作者：宋柳桦   《党员干部之友》杂志社

来源：《全媒体探索》2023年9月号

摘　要：党刊封面设计既要体现党刊的性质和特色，又要给读者以美的视觉享受。设计者要不断创新，通过文字处理、图片运用、色彩搭配、合理留白等处理好封面设计的细节，增强设计美感，提升视觉效果，让读者体会到党刊封面所蕴含的美感。

关键词：党刊；封面设计；创新；视觉效果

党刊封面是开在刊物与读者之间的一扇门，办好党刊，要充分利用现代设计理念和手段，提高封面的视觉影响力。如何积极引入多元化的设计思维，提升封面的视觉效果，已成为各党刊社重要的研究课题。

塑造品牌形象，树立精品意识

品牌形象是党刊办刊定位、公众形象等多方面的归纳综合。作为呈现给读者第一印象的封面设计，更是品牌建设的重要组成部分。党刊封面设计不是一蹴而就的，只有在不断吸取借鉴各类已有成功案例的基础上，勇于开拓创新，才能有所突破、有所造诣。要充分考虑读者定位、层次及需求，通过不断尝试和探索进行独具特色的创意设计，从而达到理想的呈现效果。有创意的设计是塑造党刊品牌形象的利器，有助于提高党刊的质量水平和品牌形象。要紧跟时代步伐，力求凸显新时期党刊的特点，在和谐中求个性，在变化中求平衡，使党刊的外形美和内在美珠联璧合。

封面设计要从党刊特点、市场定位、辨识度等多方面研究考虑，这包含对读者群体的了解、对内容属性的归纳、对专业规模的定性等。设计加工时要千锤百炼，不能胡乱设计或者只求“差不多”“过得去”，也不能一味模仿其他党刊的封面设计，否则做出来的封面就会走别人的老路，有太多模仿痕迹。为了应付而进行的封面设计，一般会成为下品、次品。要树立精品意识，根据每期刊登的内容不同，正确理解当期重点和主题精神，运用每期重要栏目、人物、策划等作为封面的主要设计点，扩大封面素材的选取范围，增强党刊的时代感，避免封面的枯燥乏味。要彰显深厚的文化底蕴，体现文雅的审美情趣，寻求愉悦的人文体验，给读者以美的视觉享受。

运用设计要素，协调封面结构

优秀的封面设计应该是独特、抢眼、能够在琳琅满目的杂志中脱颖而出的，不仅具有视觉冲击力，而且具有较强的亲和力，可以强化党刊的审美功能，以赏心悦目的面貌呈现给读者，激发读者的阅读兴趣，让读者享受阅读的乐趣。党刊封面设计要有整体的美学构思，并贯穿整本党刊设计的始终。设计者要充分运用点、线、面等设计要素，从党刊内容挖掘中寻找设计的出发点，使封面体现出更深的文化内涵，给读者带来美好的阅读审美体验[1]。

当读者拿起一本党刊，手触目视心读，杂志与读者之间就产生了动感的交流。设计者要协调党刊封面结构，运用合适的视觉符号和设计语言，通过反复推敲琢磨，在设计过程中寻求封面的个性语言和风格特点。封面设计的过程也是处理点、线、面在设计中的大小比例及位置关系的过程，可以从块面大小、结构创意、视觉表现等方面进行尝试，赋予党刊封面以朝气和美感。要通过一定的规划，从点的安排、线的选择到面的大小等，以主观的审美创作为主体，对封面进行一次次的再创造，通盘考虑不同要素的布局，使整个封面结构既协调又统一[2]。设计者要从整刊出发，以空间重塑作为基础面，构成互补的动态视觉张力，利用点、线、面的黑白、虚实、位置等多样性创造秩序的美感和空间的美感，使党刊封面端庄大气又富有创意。

把握整体节奏，打造独家亮点

过于单调的设计风格不能为封面带来丰富和饱满的视觉效果。党刊封面设计要跳出传统党刊封面设计的套路，注重研究读者的审美心理，及时了解党刊市场及读者阅读的真实情况。要树立全局观念，从读者的视觉需求出发，通过文字处理、图片运用、色彩搭配、合理留白等，以一定的美学方式进行组合设计，形成一种别样的美感和独家的亮点[3]。许多党刊封面逐步有了自己的品牌特点，体现为以下几个方面。

