在街上转一圈，很容易发现 , 现在是一个接近“万物皆涨”的年代。不但金融市场上的原油、铁矿石等大宗商品价格位于高位，连超市里的油盐酱醋借着促销的名义偷偷调高原价。

在这种情况下，珠宝饰品生产商也顶不住了，纷纷加入涨价的大军中。

日本珠宝商 festaria（特别的地方）

日本珠宝商4℃在6月份就将戒指和项链等饰品的价格平均上调3.5％，这是该公司自2015年起7年来首次涨价。另一家珠宝商Festaria（特别的地方）调价幅度更大，对两成的饰品提价10%至15%。日本珠宝商表示他们的涨价只是追随欧美珠宝生产商的步伐。蒂芙尼部分产品2021年的价格较2020年上涨7%至13%，而均价在530美元以下的银饰产品占比也被削减。今年蒂芙尼价格还有进一步上涨的趋势。此前卡地亚也曾表示，“温和”的价格上涨将部分抵消美元升值的影响，卡地亚的潜在价格上涨可能在3%至5%之间。 

虽然从全球看，今年第一季度的珠宝需求量下降了7%，但这个数字背后隐藏了冷热不均的局面。如果不包括中国和印度，世界其他地区珠宝需求同比增长7%。虽然印度市场的同比降幅超过四分之一，但欧洲黄金首饰需求同比强劲复苏，需求增长14%，其中增速最快的英国甚至增长超过30%。欧洲市场珠宝饰品的单价远高于印度市场，带来的另一个结果是中高端珠宝的复苏程度要好于低端珠宝，后者面临销售额迟迟没有反弹的困境。尽管有迹象表明，低收入消费者正感受到数十年来最高通胀带来的压力，但整个经济体的物价上涨尚未阻止较富裕的购物者对珠宝的热爱与投入。在这种背景下，珠宝加入涨价潮有三方面的驱动力。 

01

首先，珠宝商涨价是要抵消成本上涨的压力。

当前，从货币波动到材料、运输和劳动力成本上涨正在对珠宝饰品行业原有的价格体系造成冲击，比如世界上最大的钻石来源地被一些珠宝商排出大供应链外，由于短期内很难找到替代供应来源，因此短期内钻石价格有不小的上调。虽说珠宝商用作原材料的黄金、铂金和钻石只占其固定成本的一部分，但这些原材料确实都在涨价。

蒂芙尼全球品牌代言人谷爱凌

而且，除了贵金属和珠宝这些主要原料外，珠宝饰品制作中的辅助材料价格也在上升，比如树脂价格上涨了12%，包装盒价格上涨了6%。今年以来，珠宝饰品的总体成本上涨超过7%，达到30年来的最高水平。而且今年以来欧元和日元兑美元的贬值，也对这些地区的珠宝生产商带来了额外的压力。这种情况下，珠宝商提高售价，是将成本转移出去，维持利润率的常用手段。很多行业都采取了这种方式，珠宝饰品行业则只是跟随。当然，其他行业还有一种变相转移成本的方式，比如薯片的价格看上去没变，但其实重量缩水了10%。可讲究货真价实的珠宝饰品不能采用这种“暗降”的方式来抵消成本，于是终端销售产品涨价就成了唯一的选择。

02

再次，涨价也是高端产品定价体系的内在需求。

高端珠宝定期调高价格，是维持其“格位”的重要手段。从商家的角度看，价格是高端珠宝品牌维护形象的重要手段，不少品牌长期通过定期调价来维持成本和形象。2020年新冠肺炎疫情暴发后，因疫情引发的供应链问题和通胀问题，让高端珠宝涨价更为频繁。其实不止珠宝，其他奢侈品商近来也频频涨价。例如香奈儿将其部分手袋的价格提高了50%以上。和手袋相比，珠宝商的价格调整幅度则没那么激进。

03

此外，消费者旺盛的需求也给了珠宝商调价的底气。

从消费者的角度看，高端珠宝有着抗通胀和避险的属性，因此受到追捧。高端珠宝市场显示出巨大的韧性，随着通胀上升和地缘局势紧张，被认为是安全资产的黄金需求增加，对首饰价格产生了影响。

卡地亚积极拓展在线业务

日本高岛屋4月的珠宝首饰和贵金属销售额同比增加26.8％。在珠宝首饰等高价商品的拉动下，三越伊势丹控股5月的现有门店销售额增加到了上年同期的两倍，该公司认为珠宝首饰等“存在涨价前的抢购需求”。

珠宝商看重的年轻一代消费者的消费能力增加，也让更高价的珠宝有了更多的目标客户。无论是蒂芙尼还是卡地亚，近年来都在深挖“千禧一代”的客户群，即出生于1981年至1996年之间的人。通过在线广告的投放和网络销售的扩展——2021年在线销售额占卡地亚全球销售额的比例从2019年的1%飙升至9%——高端珠宝商都在努力摆脱之前的刻板形象，将自己打造成一个尽量年轻的品牌。而目前看来，这一年轻化的策略取得了部分成功，卡地亚称65%的客户群属于“千禧一代”，这个群体消费更活跃，对于价格也没那么敏感，因此珠宝商涨价行为也是部分在收获之前年轻化转型的成果。 

珠宝商涨价的选择在财务数据上获得巨大的回报，而且随着今年第二季度以来全球珠宝需求的普遍回升，尤其是中国和印度市场的复苏，珠宝商面临的局面会进一步改善。卡地亚认为中国、印度珠宝市场将反弹并帮助维持全球对奢侈品的需求，而且未来五到十年，亚洲市场“可能具有最大的增长潜力”。当亚洲等新兴市场开始复苏，涨价的珠宝饰品商会迎来新的“收割季”。毕竟造成市场疲软的疫情终会退却，但上涨后的价格却很难回调下来。