请有名气的代言人来代言自己的产品，已经成为了大多数品牌的营销策略。人们可以通过他的知名度、品行操守等与品牌联想在一起，从而产生对品牌的好感度。

代言人的任何举动都是与品牌息息相关的，所以品牌在选择代言人时会综合考虑的都会仔细衡量其中的利弊。

但近日就有一家企业因为请来了曾经得罪过特朗普与希拉里的职业橄榄球运动员，使得特朗普在推特发文开怼，引起了众多美国网民的抗议。

公司市值也在一日间蒸发了37亿美元。它就是国际运动品牌耐克。

这家一路在争议中发展壮大的运动品牌又再一次站在了舆论的巅峰。自创立以来，耐克似乎一直就在走不寻常之路，承受了不少争议。

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耐克的前身是成立于1962年的蓝带体育公司，一家专门销售日本虎牌运动鞋的公司。经过10年的经验积累，两位创始人比尔鲍尔曼和菲尔耐特才开始了自主品牌耐克的经营。

它的早期发展史与众多的体育公司是一样的，都是从最初的两三人员工一起跑市场，找体育运动员推广自己的品牌产品，不断的研究更好的新产品，从口碑上赢得销量。并在1980年的莫斯科奥运会后，第一次超越阿迪达斯，成为全美运动鞋第一销量。

耐克品牌就这么走入了人们的视野中，它也没有辜负一直以来的努力，在盛名之下开始了一条草根推广与国际扩张的路线，直至今天成为国际知名运动品牌，世界500强企业，年营收达到了34350.0百万美元。

这对任何一家的体育品牌来说都是值得庆贺的事情，可在发展的过程中，耐克也不乏多次踩坑。而每次踩坑的原因也很奇葩，既不是因为产品问题，也不是因为高管之间的人事变动，只是因为代言人的选择。

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事实上，科林•卡佩尼克并不是耐克第一位选出的有争议的代言人。

早在1984年，耐克就因为选择了球星迈克尔·乔丹而受到了舆论争议，但是耐克并没有因此而放弃与他的合作，反而还因为人们对乔丹系列球鞋的追求而出现了一个“抢鞋帮”事件的发生，让耐克从此多出了一条叫“乔丹牌”的生产线。

也许正是乔丹代言的这种连锁反应给了耐克充足的信心，让它能够再一次不顾众多的舆论争议，请来了“国歌门”事件的主角卡佩尼克代言。本想着借助他的故事来演绎自己的品牌内涵，没想到却让自己的市值在一日之间蒸发了37亿美金，还引来了美国消费者怒烧耐克球鞋的抗议。

可以说耐克这次算是遇到了最倒霉的事情了。但是另外值得关注的是除了事件发生后耐克市值蒸发了37亿外，它的在线销量却得到了提升，获得了价值4300万美元的广告宣传效果。

这样的结局又再一次刷新了我们的认知，所以在这场营销策略中，耐克到底是最倒霉的品牌还是营销界的成功者呢？