（一）文字处理

文字的编排应该根据封面设计的要求，突出文字组合的个性色彩和独特魅力，充分展现自身设计理念。要大胆构思，对刊名、标题、期号等协调布局，以发挥文字的最大能量，使读者易认、易懂。切勿胡乱堆砌，为了追求独特而随意摆放。标题文字可以处理得再活泼一些，充分运用文字的大小、明暗、粗细变化，积极调动各种编排手段，不断探索新的标题效果，给读者以美的视觉享受。

在选择封面字体时，要尽可能精简得体，字体形态要合适，使读者在阅读内容时获得精准的信息流，让党刊封面更加易读。比如“首行缩进”“居中对齐”等能够规整文字的秩序；“首字变色”“浮雕效果”等可以转变文字大小和层次，让封面的设计感更强。除此之外，诸如分栏、字距、行距等都可以再调整，让党刊更加人性化。许多党刊的封面都采用将重点标题字号放大、其他标题字号缩小的方式进行编排。比如福建《海峡通讯》、湖北《党员生活》、云南《云岭先锋》等，刊名醒目庄重，整个封面的文字排版设计有序合理，设计堆叠有层次，使宣传重点更为明确。文章的大标题与小标题主次分明，有利于突出宣传重点，体现出设计者对封面文字的设计把控能力。

（二）图片运用

图片运用恰到好处，有利于调整阅读的节奏，缓解阅读的局促，增加视觉的舒适感。随着读图时代的到来，党刊设计者对图片的运用越来越重视。他们转变保守的思维模式，从党刊封面的艺术性出发，从根本上改变古板陈旧的设计，不断推陈出新，使党刊封面所承载的信息内容最快最有效地传递给读者。

图片比文字更形象、更直观，无论是图片的清晰度、美感还是图片的面积、位置等都要经过反复推敲，充分发挥图片的视觉优势。党刊封面图片的选择应该突出地方特色。比如河北《共产党员》、浙江《今日浙江》、山东《支部生活》、宁夏《共产党人》等，选用当地优美的风景或人文图片，很有地域特色，拉近了与读者的心理距离，对当地的风土人情也是一种宣传。江苏《党的生活》、贵州《当代贵州》等则对不必要的信息元素进行剥离，将更多空间让位给内容，根据当期专题策划、重点推送里的图片进行组合设计，与内文相呼应，增强了封面的表现力和信息量，使读者领略到党刊的丰富多彩和别具匠心。

（三）色彩搭配

从视觉艺术角度来讲，色彩在党刊封面设计中的作用不容小觑。色彩的合理搭配拓展了读者的视觉空间，影响着读者的记忆、联想、情感等，使党刊具有更多的人情味。

封面是党刊内容最直观的信息整合体现，由具象的或者抽象的图形表现出来，通过色彩装饰烘托当期主题。由于党刊的特性和印刷成本的制约，导致设计者在大面积色块的选择上很多颜色不敢用，传统的颜色怕没新意，非常规的颜色又怕有争议。在色彩学中，色彩包括冷色调和暖色调——以蓝色、紫色等为主的冷色调给人镇静、神秘、尖端等感受，而以红色、橙色为主的暖色调则让人感受到热情、温暖、积极。对色彩的运用搭配要大胆尝试，但不能过于花哨，要掌握一个合适的度，努力做到增一分则多、减一分则少。在党刊封面设计中一定不能忽视一些细节，比如刊名、刊号、条码、期数等元素的色彩搭配，要和字体变化、图片位置高低相结合，不能有半点马虎。色彩使用搭配合理，有助于空间安排、主从关系、视觉秩序的掌控，着重突出当期主题，促进读者对内容的理解和消化。比如上海《支部生活》、河南《党的生活》、广东《南方》、青海《党的生活》等，尝试以艺术性的色彩语言和符号标志来阐释党刊的内涵，将内容进行重点与非重点的区分，凸显重点内容，并结合现代科技手段来表现色彩特有的魅力，让封面画面感更强，图文层次丰富又富有变化。

（四）合理留白

党刊封面设计要讲究空白之美，以更好地营造空间美感。部分党刊封面构图过满、在设计时不敢留白或者随心所欲，容易出现生拼硬凑、主次不分的情况。在进行封面设计时，留白的位置要合理设计，做到张弛有度，使封面形式清晰明快、主次分明、开阔通透，让读者视觉上得到放松，留下更多的想象空间。同时，考虑到党刊读者群体是相对稳定的，设计要有延续性，防止读者对党刊产生生疏感。湖南《新湘评论》、内蒙古《实践》等党刊，封面设计干净利索，有别于其他党刊，形成了自己的鲜明特色。这些党刊的封面设计主体突出、大方简洁、清新典雅，整体效果令人心旷神怡，很有感染力。醒目的刊名放大后撑起了整个封面，与字号较小的主办单位、期号等信息相结合，背景没有任何装饰，就是一片空白，整个封面设计简洁却不简单，视觉上具有稳定感，而且保持了这么多年都没有变，已经逐渐形成了自己的品牌形象。

