IP是什么？互联网IP地址？iPhone的简称？知识产权？
IP是一个有内容的品牌。一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
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IP，这是一个真正的大风口，一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。
文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
IP是一种新的营销方式！
小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。
熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。
餐饮业：泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆——开发IP联动营销——将IP和粉丝营销做到极致
快销品业：康师傅用IP布局，带动第二春——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》——IP互动，边看边买
服装业：香奈儿在IP道路的前行——设计师=IP——迎合年轻人，做优质内容营销
佛山顺德龙江镇：龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。
中国家具第一镇的美称
中国家具制造重镇
中国家具材料之都
中国塑料建材产业之都
广东省历史文化名镇
打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象，促进传统企业的产业升级，推广龙江镇的家具第一镇，通过动漫IP形象进行产业化运营。
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全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP ……
在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。
我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇的一个动漫IP形象。
IP形象设计强调来源地
IP形象的设计反应当地特色
IP形象会根据当地人喜好不断改进
IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避免说教文化
设定IP形象的世界观、价值观、人生观
设定IP形象的人物基本信息
设定IP形象的人物关系
设定IP形象的故事背景
音乐、漫画、表情图像、图书、周边产品、动画、设计、图库
四个维度打造IP：内容值、人格化、影响力、亚文化
内容值：建立好IP的世界观、价值观、人生观，将IP打造成有血有肉的形象，通过IP形象去了解背后的故事。做好可预见的商业化准备，为将来的游戏、影视等提供多种类素材。设定内容的改编空间可以足够大，能够容纳无限的脑洞。
人格化：打造人格化的IP，将IP做到独一无二，更有亲近感，更有辨识度，更利于互动，更能持续进化，给予标志性的风格、标志性的标签、标志性的传播载体、标志性的梗。
影响力：建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更多的粉丝群体。
亚文化：设定无处不在的IP标签，给予我们的IP用户情感上的寄托，与用户互动，形成亚文化圈。角色、表情、道具、关系、符号、形象……通过亚文化使IP更具有生命力。
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内容值：会讲故事，除了阿狸还有阿狸的朋友，通过新媒体推动成长
人格化：看阿狸的故事有粉丝会把它当作自己，有着一致的心路历程
影响力：目标客户群15-30岁，女性群体突出
亚文化：拥有原创动漫粉丝群，周边产品层出不穷
抓准时机打造爆款：没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。
在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量内容，为后续的制造话题做准备。
多平台占位，快速积累粉丝：IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在多平台占位，最大化的刷新存在感；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和用户多互动，才能让IP热起来。
系列化的产出：爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。
多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度，宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星，本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度，网络社交平台，赢得快速传播的机会。
IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应该积极的分享，才能共赢、合作、跨界。
借力打力，分享才能共筑“强IP”。使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感上的共鸣和认同。IP是富有丰富的故事行和角色形象，有品牌文化内涵。
多平台分享。在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足够多的曝光度，刷新存在感。
IP的跨界共赢。动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界。将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带推动了企业的产品。
多平台占位。利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源。
IP商业化的方向，以动漫形象为起点，进行周边衍生产品的开发。
卡通形象、漫画、故事、短片、表情、发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企业产品、动画、电影、周边授权、衍生产品、电商等。
熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。
熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。
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