茅台集团董事长李保芳今日表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
公开资料显示，早在2001年9月，茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，但申请未通过。
据了解，2015年最新修订的《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
茅台集团不服这一决定，向国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出决定，对这一商标不予核准注册。2018年7月下旬，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。
但诉讼未及开庭就引发外界较大关注，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业纷纷联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。
随后，茅台集团董事长李保芳于同年8月发布《立刻申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。
李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解商评委作出的复审决定。这次诉讼系内部管理不善、工作衔接不畅所致，茅台对此将深刻反思。
值得注意的是，虽然“国酒茅台”的商标多年来始终未获国家商标局批准，但茅台一直以“国酒”身份，进行品牌推广和广告宣传，央视新闻联播前“国酒茅台，为您报时”的电视广告已连播多年。
如按照国家商标局的上述解释及《广告法》的相关法条，“国+商标指定商品名称”，“构成夸大宣传并带有欺骗性”，茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中，不能再使用“国酒”的称谓，而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。
一起诉讼，再次将年份酒乱象推到了聚光灯下。近日，成都高新区法院审理了一桩案件。成都一名律师发现自己购买的“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”是用15年酒龄的基酒勾兑而成。对此，茅台方面辩称，陈年茅台酒并不是指储藏到一定年限的酒，而是使用酒龄不低于15年的酒，精心勾兑，使之达到该年份酒的老味。
消费者以为购买的是“年份”，商家售卖的却只是“口感”。如此文字游戏，确实给人以上当之感。一直以来，在消费者的认知里，注明为某一年份的产品，就意味着其已储存了相应的年限；它们陡增的身价，也应与之相匹配。如今，年份酒“醉”倒众人，让人云里雾里，是时候为之立规矩并且对犯规的人上杯罚酒了。尤其值得注意的是，使用“低龄”酒勾兑，还只是年份酒乱象的冰山一角。行业潜规则不止于此。此前曾有人爆料，一吨新酒加一勺老酒就成了“30年陈酿”；有刚成立五年的酒厂就敢生产三十年的年份酒……夸大其词，偷奸耍滑，如此侵犯消费者权益的行为，亟待有关部门出手规范之。
如何规范？很简单。首先，在营销推广方面，企业必须在更显著的位置、以更明晰的方式，标明是否勾兑、陈酒比例等关键信息，让消费者看得明明白白。其次，针对年份酒产品本身，有必要立足实际、借鉴洋酒相关经验，设定清晰的标准，制定严格的罚则，再配以相关抽查、检测机制，让“一吨新酒加一勺老酒”的企业无立足之地，更好满足群众的消费需求。
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