2019年6月10日，华为终端官方发布了一段小视频，是关于华为nova系列品牌标识的。掰着指头算算，从2016年9月德国IFA首次亮相，同年10月成都首发，nova系列不知不觉之间已经走过了近3年的时间，产品型号也从最早的nova，慢慢变成了今年的nova 4系列。而从上午官微的文案来看，就在这个月，新nova5也将要登场，而今天推出的这个小视频，显然是新品预热之用。好吧，借这个机会，正好也聊聊nova——这枚华为产品序列中最年轻的“新星”。

疯狂成长的nova

nova这个单词源于拉丁语novus，意为宇宙中的“新星”，但凡在天文中被冠以“新星”之名的星球，因为伴随着剧烈的天体反应，所以它们充满活力、闪耀，伴随着炽热的同时，也在疯狂成长。因此，华为当初用nova来命名一个全新的产品系列，对于它的期许还是很明显的。

伴随着Mate和P系列两个高端旗舰系列的成功，华为在增长的快速奔跑中也慢慢发现一些问题：这两个旗舰系列的形象和定位人群比较鲜明，在那个时候，与线下渠道和年轻消费人群交集并不多，同时，一直专注于技术向的华为，也不怎么采用娱乐营销和明星流量“带货”的手段——纵然华为的线下渠道也非常强大。并且那个时候，国内手机市场正处于换机市场的高速增长阶段，既然市场和消费人群都存在，那为什么不去试试呢？于是，nova系列应运而生。

最早诞生的华为nova，采用那时非常火爆的高通骁龙6系列平台，性能不算强大，产品外观设计小巧灵动（屏幕尺寸仅仅5英寸），影像功能方面主打自拍，同时启用人气不错的流量明星代言；半年多之后，即2017年5月26日，nova就进行了迭代，并分化为大小两个尺寸的机型，而处理器平台回归到华为自家的麒麟659。回归自家平台对于有SoC优势的华为来说，无可厚非，但因为麒麟659平台无论是性能还是网络支持能力，竞争力都很一般，所以，应该如何将nova这颗新星变得更加强大呢？

华为nova4系列产品

于是，华为在这个时候下了一个狠手：nova的第一次变轨开始了——2017年12月7日，nova系列的nova 2s推出，其最大的优势，就是采用华为上一代的旗舰平台麒麟960（这个时候，华为新旗舰Mate 10系列采用的是刚发布不久的麒麟970平台）。用老旗舰对刚友商的主流平台，GPU和网络支持能力不落下风，CPU性能更是碾压。而事实证明，nova的第一次变轨是相当成功的，到了2018年3月20日，华为在长沙推出nova3e的时候，nova系列的销量已经达到了3000万台，这与nova 2s的拉动绝对分不开。

2018年年底的华为nova4新品发布会

由于这个打法效果非常不错，因此，我们就可以看到在2018年7月18日，nova 3在深圳发布时，就再没有了后边那个“s”的后缀，但是平台却是当时华为主流的旗舰平台麒麟970，性能再次得到全面提升，以至于2018年年底nova 4亮相时，依旧是采用这个平台，毕竟友商那个时候的旗舰平台还是骁龙845，以nova系列半年发布一次新品的周期，刚刚采用不久的麒麟980完全可以再等等。而同时期nova 4麾下的“小弟”们，也更新到了性能和网络支持能力更强的麒麟710平台，后缀也从之前3代的“e”，增加到“e”和“i”，型号更加细化，价位选择也更加丰富。而在nova 4e发布的时候，华为手机产品线总裁何刚也宣布：nova系列10余款机型在全球的用户数量达到了6500万，算算便知，后边这3500万的增量，是仅仅用了一年时间达成的——这个成长与扩张的速度，的确很有“新星”爆发的霸道感。

再次变轨来临

不过，时间来到2019年，市场变得不一样了。第一，智能手机市场的大环境大不如前这是公认的，需要有新的增长动力；第二，nova之前对标的竞争对手变化了。OPPO家主流的R系列在2019年全面更新到Reno，vivo家的X系列，也在三亚发布会之后，主动变更了发售节奏。与此同时，扛着“性价比”大旗的旗舰平台产品，在2019年上半年也前所未有的多，而同时，各种新兴的子品牌也以自己的方式，挑起各种热度和用户关注；第三，明星流量效应正在变弱，伴随着5G的临近，消费者又开始聚焦智能手机本身的技术特点；第四，消费者比三年前变得更加成熟，除了产品本身，品牌与他们的沟通方式也在更新。所以，nova想要在后边的日子继续保持高速增长，再一次的变轨是必须的……

首先，改变品牌的视觉形象是最直接也是最有效的手段。在这次发布的视频中，我们可以看到，nova系列的LOGO字体发生了明显的变化：对比之前纤细圆润的曲线，新LOGO在原来的基础上线宽加粗，间距放大，笔画两端调整为直角，形体变得挺立，空间感更加突出——用我们做平媒的话来说，就是更加“透气”。如果说之前的LOGO透着些许婉约柔美，那么现在的LOGO就是曲中有直，柔中带刚，视觉感受更加丰富。

nova刚刚亮相的新LOGO

其次，这次伴随着新LOGO发布亮相的，还有nova品牌的超级符号。它依旧是由“nova”四个字母组成的，但官方的解读更有意思：左边“n”和“o”两个字母组成的人物形象，呈现出拥抱的姿态，象征着热情、包容、乐观与活力，而右边“v”和“a”组成的，则是一个站立人物的形象，沉稳自信，坚定不移。对比之下，个人更喜欢这个超级符号，因为按这样的方式发展下去，nova品牌的产品将完全可以不仅仅限于手机了，当这个超级符号出现在很多周边产品上的时候，是完全可以脑补出来的。

nova星耀版LOGO

然后，就是产品本身。按nova一直以来的节奏，伴随着LOGO换新，此次推出的新机nova5无疑会是一款重磅产品。芯片方面，竞争对手们都已经与骁龙855共舞了，nova5还会甘于人后么？另外，还有一点令人期待的，就是华为将会在nova 5上采用什么样的影像技术组合，毕竟现在P系列的影像技术已经开始向Mate和P系列之外的华为产品上释放，而nova会传承多少，比如2019年流行的变焦功能是否会在后置模组上搭载，自然值得期待。而nova向来强大的前置拍摄功能，又会在nova 5上得到何种提升？毕竟在影像处理能力上，新平台的性能和算法的进步，已今非昔比，特别是AI功能的进化，对美颜效果提升的帮助与日俱增。同时，还有游戏能力，加上GPU Turbo 3.0一系列技术“开挂”，用来满足年轻人的掌上娱乐是肯定没问题的。

写在最后

新的LOGO，新的超级符号，新的产品，新的平台，新的技术……各种全新元素的全面加持，意味着华为nova系列又一次全新变轨的来临。不变的是，这个系列依旧锁定当下的年轻用户人群，但在形象、沟通方式，技术搭载等方面，将更加贴近他们的需求和生活习惯。在华为这个大的品牌形象下，nova无疑是年轻与活力的代表，是华为与年轻消费者生活方式沟通的重要一环。同时，它也是未来华为在智能手机市场上继续保持扩张的重要增长一极，因为经过几年发展，年轻人这个消费群体也一样在成长和进步，nova当然也希望可以与他们一路随行。当Mate与P两个系列已经成为华为品牌的代表符号时，也许nova这个新兴的超级符号，会在后来的日子里，成为华为消费者业务版图中举足轻重的板块。