近日，浪莎股份旗下子公司浪莎针织有限公司（以下简称“浪莎公司”）因涉嫌传销，被湖北省黄梅县人民法院冻结公司和翁关荣在金融机构的关联资金账户。曾经的中国“袜王”浪莎陷“传销门”！转型遭遇严峻考验。

近年来，浪莎股份业绩发展不稳定，线下实体店遭遇关店，如今又涉嫌传销，这回真的是摊上大事儿了。虽然浪莎也曾尝试转型，但是最后都不了了之，在重重危机中，浪莎想采取打“擦边球”的方式提升业绩，真的不算是明智之举。

资料显示， 曾经被称为中国“袜王”的浪莎股份成立于1995年，由翁荣金、翁关荣、翁荣弟三人共同筹资组建。2007年，浪莎集团在上海证券交易所上市，成功登陆A股。

浪莎集团目前已经开展了袜子、服饰、内衣、家居、金融等多种产业，并且公司为打出品牌名气，曾多次邀请巨星担任公司的广告宣传代言人，包括天王周华健、大S徐熙媛等。

然而，一度成为龙头企业的浪莎股份也逃不过逐渐衰落，试图转型的浪莎股份陷入了传销的谜局。尽管浪莎公司是浪莎控股集团有限公司旗下子公司，但从管理上看，浪莎股份并没有走上电商化的道路，而是选择了试水直销。

据了解，浪莎股份于2017年向商务部申请了直销牌照，但是被商务部暂停办理，至今未取得牌照。此外，网络上还出现了浪莎股份无证直销、疑似传销的质疑。对此，浪莎股份相关负责人称，相关媒体报道有关直销业务为公司集团关联企业从事业务，浪莎股份未涉及直销业务。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，基于浪莎涉嫌传销，可以看出浪莎的经营管理层生产思维、产品思维的经营导向，浪莎股份目前妄图走捷径，企图用直销等轻资产商业手法去撬动市场和渠道，其实这是最得不偿失的短视行为。

而经济学家宋清辉认为，此次涉嫌传销被罚可能会给浪莎股份带来致命伤害，浪莎股份应该及时做出澄清和说明，以免市场猜测四起。

浪莎这次之所以选择铤而走险，归根结底还是在于浪莎股份业绩持续下滑的窘境。

事实上，浪莎的业绩在近年一直处于不稳定的状态。财报显示，2011-2015年间，归属上市公司净利润分别为3468万元、1037万元、817万元、196万元、亏损2068万元，五年间，利润逐年下降，并在2015年出现亏损。

2016年开始，浪莎股份的经营开始有起色，天眼查数据显示，2018年迎来了从1998年至今的首次分红。在2015-2018年，浪莎股份的净利润开始连续增长，根据浪莎2018年年度报告，实现营业总收入3.88亿元，同比增长12.86%，归属于上市公司净利润2916.18万元，同比增长27.05%。

浪莎股份的实体门店近年也出现了关店现象。2018年年报数据显示，浪莎股份线下门店2018年新增69家，关闭109家，截至2018年末剩余456家。其中，直营店只剩余2家，经销商加盟店关闭102家，剩余440家。

浪莎股份在年报中指出，公司主业“浪莎内衣”品牌处于建设和培育时期，在同行中处于不利的竞争格局。而纺织内衣行业的现状是劳动密集、技术门槛和行业壁垒较低、产品附加值偏低，导致浪莎股份面临产能过剩、劳动力成本上升、企业利润空间缩小的困境。

程伟雄认为，袜子、内衣是高频的日常消费品，如果浪莎基于品牌纬度思考转型升级，用心做好品牌定位、产品研发与创新，做好渠道门店的精耕细作，理应可以挖掘市场潜力，但是浪莎股份的转型升级有些饥不择食，丧失了原有的产品和渠道优势。

对于浪莎股份来说，纺织内衣行业的窗口期已过，浪莎股份自身还面临着诸多困境，重新聚焦主业，发展难度更大，而由涉嫌传销可见浪莎股份管理层更乐于走偏门，或许疲于中长期投资，这样会导致浪莎股份未来发展更艰难。