县鹦哥村为例，讲述云南大力建设交通基础设施取得的成就。新闻总时长不到5分钟，3分40秒的篇幅留给一位老人用云南方言讲述自己的经历，给观众带来强烈的情感触动。以人物的经历和体验作为切入点和主线索，以小见大，从微观折射宏观的个体化叙事，已成为近年来主题报道的一种叙事模式。近年来，很多传播效果和社会反响好的主题报道采用普通百姓视角，不再写大段解说词，而是当事人以第一人称口述自己的故事。比如贵州广播电视台的《我是一百八十万分之一》《天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》等新闻作品，都是在宏大叙述下寻找鲜活、真实的个体故事。2022年北京冬奥会期间，中央广播电视总台新媒体中心冬奥短视频团队负责人在谈创作心得时说：“做好大事件背景下的小切口，家国情怀下的小切面，以情绪色彩、温情励志、人物群像为突破口，是对接互联网流量赛道的关键。”[6]个体化的叙事视角不仅表现在大量采访对象的“个体讲述”，还包括主持人、记者直接以个体身份制作的短视频、Vlog等在网络平台的流行，如央视新媒体专栏“主播说联播”。

（二）传播模式的转向：受众从接受信息到参与生产

用户参与信息生产，促成社交媒体的二次甚至多次传播，这一点在当下的新闻产品设计中尤其重要。2019年9月28日，央视策划制作的《国庆大阅兵（人民方队）》H5上线，创新采用网络聚合模式实现了全球近3500万人次加入“人民方队”。互动技术拉近了空间距离，全球华人在线共走方队，互动叙事为远在万里以外的同胞营造了同场感。参与者受阅证书海报在社交平台裂变式传播，在短短三天多的时间里，参与者遍布154个国家和地区，开放协作式的新闻生产催生了同声呼应的传播效果。同样是庆祝新中国成立70周年的主题报道，浙江广播电视集团策划的“光影博物馆”融媒行动通过线上微博、抖音等多平台的话题联动，H5小程序等多形式的社交互动，以及线下“光影博物馆”中多载体多角度的沉浸式布展与互动，将参与的主动权交到了普通大众手中。

北京广播电视台的H5产品《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》把脱贫攻坚群体具象化为一个原创卡通人物阿中，通过阿中奔跑追梦的形式，在奔跑途中挑战五个不同类型的任务，展现我国精准扶贫的五个领域，每到一个领域都会有不同的挑战任务和多种交互体验设计，用户在跟随阿中奔跑过程中，不仅了解了扶贫知识，还深度体验了乡村扶贫工作的艰辛与意义。在这个过程中，信息的生产者、传播者和受众之间产生了共创、共鸣和共情的“化学反应”。

结  语

电视主题报道是主流媒体新闻实践中最重要也最具中国特色的节目类型，在对党和国家政策方针的解读和宣传、对时代热点的报道和剖析方面发挥了强有力的作用。在传统媒体与新兴媒体全面深度融合的时代背景下，电视主题报道必须提升新闻品质与亲和力，深入探索融合创新的话语方式、报道模式和传播路径，完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

本文引用格式参考：

王淑萍,朱剑飞.电视主题报道的演变历程与创新趋势[J].青年记者,2022(20):84-85.