近日，据报道，百度要求近60家医疗健康平台签排他协议。

这意味着，除了百度和提供医疗健康内容的平台自身外，这些医疗相关内容将不会出现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和内容平台如今日头条等任何第三方平台 。

医健平台被要求签排他协议

百度正打算和部分医疗健康内容合作伙伴签署补充协议，试图通过独家协议打造一条专属于自己的搜索护城河。

据其透露，百度去年曾与丁香园、平安好医生、春雨医生等签署《医疗健康内容合作协议》，对自家医疗健康内容搜索结果进行优化。

但是今年4月，百度方面忽然要求与这些合作伙伴签署一份补充协议，该补充协议要求这些医疗健康内容创作机构必须对百度进行“独家授权”，一旦旗下内容通过百度“医疗权威资源”平台进行提交，即视为同意该补充协议。

协议中称：签署协议的医疗健康平台将享有完整著作权或相关授权的内容，通过百度的“医疗权威资源”平台提交后, 即视为将该内容独家授权给甲方在其产品进行展示和使用。这些内容不可再重复提交其他任何第三方，同时过去的历史权威数据也要在合同生效后，在一个月内从其他任何第三方平台下线。

百度回应

所谓独家内容，百度做了两点解释：

其一，是乙方的独家内容仅允许提供给百度，不允许提供给360搜索、搜狗搜索、神马搜索等其他竞品；

其二，是该独家内容如果在乙方自家网站内展示，乙方需要在爬虫协议内禁止除百度以外的网站抓取。

据报道，目前百度方面已经确认了该补充协议的存在，但是并未明确具体合作平台的数量。在回应中百度方面表示，该协议基于双方平等自愿的基础签署，同时对该协议涉嫌垄断予以了否认。

通过协议内容不难看出，百度的这次补充协议，就是要让医疗内容创作机构在其他搜索引擎和百度之间进行二选一，通过内容的排他性建立竞争优势。

由于百度在国内的搜索引擎市场占据了最大的市场份额，百度此举将使大部分医疗内容创作机构不得不放弃在其他搜索引擎的搜索结果展示。

一损俱损，该协议的签订不仅将直接损害医疗内容创作机构的利益，而且势必会影响国内部分用户的搜索体验。不管百度再怎么否认，该协议的签订都将造成垄断效应，并且会牺牲内容合作方利益和部分用户体验。

但是此举是否真的能够救百度于危局之中呢？却也未必。

医疗搜索这门生意

通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 是越来越多网民的主动选择和主要选择。根据《中国网民科普需求搜索行为报告》的数据对比发现，中国网民科普搜索指数从2017年12月的74.31亿飞涨到2018年12月的91.64亿。而在这其中，百度搜索的日均请求也从70亿次达到了80亿次。

从排名上看，健康与医疗无论是从总搜索份额、PC端搜索份额还是移动端搜索份额来看，都是稳居第一位的。毫无疑问，健康医疗领域是一块“肥肉”集聚地。

在国内拥有独一无二用户群体的百度在这块集聚地上没有少下功夫。从2016年起，百度就联合中国搜索、百科名医网共同发起和组织“权威医学科普传播网络平台”。2017年又在医学科普上引入AI技术，与中国科协科普部共同实施的科普中国·百度搜索“AI科普”计划。在上周，更是上升了一个战略高度，发布“百科医典”。

据介绍，百度医典是百度百科基于《“健康中国2030”规划纲要》发起的权威健康知识科普公益项目。据公布的数据显示，“百科医典”上已经累计审核通过近百个疾病内容，同时医典计划在2019年内上线1000个优质内容。

计划目标是在2018年底，上线超过2000个包括天文学、地球科学、生物学等科学知识的AR、VR、3D全景、语音播报搜索结果页，将来逐渐覆盖包含数学、信息科学与系统科学、物理学、化学、工程学、建筑学等各学科知识的科普内容。

不过，尽管在发布会上一如既然得有政府官员和学术大咖的站台背书，百度的美誉度并没有上升，莆田系医院留下来的“恶名”也没有清除。或许，真正想做好权威医学内容，撬动医疗这块蛋糕，除了技术外还需要点人情，毕竟医学是人学。

财经下午茶综合自搜狐、新浪、36氪