随着“618”电商大促的越来越临近，相信又有很多要“剁手”的消费者已经把自己的购物车塞满了。以前不怎么参加这种大促的苹果公司也开始加入了战团，在一些第三方平台上的相应产品不同程度的出现了一些优惠来迎合“618”的消费热情。这也是苹果之前在电商平台进行降价促销之后的又一次让利，目标也很简单，就是希望能在中国市场卖更多的产品，进而提升自己在中国市场的占有率和利润率。尤其是苹果手机本身的价格不菲，即使略作让利，还是有大把的收益可以获得。因此这种促销活动对于苹果公司而言，也是百利无害的。

我们比较关注的是：苹果IPhone的让利幅度大不大？对于用户而言，这才是真正实惠所在。据悉，在一些电商平台最高可领取800元的专享优惠券。在产品覆盖方面，包括iPhone XS/XR/Max、iPad mini、iPad Air、iPad Pro、Mac、Apple Watch等产品，优惠时间是6月16日至18日。可以说，苹果这次参加活动的产品品类还不少。让利幅度也是各不相同。有意思的是，这些苹果优惠活动中，并不包括苹果官网、Apple Retail Store门店。也就是说，官网和苹果自己的门店不参加活动。只有第三方的电商平台才参加活动。从一个侧面也说明，电商平台本身的诱惑性以及潜在用户群体对价格的敏感性，包括对于产品是不是让利的一种在意，决定了苹果公司在这些电商平台进行让利促销。而苹果公司之所以进行促销，应该也是看中了电商平台本身的聚合能力以及庞大的流量。

对于苹果而言，因为之前已经有过在电商平台的促销经历，因此这一次应该也是驾轻就熟了。值得关注的是，上一次的促销带来的效应其实也并不是被十足看好，虽然的确迎来了一个“小阳春”。但随着国产手机厂商的不断发力，消费者的视线很快又被拉回到新品上了。包括骁龙855应用机型等都是用户关注的焦点。即使iPhone XR做了一些让利，但是相比国产手机的性价比来说，一些用户还是选择了国产手机，而放弃了使用iPhone产品。事实上，苹果iPhone在中国市场的出货量也是在不断下滑的。

来自Gartner的数据显示，今年一季度，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%，而2018年第一季度为14.1%，销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时，三星份额从20.5%降至19.2%；华为智能手机市场份额从10.5%上升至15.7%，反超苹果，位居第二，销量为5840万台。OPPO和vivo份额分别从7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。中国手机军团的市场份额又在悄然上升。

有分析指出，预计iPhone今年中国市场的出货量为2780万台，远远低于2018年的3630万台，只有2015年5840万台的一半。尤其是随着中美贸易战的不断升级，虽然包括华为在内的厂商都表现出极大的高风亮节，但是来自民间的声音还是会对苹果iPhone销售带来一定的影响，这也是其份额出现下滑不可忽视的潜在因素之一。当然，更主要的是，苹果产品的价格不菲，创新力度不够，性价比不高才是致使其在中国市场难以获得长足进步的根本所在。在这方面，仅仅是不痛不痒的促销是远远不够的，在和相似产品的竞争中，苹果并没有让用户有一种舍我其谁的购买欲望。

可以预见的是，在“618”的大促中，苹果在第三方平台进行一些让利行为，只能在短期内获得一定的营销业绩，对于其在中国市场的份额变化影响不大。而由于其价格不菲，在销售额方面，或许会有一个新的增长。在“618”大促中，苹果是不是可以和华为、荣耀、OPPO、小米争夺电商平台的销售冠军，尤其是金额多少方面，或许还是有一定的竞争力的。