今天凌晨，互联网女皇玛丽·米克尔发布了2019年互联网趋势报告，同一件事她已经连续做了24年了，而且每次报告发布后全世界的媒体都趋之若鹜。对比一下，即使是《权力的游戏》这么牛的美剧到第八年也最终以烂尾结束，由此可见女皇在互联网世界的权威性。

以下将从信息流广告的角度解读报告的要点。

1.互联网企业如何赚钱？

依然是广告、电商、游戏三类主要模式（会员付费和知识付费只是刚刚上路而已，而且可持续性不佳）。中国互联网双巨头阿里、腾讯正是此道翘楚，而过去几年各种二类电商、换皮游戏凭借信息流广告的红利也赚了个盆满钵满。

2.互联网还有红利么？

中国的互联网用户已超10亿，但是亚太、中东、非洲还有很大空间，所以“营销出海”或许是一个选项（见前文：贸易战是出海营销的好机会？）。就国内来说，老平台、老渠道红利已尽，但是新平台、新渠道可能会有些机会。某种保健品在云集的销量是天猫旗舰店的5倍，或许能说明些什么，当然不是所有产品都这样的。

3.全球用户量最大的APP是微信么？

不是。即使微信仅在国内就有10亿以上用户，放眼全球也只是排在第四位。中国企业的全球化程度还非常低。开放，是解决当前一切问题的根本途径。

4.广告主应该如何分配广告预算？

这几年移动广告抢的份额主要来自印刷、电视媒体和PC端。对于大型广告主，可以借鉴下图右。对于中小型企业，主要考虑移动和PC（或者说信息流+搜索）就行了。

5.信息流广告成本还能降下来么？

很难了。经济学原理：竞争使所有行业最终都拥有相似的毛利。广告成本也遵循相似的规律。广告主想获得低成本，只有两种途径：1.打造自己的流量池（见前文：企业数字营销之路：从增长黑客到流量池）；2.精选化运营广告渠道组合，抓住新渠道红利。

6.网站劫持、木马植入、群控加粉、骚扰电话等流氓手段还有用么？

越来越无效，并且面临法律严厉制裁（见前文：双11、增长黑客与个人隐私）。聪明的广告主应该学会运用数字技术、增长黑客的方式去获客，而不是游走在法律边缘。

7.短视频还是营销好方式么？

依然是。存量时代，互联网流量竞争的本质是抢夺用户的时间。而近年时长增加最多的就是短视频应用。考虑到5G时代正在到来，短视频营销应该得到决策者的重视（见前文：2019短视频内容营销必看）。

8.“按效果付费”能否推而广之？

美国有家大学已经率先在尝试“按效果付费”了，学生只有在毕业且找到年薪5万美元工作后才需支付学费。这个方式看起来很不错嘛，中国的大学也应该好好学习下，嗯，先从年薪5万元人民币开始吧。

打开扩展链接，获取“2019互联网女皇报告中文完整版”