从iphone6开始，苹果沿用这种ID设计已经超过了三代（甚至更多）。纵观人类的手机史，哪怕是曾经那些山寨手机、贴牌手机，也没有沿用一个外观用这么久的。这在乔布斯时代更是不会出现的。如果国内有哪个手机厂商做这种事，绝对会被骂死，但是苹果不一样。这就是“洋货情节”。

有人说苹果每年系统和硬件也都升级，外观虽然没有大的变动，但是都有改良和提升，比如材质、芯片、储存等等，但是这种改变是最low的。因为技术是一直在进步的，储存只会越来越大，芯片越来越好，运行速度也会越来越快，想慢点都难，除非人工调慢。

要说苹果手机外观设计上，这些年最大的变动，就是一个竖排摄像头和前刘海。这两个为了实现全面屏逼不得已的丑设计最终还是被很多所谓“设计能力超厉害”的手机厂商学习去了，尽管他们的硬件并不需要采用这样丑的设计。但是为了紧跟大佬，只能这样做。

每年苹果的发布会上都会有一些基本没什么使用概率的小功能，比如表情包。苹果拥有世界上最厉害的手机软硬件工程团队，但是连着四五年都没大的变动，再说自己公司“设计能力强悍”就太言过其实了。就像王自如非说自己有“独立”的能力一样。

说白了，苹果现在的手机，就是一堆用硬件堆砌的一个电子砖头，只是那些硬件很贵（其实也没多贵，都是附加值）。再说苹果贵是贵到附加值上了，又不是纯粹是硬件在支撑。而且说不听点，苹果之所以有资格要这么高的附加值，是因为乔布斯时代的苹果创新打下来的基础，很库克时代的苹果没有多大关系。

库克时期的苹果目前一直在消耗早期乔布斯时期苹果累积起来的威严，自己没有增加过。就像一个煤老板留下了一大笔遗产，这个“遗产”不仅仅是钱和矿，而是关系网、渠道和信息，但是这个煤老板的后代一直在努力依靠关系网和渠道把矿里的资源卖给更多的人，以此赚更多的钱，而不是用积攒的钱和关系网去拓宽自己的赚钱渠道，这些矿迟早有天会消耗完，到时候再传给下一个接班人，只能是一个很有钱的空壳子。

当然，以现在很多人以为的“有钱就是成功”的觉悟，他们肯定会觉得“苹果几年不换设计又怎么样？人家照样是全世界最厉害的手机公司”。这种话就不反驳了，曾经有那么多有钱的公司最后都倒闭了，不是因为没钱，而是因为战略失误。

苹果现在正在赚钱的下坡路上越走越远，之所以还是老大，是因为起点太高，乔布斯累积的权威性还能消耗几年。等到快消耗没了，苹果也就走到末路了。我丝毫不怀疑，如果苹果还按照这种路子发展下去，90后的人在有生之年可能会“有幸”看到一个巨星的陨落。