7月3日，正在巴西阿雷格里港进行的2019年美洲杯半决赛秘鲁对于智利的竞赛中，秘鲁队守门员加莱塞正在竞赛后庆贺成功。新华网记者辛悦卫摄

新华网记者陈威华 赵焱

作为天下上汗青最久长的洲际足球年夜赛，美洲杯跟中国缘分没有浅，南美足联已经三次约请中国队参赛，惋惜均未能成行。2019年美洲杯仍然不中国队的身影，但一家中国品牌在拉近中国球迷与美洲杯之间的感情间隔。

从场边告白、评判员袖口到换人标牌，乃至是此次频频惹起争议的VAR（视频辅佐裁判）零碎，四处都能看到中国品牌TCL的标识。“谁说中国队没来，TCL如许的中国品牌的呈现，才是更能代表中国的存正在，”正在记者看台上，来自阿根廷的巴布洛深有感受地透露表现。

TCL供图

这是TCL初次牵手美洲杯。SEMP TCL合伙公司董事副总司理岳海平引见说，2019年终巴西合伙公司就向团体总部报告请示了往年巴西将主理美洲杯的工作，后果失掉了总部的主动答复，决议资助此次年夜赛。

“咱们比拟早就从主理方获得了资助权柄。”TCL团体董事长李东生正在承受新华网记者专访时透露表现。依据TCL与南美足联签订的协作和谈，作为巴西美洲杯的民间协作同伴，TCL担任为VAR零碎供给设置装备摆设。正在美洲杯的一切竞赛园地，TCL还将安顿高质量电视机，让现场球迷更好地欣赏竞赛。

TCL供图

不外，TCL终极失掉的展现时机其实不仅限于此。TCL这三个字母还呈现正在了评判员的袖口上。听说这是美洲杯初次答应裁判袖口告白资助权益。

而VAR零碎设置装备摆设供给也是此次资助的不测之喜。作为球场法律的辅佐设置装备摆设，VAR正在俄罗斯天下杯上的表态次数其实不算多。但正在本届美洲杯竞赛上，它反复成为球场配角，仅正在巴西队对于委内瑞拉队的竞赛中就撤消了巴西队的三个进球。

“球队动辄告急于VAR零碎，主观上协助了TCL更进一步添加正在美洲杯时期的暴光度，”TCL团体品牌办理中间品牌营销总监王远征说。

联袂美洲杯，TCL正在巴西的品牌推行取得了更年夜社会影响。

李东生说：“经过此次美洲杯，咱们加年夜了正在全部拉美市场的推行力度，但愿借此晋升TCL品牌正在全部拉美地域的影响力。我置信，这关于咱们正在拉美地域的发卖，会有一个很年夜的晋升感化。”

6月16日，正在巴西里约市进行的2019年美洲杯足球赛小组赛B组竞赛中，卡塔尔队球员巴萨姆-拉维以及巴拉圭队球员阿尔米隆正在竞赛中拼抢。新华网记者辛悦卫摄

TCL借力体育赛事，开端进入拉美的千家万户。自从三年前与巴西出名家电品牌SEMP建立合伙公司以来，TCL与合伙公司品牌一同，曾经盘踞外地彩电市场约10%的份额。TCL实业控股股分无限公司CEO王成透露表现，2018年TCL已经跃居全世界彩电销量第二名，但愿将来正在巴西彩电市场也进入前两位。

与此同时，TCL持续深耕体育营销：资助阿根廷罗萨里奥地方队；成为巴西评判员协会评判员及边裁的球衣告白资助商……正在签约内马尔成为全世界品牌推行年夜使以外，TCL还签约了被誉为“小内马尔”的球员罗德里戈。

经过一系列体育营销，TCL品牌正在巴西甚至全部拉美市场的出名度以及佳誉度在不时晋升。“拉美大众爱好各类体育活动，体育营销正在拉美地域是出格无效的，咱们此后会持续资助体育勾当。如许一来，可使患上品牌建立取得一个继续的后果。”李东生说。

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