●兵团日报全媒体记者 马雪娇 通讯员 杨俊钦

“团场种植的树上干杏品质优、口感好，欢迎大家选购……”1月21日，四师六十一团电商中心负责人赵鹏端着一盘黄灿灿的树上干杏，向抖音直播间的粉丝热情地介绍团场特色果品。

有着“中国树上干杏之乡”美誉的六十一团光照充足，昼夜温差大，拥有发展林果业的良好条件。春节来临，六十一团电商中心迎来了忙碌的销售旺季。2022年，该电商中心通过直播带货共销售果品3.4万件，总计90余吨，销售额达200余万元。

“从过去卖产品到如今卖品牌，效果就是不一样！尽管我们提前备了不少货，还是供不应求。”赵鹏一边清点存货一边说。

今年34岁的赵鹏是团场职工子女，大学毕业后，几经辗转选择回到团场种植树上干杏。赵鹏发现，因为职工群众缺乏品牌观念和营销技巧，导致生产的果品虽然品质很好，却常常卖不上好价钱。

“要想办法增加果品的附加值。”随后，赵鹏多次赴北京、天津等地学习水果烘干技术，并订购了一批水果烘干设备。2019年，他在六十一团工业园区建起水果烘干厂，并逐步打造出一批高标准果园。

近年来，六十一团抢抓“互联网+”发展机遇，把电商直播作为转变发展方式、促进职工群众增收的重要抓手，开办各类电商培训班，完善销售网络，让职工群众享受发展红利。

赵鹏也开始尝试直播带货，先后请来多位疆内网红帮助自己直播带货，一段时间下来，吸引了不少客户，线上订单量持续增加。

2022年，在团场扶持下，赵鹏牵头成立了六十一团电商中心。他经常到田间地头为职工群众讲解电商销售技巧，普及电商知识，带动更多人参与到直播带货中来。

“赵鹏跟我分享了很多直播技巧，现在我通过直播带货，每月收入增加了1000多元呢。”六十一团树上干杏种植户刘杰说。

田间地头搭起直播间，直播带货成为“新农活”，职工群众化身“新农人”。近年来，随着短视频平台发展日趋成熟，直播带货成为热门的营销方式。农闲时节，职工群众纷纷走进网络直播间，通过一部手机推介兵团特产、直播生产过程，拉近与消费者的距离，与消费者共享丰收的喜悦，为乡村振兴注入了新动能。

今年，赵鹏也立下了新目标：举办12场电商知识培训活动，培养一批直播带货能人。

“希望有更多人参与到直播带货中来，扩大团场果品的知名度，形成品牌效应，让我们的优质果品走得更远，帮助大家增收致富，助力乡村振兴。”赵鹏说。