认清发展现状，提高设计水平

党刊姓“党”，封面设计的基调要有党刊特色。现阶段，党刊封面设计还存在一些难题，面临着许多困难。这不仅需要设计者对党刊封面设计有更多的全新视角，也对他们掌握更多更新的设计方法和趋势提出了更高的要求。

很多设计者有一种根深蒂固的习惯，容易陷入惯性的设计思维中，导致读者提到党刊封面就想到红旗、党徽、天安门。这样的封面空洞单调、比较死板，易让读者产生审美疲劳。同时，党刊特有的订阅渠道也让设计者淡忘了党刊的商品属性，把求稳、不出错放在了第一位，被禁锢住了大胆创新的思维和手脚，设计者虽然跃跃欲试却又瞻前顾后，成为制约设计的瓶颈[4]。党刊封面设计要从固步自封中跳出来，不能千书一面、缺乏变通。目前，个别党刊封面堆砌大量内容并采用多变字号和多种字体，封面字体形态各异，致使构图主次不明显、封面重心多重布局，难以凸显党刊的内容主题，弱化了美学艺术和审美原则，极大地影响了内容的传播效力。设计者要学会动脑筋，学会分析和思考，在不断调整思路过程中寻找最佳设计方案。要从整体到局部再到整体，把各个细节考虑到极致，有针对性地解决存在的问题[5]。比如文字摆放混乱，则需调整字体与字号，合并相近的字体字号；色彩搭配杂乱，需统一主色调及辅助色调，合并近似的色值，统一规范色彩系统；视觉焦点散乱，则需要调整内容分布，合理规划阅览顺序……设计者要提高设计能力，不断学习探索，拓宽知识领域和设计思路。通过锲而不舍的努力，不断优化设计理念，甚至可以适当融入时尚元素，让党刊封面更具有现代感。

不创新就意味着被淘汰。党刊封面设计要美观与实用兼得，设计要有文化味儿，就像喝茶越品越有味儿一样。随着党员队伍越来越年轻化，青年党员已经成为读者群体的重要组成部分，要让他们接受党刊、爱读党刊，封面设计就要改变高高在上、刻板守旧的面孔，不断从其他类型的杂志中汲取营养，与时俱进。要紧跟时代步伐，牢牢掌握政治方向，勇于担当、敢于突破，增强党刊封面的表现力。随着视觉的、听觉的和触感的传播媒体接踵而来，多媒体高科技的运用使设计如虎添翼，只有想不到，没有做不到。要经常总结、思考、梳理封面设计中的得与失，让自己头脑更清醒、工作更精心、业务更精湛。此外，在党刊封面材质的选择上，可以在现有工艺的基础上再进行加工，使新的材质和印刷工艺与党刊内容更匹配，让封面设计孕育更强的生命力。

学习是攻坚战，也是持久战，活到老、学到老是党刊设计者一生的功课。在设计中需要搜集组织各类素材，这种主观意识下的行为具有很强的随意性，需要依托设计者的经历和经验。这就要求设计者从实际出发，在确保党刊指导性、权威性、服务性的同时提高审美情趣，从优化设计上下功夫。要不忘初心，进一步增强大局观念，培养政治定力和职业敏感，让封面设计更加突出党刊的特色，博得更多读者喜爱。新形势下，只有不断创新，增强针对性、实效性和感染力，更好地引导读者、服务读者，解放思想、开辟新路，才能抓住机遇，唱响主旋律，创造出更多精品。

给党刊一张精致的“面容”，让党刊的封面靓起来、活起来。

[参考文献]

[1]边少平.现代版式设计中文字的编排与创新[J].包装工程，2016,37(20):185-188.

[2]樊亚春.电子杂志版式设计研究[D].西北师范大学,2015.

[3]滕媛媛.党刊视觉语言表现的基本特征[J].传媒,2016(1):39-41.

[4]邓中和.书籍装帧创意设计[M].北京:中国青年出版社,2007.

[5]王颖.美学原理在现代版式设计中的应用[J].文化创新比较研究,2018,2(07):44-45.

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