湖南日报全媒体记者 黄煌 刘瀚潞 摄影 辜鹏博

2012年7月22日，人民日报微博正式上线，人民日报新媒体由此起步。10年来，《军装照》《中国一分钟》《时光博物馆》《少年》《复兴大道100号》……爆款频出，人民日报新媒体中心有何诀窍？7月12日，2023中国新媒体大会“坚守初心 内容为本”内容创新论坛上，人民日报社新媒体中心主任丁伟分享了内容创新方面的探索和体会。

高度重视技术，永远保持年轻态

2017年7月29日，人民日报新媒体创作推出H5《军装照》，8月1日建军节当天浏览次数达3.94亿，独立访客超过5700万，最终该产品创造了H5产品的传播纪录。爆款出圈的背后，丁伟认为“核心是‘创意+技术’，背后是‘人脸融合’技术的有效运用。实践表明，推进媒体深度融合发展，必须高度重视技术的强大力量。”

丁伟介绍，人民日报新媒体坚持“四有”：“坚持内容为王，做到‘有料’；坚持贴近群众，做到‘有情’；坚持拓展服务，做到‘有用’；坚持人民至上，做到‘有心’。”

“主力军”挺进互联网“主阵地”，不能少了对年轻人胃口的新媒体产品。

时光博物馆是人民日报新媒体打造的品牌活动。活动将关注视角聚焦于每一个国人的生活与成长，特别是以青少年网友为重点受众，和年轻人一起玩，带给他们不一样的体验。在丁伟看来，“这是我们办新媒体的一个重要原则：永远保持年轻态，始终以‘年轻态’的内容赢得年轻用户。”

树立全球视野，拥抱智能化

党的二十大期间，人民日报新媒体推出了中国共产党国际形象网宣片《CPC》，以英文旁白、朴素话语、生动影像，讲述中国共产党奋斗历程。今年全国两会期间，又精心制作最新国家形象网宣片《PRC》，以中华人民共和国第一人称视角自述，向受众展现了一个“既古老深邃又年轻开放”“既富饶进取又友善和平”“曾经一穷二白但永远心怀梦想”的中华人民共和国形象，实现“跨境”传播，增进了国际社会真实客观的认知。

丁伟认为，“只有树立全球视野，遵循海外传播规律，才能讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事。”

2018年人民日报客户端推出全国移动新媒体聚合平台“人民号”，目前已聚合全国政务机构、专业机构、新闻媒体、优质自媒体等超过3.2万个。顺应视频化趋势，去年年底，名为“视界”的人民日报视频客户端全新上线，这是首个以PUGC为特色的中央媒体视频平台。目前，入驻视频账号已突破1.9万个。“谁拥有了平台，谁就能占有内容、吸引用户。”丁伟认为。

随着人工智能技术的发展和应用，信息生产传播方式正在不断被改变甚至颠覆。丁伟透露，人民日报新媒体提早布局，瞄准智能分发，在主流媒体算法领域进行了多年探索，已经具备技术基础和实践经验。“今年，我们将结合AIGC技术发展，规划人民日报‘创作大脑’和主流媒体算法推荐应用场景的升级工作。在人工智能新技术加速发展的时代，努力做到不缺席、不落伍，跟得上、用得好。”

责编：李絮枫 高薇（实习）

来源：湖南日报·新湖南客户端