• 黄劲梅

在新时代的推动下，现代化信息技术迅猛发展，影响着媒体传播方式及渠道变革，电视新闻直播也受到冲击。传统电视新闻在时效性、传播性等方面存在劣势，不利于新闻的快速传播与报道。本文对融媒体时代电视新闻直播与短视频传播进行分析，并针对电视新闻直播过程中融合应用新技术手段进行重点分析，探讨融媒体时代背景下，有关技术在电视新闻直播中的应用效果，以及如何通过新技术的有机结合与合理应用，实现电视新闻质量、技术和速度等方面的革新。

融媒体时代电视新闻直播及短视频传播需求研究

1.快速反应并抢占先机

电视媒体具较高的公信力和权威性，可在最短时间传递有关事件的基本情况。因此，电视新闻直播能始终保持反应速度快的优势，全面利用新型技术手段，随时随地进行新闻事件播报；在短视频平台同步传播新闻直播内容，并将新闻内容进行碎片化处理，及时将各新媒体平台发布的相关内容进行有效推送，以实现移动传播的目的。这样一来，可同步提高电视新闻报道的时效性。在新闻事件发生后，能在第一时间做出反应，借助新媒体传播形式，丰富电视新闻报道内容，为观众提供内容多样化的直播，从而抢占市场先机。

2.媒体互融制定直播内容

不管新媒体和电视媒体怎样融合，内容才是王道，具话语权的电视媒体，同时也具有内容生产的主导权。在融媒体时代，传统电视新闻报道受到冲击，若想在融媒体时代站稳脚跟，电视新闻节目就要正确看待自身的不足，积极面对新媒体市场带来的挑战，借助自身独有的内容生产优势，与时俱进，及时优化并不断完善发展策略。在各种新闻报道节目中，新闻直播能充分发挥电视媒体的优势，也是电视新闻的竞争力。在电视新闻直播中充分融合新技术，共同做好新闻直播内容的策划，优化新闻直播流程，以达到融媒体直播的传播效果。

3.大小屏高度联动

新媒体可选择性、人员年轻化及便捷性等，对传统媒体带来挑战，网络信息技术的快速发展，为信息传播渠道及形式带来时代性变化，大信息量、快捷、参与性、个性化和多媒体传播等特征，为电视广播提供了全新载体。传统电视与新媒体有机结合，不再是单纯的资源互换，而是需要进行更深入的联动，整合信息资源并创新内容。电视新闻不仅要做到精准专业，还应兼顾各新型媒体的报道，实现大小屏联动，进一步提高电视新闻直播报道的时效性，促进电视新闻提升传播力、影响力、公信力和引导力，真正实现新媒体和电视的全面融合。

融媒体时代电视新闻直播应用分析

1.实现手机端APP采编传发一体化

4G时代，直播和视频是手机的主流应用部分；步入5G时代后，通过5G技术，视频及直播类应用将与手机联系得更为紧密。随着智能手机各项功能的逐渐强大，手机端APP应用更为普遍和广泛。在运用5G技术后，手机端APP不单是回传视频文件的工具，还能全面兼容高清直播及视频回传，同时还是集短视频电视新闻采编、回传、发布于一体的融媒体生产工具。针对电视新闻的专业化融媒体报道需求，手机端APP集成了新闻直播、视频播放与传播，以及现场短视频电视新闻录制、采编、快编，连线调度和云传等系列功能，实现了现场新闻采编简便易行全媒体迅速发布的能力，全面应用于多个事件现场连线直播，突发事件、边远地区现场直播，以及全媒体新闻素材采编等。手机端APP支持手机用户将使用手机进行现场拍摄的有关视频新闻素材及时上传至云端管理平台，并利用平台进行视频转码，以及存储和流媒体发布处理，满足电视新闻短视频快速生产和传播的能力。

2.实现视频推流器全网及渠道一体化

随着各直播平台的兴起，基于RTM协议和互联网传输的视频编码器被大量应用在网站直播中，伴随着移动通信新技术的迅猛发展，移动直播全面爆发，前期的编码器逐渐发展为现阶段网络直播的视频推流器，从以往仅支持LAN和Wi-Fi网络链路，发展到支持4G／5G以及LAN和Wi-Fi等多种网络的有效接入，当前，已逐渐打造多个网络链路聚合技术，因此网络链路变革为高带宽信道，以确保传输画面的稳定及流畅，实现更高质量视频信号进行有效传输。视频推流器应用了RTMP技术，同样可将云平台作为核心，提供高效且便捷的直播内容生产效能，不但演播室能将直播流拉流，以进行电视新闻直播报道，还可同时提供多路，以第三个网络媒体平台予以分发，实现全网、全渠道直播。

融媒体时代电视新闻短视频传播效果分析

1.满足广大受众多元化需求

据《中国互联网络发展状况统计报告》最新发布显示，我国当前已有7.26亿人使用手机观看资讯。随着移动智能手机和互联网技术的快速发展，群众更习惯利用闲暇时的零碎时间通过手机直接收看新闻内容，而出现电视新闻以短视频形式进行传播后，更是进一步满足了广大群众观看新闻的需求，短视频能在最短时间凸显新闻的核心内容，且无空间与时间限制，群众能结合自身需求及时间筛选新闻内容。另外，将电视新闻、短视频实现有机融合，还可实现合理转变新闻以往较严肃、沉闷的气氛，以简洁、明了以及愉悦且轻松的形式向群众播报新闻内容，有效扩大电视新闻的整体传播范围与效率，继而提高电视新闻的影响力度。

2.更为突出互动性

据相关部门统计，我国90后、00后网民占总网民数量的60%~70%，新一代网民在信息获取中最关注的是互动性与社交性，能为他们提供更好的交流沟通平台及体验，也因此最易获得他们的青睐。相比于传统电视新闻传播形式，许多短视频传播平台都为广大网民提供了点赞、转发和评论的功能，提升了电视新闻发布主体、互联网用户、互联网用户间的沟通交流效果，使他们获得更多体会感、参与感及满足感。

3.弥补传统媒体的不足

多年形成的流程模式，使得传统媒体工作形式变得较为固有化，虽工作流程相对较成熟，但比较刻板，难以较好体现电视新闻的灵动性，且传统电视新闻播报难免有受时间限制的弊端。而基于智能手机与互联网有机融合条件下的短视频则能以较低报道成本实现新闻资讯的快速传播和转发，提高互联网用户体验。传统电视新闻仅限于单向传播而很难及时获取群众反馈，但短视频则可较好实现双向传播，在传播电视新闻的同时，也可通过评论、转发及点赞数，了解群众反馈，提高群众参与度，进而不断扩大电视新闻的传播力度、范围及黏性，同时还可获得新用户，提高电视新闻节目和群众的沟通交流，弥补群众和电视新闻间在交互性不足方面的问题。

结语

现今的媒体发展已充分步入融媒体发展时代，新媒体和传统媒体的有机融合是电视新闻报道革新的必然发展趋势。新闻极具时效性特点，而新闻直播报道则一直都是电视媒体新闻报道中的常态化报道形式及重要手段。伴随新信息技术的迅猛发展，云技术和5G等新信息技术逐渐趋于成熟，将全面变革并创新融媒体直播及信息传播的速度、质量及技术手段，在融媒体时代下，更好实现电视新闻直播大小屏的有效联动，促进随时随地实现电视新闻直播及短视频传播更常态化。

（作者单位：广西广播电视台）

参考文献

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责任编辑：蔚  来

刊登于《中国报业》杂志2023年度3月下刊