河南广电·大象新闻记者 张定有/文图

9月4日-5日，2023年南阳市文旅文创高质量发展大会在淅川县召开，明确要努力实现“两个提高、两个加快”(提高来宛游客人数、提高文旅产业对经济发展的贡献度，加快文旅产业发展带动群众增收致富、加快由文化旅游资源大市向文化旅游产业强市转变)，力争到2025年，游客接待量突破1亿人次、年均增长 15%以上，旅游综合收入超过1000亿元，年均增长25%以上。

南阳市委书记朱是西在大会上要求，南阳文旅文创要真正叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，推动南阳文旅加速出圈、真正出彩!

要打造标识 IP。积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，聚焦“两汉文化看南阳”，切实发挥好南阳府衙、卧龙岗文化园、医圣文化园、老界岭、世界月季大观园等特色文旅IP作用，对标开封清明上河园、洛阳洛邑古城等，通过跨界融合、协同创新等方式，加快打造建设大型实景演出，在全市范围内推广“着汉服免费游景区”“非遗里的南阳”等娱乐性强、参与度高、吸引力大的文旅项目，积极开发“国医仲景”“三国天下”“汉画动漫”“考古盲盒”等系列产品，加快打造沉浸式文旅新场景，让南阳汉文化成为全国知名的城市 IP。

要创新文化表达。加快推进南阳古城、黄山遗址公园等重点项目建设，广泛运用现代技术，探索千年古城的年轻化表达，打造一批可亲近、可品读、可观赏的文物活化利用样板，让更多文化遗产“用”起来、“活”起来、“火”起来。要加快发展壮大全市文博场馆，建强博物馆群，借鉴洛阳博物馆奇妙夜等新模式，突出活态化展示、具象化传播、创新性表达，推动南阳博物院、汉画馆、武侯祠博物馆等文博场馆数字化陈展提升，真正让优秀文物动起来、活起来。

要强化项目支撑。按照“八快两提”要求，加强跟踪服务，强化土地、资金等要素保障，年底前，卧龙区中华恐龙园、宛城区高铁新城文旅示范项目要开工建设，今后每年都要谋划实施、重抓重推十大文旅文创项目。同时，要持续招大引强，依托山水、人文、中医药等资源优势，主动对接国内外大型旅游经营企业和投资企业，用好以商招商、资源招商、资本招商等方式，加快引进一批标志性、引爆性重大文旅项目，以源源不断的大项目好项目支撑文旅文创产业高质量发展。

要强化营销引流。把准全民全域全媒体的时代特征，坚持移动优先、视频为主，深化与抖音、微信、微博、头条、小红书等社交媒体平台合作，设置与南阳有关的热点话题，鼓励引导网红达人、本地大V讲好南阳故事，用青春语言体系推介优质文旅资源。要加快建设全市统一的智慧旅游大数据平台，整合景区、博物馆、星级酒店、旅游线路、文旅特产等资源，完善“一部手机游南阳”数字文旅云平台，提升数字化服务水平。策划包装张衡文化节、张仲景文化节和诸葛亮文化节，办好南阳迷笛音乐节、芒果音乐节等演艺活动，打造一批旅游演艺集聚区，营造互动沉浸式参与、主客共享的活动氛围，引爆文旅消费。各县市区也要加强谋划策划，争取做到月月有活动、县县有亮点，形成具有南阳特色的节会集群。

朱是西说，出圈出彩只是第一步，文旅产业不仅要火得了，更要火得久。让“爆红”成为“长红”、变“流量”为“留量”，决不能让到南阳旅游成为“一阵风”“一锤子买卖”!

要发展舒心经济，叫响南阳美食，深入挖掘民间饮食文化，坚持“一地一味”，绘制美食地图，把建业大食堂、府衙小吃街等打造成网红美食打卡地，传播南阳好味道。共同叫响“方城烩面”“新野板面”“镇平烧鸡”“唐河凉粉”等地标美食，打造更具影响力的“南阳菜”品牌。提升住宿品质，打造便捷交通，发展文创产业，深入挖掘玉雕、烙画、出师表南阳“老三宝”和中医、月季、艾草等“新三宝”文化内涵，加强传统工艺美术品种和技艺认定，推动特色工艺美术与文化、商业、旅游等产业融合发展。

要丰富业态体验，发展工业旅游、农业旅游、康养旅游、研学旅游和体育旅游，树立“城市就是景区”的理念，打造一批“夜南阳”消费地标，打响“夜游白河”品牌。统筹布局游园、绿地、湿地、水面等，推动立面美化、景观亮化、水体净化、生态绿化，营造景在城中、城在景中、城即是景、城景交融的良好风貌。