非遗是一个时代的物质载体，它折射出不同的时代精神文化，也见证着历史变迁的荣辱兴衰。工艺品、书画典籍、建筑、器皿等“古物”，透过历史的缝隙，渗透了一个时代的生产方式、生活状态以及信仰方式等多重因素，勾勒出一个中国古代的历史风貌和时代特征。

在弘扬与传承非遗文化中，从输血到造血，非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心，“非遗+时尚”、“非遗+民宿”、“非遗+旅游”、“非遗+节庆”、“非遗+研学”等多种跨界融合的新模式不断涌现，非遗文化巧妙地融入到现代生活与消费环境中，渐成风尚。

“一生执一事”的传统手工匠人，其非遗工艺凝聚了匠人匠心的温度，不仅技艺纯熟且极具工艺考究价值。但从市场角度出发，缺乏产品设计与创新能力，市场接受度差。为拉近消费者与非遗文化的距离，除产品样式设计创新、增强使用体验感之外，生动化的非遗营销传播手段，以丰富多样的内容玩转非遗文化，如微电影、纪录片、时装走秀、创意短视频、现场直播等，用最直观的方式向消费者展现非遗的现代化形象，让千年非遗文化“活”起来，以便改变大众对非遗传统的“刻板印象”，更好地理解传统文化和匠心精神。

在第43届联合国教科文组织世界遗产委员会会议（世界遗产大会）上，“良渚古城遗址”申遗成功。至此，我国世界遗产总数已达到55处，位居世界第一。良渚古城遗址是核心，也是良渚文明代表性的物质遗存。诉说着中国新石器时代的文明，不仅改写了中国历史，也改写了世界历史。

非遗文化与旅游的融合发展来说，“非遗+研学”的模式更容易被大众所接受，将非遗文化与相对应的研学旅游相结合，实现学校与社会相互合作的教育教学模式，促进整体教育内容的丰富与完善，确保整个非物质文化遗产保护更加高效化和精准化。研学旅游将文化内涵灌输给学生，进一步扩大潜在目标消费市场。

非遗与节庆活动、时尚走秀、舞台演艺等文旅项目的结合，不仅活化非遗文化，还将以时尚、新潮、创意的文旅活动，扩大旅游目的地客流。就当地文化内涵的挖掘与提升，创意策划系列文化旅游节活动、时尚走秀、非遗展演、舞台剧等形式，拉动夜间经济，加快旅游目的地的文化与经济价值的深度提升。如上海朱家角实景园林版《牡丹亭》更注重古典浪漫爱情故事的营造和园林景致相契合的整体性，以更“提纯”的艺术标准去侧重故事的演绎和昆曲文化的体现，古韵氛围的营造，完善虚实结合的美学统一，让观众瞬间沉入昆曲的灵韵和感人的浪漫爱情故事情节中，更好地传承昆曲文化。

通过非遗文化与民宿产业的结合，不仅增强了旅客入住的文化体验感，还为非遗文化开辟了新的活化道路。竹编、艾草、背篓等文化元素融入现代设计感中，游客可感受到传统与现代文化的冲击感与体验感。如江西婺源县思口镇作为婺源明清古宅的聚集地，目前已建成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。在这里，游客便可以近距离体验千年古樟树榨油桩、老门套、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等民俗、非遗文化。

陶瓷、手工剪纸、传统扎染、刺绣、皮影等非遗文创产品以生活化、现代化的新潮产品设计模式出现旅游商品市场，传统技艺与现代设计理念的结合折射出的文化温度，将深受消费者喜爱与关注。

就非遗产品营销来说，利用纪录片、时装走秀、创意短视频等新型媒体宣传渠道，有利于将传统文化深植于消费者心中。例如，抖音推出“非遗合伙人”计划，为非遗内容、创作者提供流量支持，还将传统音乐的非遗传承人的原创音乐作品上传抖音，全民参与使用，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区，挖掘非遗的文化和市场价值。其中，泸州油纸伞传承人余万伦在抖音上陆续发布关于油纸伞的短视频，吸引大量粉丝关注并提高油纸伞销量，目前他的伞长期处于脱销状态。

非遗文化具备独特的文化气质，是东方美学的典范，非遗技艺凝聚匠人一生的心血，那沉重的楼阁与书架尘封了它数千年，时代更替的轮回湮灭了神秘而辉煌的文化。非遗文化作为中华文化最古老、最具象的文化符号，应在尊重中传承，在传承中弘扬，活化非遗文化，让非遗文化走下神坛。