跟着重生代怙恃及新家庭花费群体的不时突起，和电商渠道的高速开展，花费构造的质量化转型推进婴幼儿奶粉线上买卖范围继续晋升。“比爸妈更理解育儿市场的，恰是花费者正在平台上发生的花费行动年夜数据。”克日，母婴研讨院收拾整顿出2019年1-5月份的电商平台数据，看看2019年花费者更喜爱哪些品牌？

三年夜平台联系市场份额，仲春是发卖低谷期

婴幼儿奶粉的次要渠道仍是会合正在天猫、京东，固然考拉也正在逐渐联系市场份额。从发卖数据上看，京东是当之有愧的婴幼儿奶粉线上发卖主疆场，除三月以及蒲月京东略低于天猫外，其他3个月京东的发卖额都高于天猫，特别正在四月，各平台奶粉发卖额都正在增加，乃至低于上个月时，京东却一家突起，发卖额远超越上个月发卖额。

其次，从数据中，能够看出，线上婴儿奶粉属因而弹性需要品类，受匆匆销动员明显，一月“年货节”及3月“女王节”，两个小范围电商节都对于当月的发卖额做出了必定奉献。而2月分明是每一年的发卖谷底，从2018年线上数据中也能够看出这一点。

婴幼儿牛奶粉还是最年夜子品类

从发卖数据来看，牛奶粉仍盘踞最年夜份额，无机奶粉也包括此中。固然正在各个细分品类中，羊奶粉以及特配粉所占份额也较年夜。其次也能够看到孕产妇奶粉正在不时突起，正在天猫以及京东的奶粉数据中都有独自的子类目做阐明。

固然基于牛奶粉是市场份额最年夜的子品类，其受匆匆销驱动也比拟分明。

三年夜平台TOP10品牌各有差别

从发卖数据来看，每一个月的top品牌榜迥然不同，故该排行榜以单月发卖数据为例，全体来看，线上婴儿奶粉top10次要仍是会合正在外资品牌，固然飞鹤、伊利、君乐宝等国产物牌也开端突起，所占市场份额较2018年都有所晋升。

但三年夜平台的top10 品牌仍是各没有相反，京东的top10品牌所占市场份额从1-10逐渐降低，较为陡峭，惠氏、美素佳儿、雅培盘踞前三地位；而天猫的top10品牌则头部会合，次要是盘踞首位的爱他美的市场份额达10%以上，从第二名开端，其他品牌的市场份额均正在5%如下；而网易考拉以海淘为主，top10品牌均为外资品牌，以A2施展阐发最为凸起，盘踞了快要23%的市场份额。

高端化趋向越发分明 中端市场也没有容小觑

从价钱散布来看，正在京东以及天猫两年夜平台上，118-238价钱段的发卖额最高，中端奶粉市场没有容小觑；而三年夜平台上，238以上的各价钱段的高端奶粉固然今朝发卖额没有是良多，但238以上的高端、超高端奶粉全体的发卖额倒是最高，施展阐发出较年夜的市场后劲。

除了此以外，从网易考拉的价钱散布来看，海淘产物中，以高端、超高端奶粉产物为主。

可见，正在花费晋级及花费者质量化需要下，奶粉行业高端化趋向越发分明。