这几年，有一款办公软件成为了各大企业和老板的最爱，但却令不少员工痛恨，因为有了这款软件，感觉老板时时刻刻都在盯着你工作。这就是钉钉，喊出“钉钉一下，使命必达”的口号，似乎是为老板量身定做的管理员工软件。

这不，钉钉还秀了肌肉，推出4年，注册用户突破了1亿，服务企业700万家，中国有4300万家企业，也就是16%的企业用上了钉钉。当然钉钉的要求并没有这么低，还想要更多企业来用。不过，很多人可能还不太知道，钉钉是阿里巴巴推出的，是马云突破社交业务的一个强有力武器。

钉钉其实知名度已经很高了，广告宣传也不少，那为什么要隐藏阿里这个背景呢？这和成立之初的要求有关。阿里对钉钉的要求是不打扰，也就是你做你的，阿里巴巴不会给你流量，也不会给你宣传，但是，可以给你钱，让你自己去推广。

为什么要这么做，这得从钉钉的缘起说开来。当年，微信推出，立即火爆，用户量急剧增长，一直想切入腾讯霸占的社交领域的阿里巴巴，感觉这次不能错过机会。于是，很快在2013年推出了阿里版”微信“来往，几乎和微信一模一样，几乎是举全集团之力来推这个社交产品，马云还亲自让明星朋友来入驻。可惜的是，用户并不买账，来往很快败下阵来，被微信打的毫无还手之力。“原本想你们造出机关枪去跟腾讯干仗，打一枪至少见点血。没想到最后拿出去的是甘蔗棒子，敲一下把他们打醒了，回头一口咬掉你们一块肉。”马云在内部如此评价来往。

就这样，极其难得的一次逆袭腾讯社交的机会没把握住，马云的社交梦再一次破灭。当时，统领来往产品的正是现在钉钉CEO无招，他不甘心，正面强攻不行，那就采用迂回策略。他想到了从企业社交入手，于是带领20多人团队来到了阿里巴巴的福地杭州的湖畔公寓，据说在这里诞生了淘宝、菜鸟、阿里妈妈。他们低调的潜行，并于2015年1月上线了钉钉。

无招总结来往的失败经验，那就是一定要”快“，先发优势和领先优势非常重要。所以，产品推出后，他就带领团队四处拜访客户，一个个攻下，短短4年，就拿下了700万家企业。这次确实做到了”快“，因为钉钉是第二至第十名活跃用户数的总和。

钉钉的对手是微信吗？现在可能还不是，将来必定是。钉钉多次将广告打到了深圳腾讯总部的地铁站，其广告语极具挑衅。”工作时用X信，总被八卦琐事分神，所以你一直在加班“，”用XX来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班“，还在报纸上直接登广告怼微信的功能缺陷。要知道，其实微信也在做办公这一款，有微信企业版的。

不过，从钉钉目前的发展情况来看，它的野心远不止此。办公社交只是初期的一个载体，主要是为了先吸引用户量，并让他们养成习惯。它将有两个目的，一是成为阿里生态承担企业级入口，目前钉钉已和手淘、天猫、支付宝、飞猪、阿里医疗打通，为企业和个人提供采购入口，以及各种生活事物办理。据了解，还推出了基于新零售的协作方案，目前已有超过300个品牌的2.5万家门店和近7万名导购，通过钉钉来维护门店客户。这个无疑是逆向的让客户也来用钉钉，反向推广给个人，这一招厉害。

钉钉其实早就向微信发起了挑战，作为阿里战略级产品，马云是非常重视的，因为这是马云的社交梦。如今，钉钉发展的非常快了，用户已经覆盖195个国家和地区。

这次，马云和阿里巴巴都不急，他们有耐心，他们正看着钉钉快速崛起，并成为阿里最重要的武器之一。那微信会急吗？我们拭目以待。