眼看又到了美国各大上市公司公布财报的时候，作为目前科技股的明星企业：苹果似乎一直不缺乏新闻。最近，彭博公布了一份报告，在这份报告中显示，目前追踪苹果股票的57家机构中，有5家将苹果股票的评级调降为卖出，虽然这个数字相对于57家机构的总数而言，占比不到12%，但这却是1996年以来，看空苹果股价机构数量最多的一次，创22年新高。不过，需要注意的是，在57家机构中，仍有23家机构将苹果公司的评级设定为买入，剩余21家机构的评级则是中性化的持有。

我们常说，看一家公司的好坏，最简单的方法就是去街上转转，那么作为普通消费者的你，会如何看待苹果的未来呢？

那我们先来看看那些看空苹果的理由。首先，因为之前HW的事件，以及我们和美国的那个大事件，确实让国内的一些人对iPhone的购买产生了抵触情绪。而占苹果总营收约20%大中华市场如果出现波折，那对苹果最主要硬件产品iPhone的销量一定会有些影响。

其次，由于苹果日前未能依约足额采购OLED，所以依照合约需要赔付给三星6.83亿美元。我们知道明年9月是苹果新机上市的日子，所以倒推一下，眼下这个时间应该是零部件库存备货的时候，可是未能足额采购三星的OLED，除了部分转单效应，会不会还有部分原因是，苹果自己其实也不看好今年新机的销量，而故意减少了零部件的采购数量呢？

另外，从目前各大媒体透露的苹果新机来看，今年新款iPhone的升级幅度很可能比较有限，而这样的升级幅度，是不是能够激发人们的换机热情呢？毕竟，很多人都知道，5G版本的iPhone将在2020年推出，所以对于消费者而言延迟购机，直接选购5G版的iPhone似乎是一个较为经济的做法。

在过去几个季度中，支撑苹果股价的最大因素不是来自于iPhone的销量，而是来自于苹果软件服务这块营收的快速增长。自从之前苹果推出Apple Music和Apple News+服务后，至今在软件服务上，还没有新的亮点推出，所以这势必会影响服务这块营收的增长。更何况，作为Apple Music和Apple News+这两项服务，在最初的一波尝鲜订阅潮过去后，消费者是否会续订是仍然是一个疑问。所以，种种这些都让人对苹果的财报表现并不看好。

可既然有看空的声音，那也就一定会有看多的声音，而你会发现，某个角度来看，看多的声音其实和看空的声音非常相似。由于HW事件已经过去一段时间，再加上最近的降价策略，使得苹果在我们大中华市场的销量增在恢复，这点无论是在去年双十一，还是在今年618，苹果的降价促销的销量表现就能清楚说明问题。

而且因为苹果在生态链中多年的耕耘，以及苹果系统生态对于消费者的粘性非常高，这使得虽然很多开发者对于苹果应用商店的抽成比例非常不满，但是依然难以阻挡苹果在这块营收的增长。而且库克也已经明确表示，未来将重于包括iCloud云服务、应用商店等业务在内的服务部门。在上一个财报中，苹果580.2亿美元营收中有20%来自于服务部门，这明显高于去年同期的16%。

个人认为，在如今各家厂商设计大同小异之后，在各大互联网公司的生态系统逐步成型之后，手机开始逐渐变成了一个简单的载体。所以，如果苹果无法出来另一个石破天惊的设计，或者无法完成全面向服务转型的话，未来的许多年后，苹果或许就将沦为平庸。

我的论述不一定完全正确，但是我希望可以让你对于事情有多一个方面的了解，希望借此可以帮助你更好的了解事情的本身。

作者：星宸湖

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