“得年轻人者得天下。”

6月9日，虎牙乔迁至新办公楼。与此同时，虎牙公布了全新的公司级LOGO，从此“虎牙（huya）”这一名称与新LOGO将代表虎牙公司整体品牌，而原“虎牙直播”及LOGO则继续担任虎牙直播这一产品的品牌形象。

新LOGO的发布是虎牙的一次重大品牌升级，也代表着虎牙进入了新的发展阶段，走向品牌化和矩阵化运作。

虎牙发布新LOGO

一个“黄色+紫色”的虎牙诞生了！

6月9日下午，虎牙迎来了一次乔迁，公司集体搬进了广州番禺时代E-park的新办公楼。就在搬新家当天， 虎牙发布它的全新的公司级LOGO ，新办公楼一律用上了新LOGO。

据了解，这次新LOGO以及“虎牙（HUYU）”这一名称将代表虎牙公司整体品牌，原LOGO将继续代表虎牙直播这一产品的品牌继续使用.

这表明，虎牙直播的LOGO依然没变，还是那只小老虎，但公司的整体品牌形象变更了。

新的LOGO十分简约，以企业标识“虎牙”的拼音首字母“H”为基础，演化为平行空间的两个立面，通过空间之间的连接和交汇，最终形成了一个简洁的、易于识别和传播的视觉符号。

颜色上采用紫色和黄色作为品牌的主色调，黄色和紫色为互补色，前者凸显时尚，后者彰显年轻。

根介绍，新LOGO有两个重要的象征意义：

一是“平行世界”，虎牙将直播比作另一个平行世界的陪伴，是年轻人在闲暇时间陪伴自己的重要方式。人们通过直播与平行世界中兴趣相投的伙伴相遇。

二是“多维精彩”，即在虎牙发现更多维度的精彩，年轻人兴趣爱好广泛多元，虎牙正在不断发展多元化内容，其愿景是成为年轻一代泛娱乐内容阵地。

虎牙对这次新LOGO的创作和宣传都尤为重视。启用新LOGO 之时，也在各个渠道同步发起了#这个我能画#的UGC创意内容征集活动，通过利用虎牙全新公司级LOGO中的元素，让虎牙用户画出自己心中或眼中到的“虎牙直播平行世界”的样子。不得不佩服用户们突破天际的思维！新LOGO已经快要被玩“坏”了！

此外， 虎牙联合了国内专注集体创意策划的插画师组织ROOM114，找到9位画风各异的插画师，共同创造了多幅插画，“组成一个直播平行世界”。鲜活的色彩，现代化的结构，表达了虎牙年轻的生活态度。

“比较互联网气质， 比较年轻化。” LOGO发布之后，很多虎牙用户在网上发表了自己的看法，绝大多数人都对新LOGO都表达了自己的喜欢，觉得极简的设计风格非常适合年轻一代。

虎牙的品牌升级

互联网公司更换LOGO往往都代表公司进入的新的发展阶段，或是准备进行战略升级，需要一个全新的形象面向大众。

例如，2015年，滴滴打车更名为滴滴出行，并推出了新的LOGO ，当时滴滴刚刚并购了竞争对手快的，市场格局大变，新LOGO也标志着滴滴正式升级为一站式移动出行平台。2017年，陌陌更换了新logo，颜色由蓝白换成了多彩，代表陌陌从原来的陌生人社交平台，正式转为泛娱乐泛社交平台。

虎牙这次发布新LOGO，对公司来说同样是一次品牌大升级，这是自公司成立以来，首次大面积调整品牌LOGO架构。

这也意味着，虎牙直播代表不了虎牙的全部，通过新LOGO，虎牙想重新定义用户对于它的认知。

事实上，虎牙远不仅仅只有虎牙直播这一产品，对准的市场也不局限于国内，除去虎牙直播，虎牙还有另外一款海外直播产品Nimo TV。

Nimo TV在去年五月份上线，最初瞄准了东南亚市场，经过了大半年的发展，Nimo TV已初具规模，根据数据显示，2018年年底Nimo TV海外月活已经突破1150万。

如今NimoTV已开始进军拉丁美洲市场，6月6日，Nimo TV宣布正式进入巴西，在巴西举办的新闻发布会上，官方表示将和当地顶尖主播共同繁荣游戏直播生态。

除去海外产品Nimo TV，虎牙CEO董荣杰在年初时就曾表示，将会开办自己的电竞公司，而未来电竞公司将与Nimo TV和虎牙直播一样，作为虎牙的“子品牌”来运作。

多元化拥抱年轻人

“得年轻人者得天下。”不管是发布新LOGO，推出品牌新形象；还是不断布局年轻人喜爱的直播内容，都可以看出，虎牙正在张开它的臂膀，努力拥抱年轻一代。

事实上，虎牙直播一直都是年轻人聚集地，根据易观发布的《2019年中国游戏直播平台年度分析》报告显示，虎牙直播的用户数据中，13-30岁的用户占了93%。

虎牙也围绕年轻人不断在做多元化内容布局。

一是游戏内容。

作为游戏直播第一股，虎牙直播的游戏内容独树一帜。成立8年，虎牙先后乘上英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英等大热端游、手游风口，拿到了以上游戏的多个电竞赛事直播、独播权。

据了解，仅2018年虎牙就直播了LPL、KPL在内的110多个电竞赛事。全年直播及组织的电竞赛事直播总数达到约400个，共吸引了超过16亿的观众。

目前虎牙拥有超过2600款游戏的直播，每月有1.2亿用户在虎牙观看游戏直播。

二是泛娱乐内容。

牢牢把握自身游戏核心竞争力之余，自移动直播时代起，虎牙内容开始在深度、广度上拓展。至今，虎牙站内已推出泛娱乐、真人秀、二次元、户外、交友、美食等板块内容。

此外，虎牙更是不断发力二次元内容。二次元作为年轻一代最广泛的爱好之一，无疑是连接年轻人的重大入口。

6月10日，经典特摄动漫形象奥特曼入驻虎牙，开启了他直播首秀。作为90后一代童年的回忆，奥特曼作为虚拟直播偶像入驻虎牙引起了用户的轰动。

数据显示，这位虚拟偶像直播时热度一度高达50万人，超过300万人目睹了这场直播秀。

2019年，虚拟偶像直播也是二次元重点推进内容。今年520情节人，虎牙联合了Acfun举行了跨平台活动《最会说情话的Ac娘》，520当天，包括知名漫画IP《本草仙云》里的人物“枸杞”在内，多位虚拟偶像开通直播，以讲三行情书的方式与粉丝互动。

据了解， 虎牙开放API接口赋能IP方， IP方能够获得虎牙弹幕、礼物方面数据，虚拟偶像直播中可根据用户弹幕礼物与用户展开多样化的互动，改变直播进程。

除去游戏和二次元，虎牙也在积极打造娱乐综艺节目，如4月份推出了《Hi我的星盆友》，首期全程独家直播了明星白宇29岁生日会，让用户可以和自己爱豆互动。

更早之前，虎牙推出了狼人杀、英雄联盟、绝地求生相关的《Godlie》、《Pick！天命圈》、《偶像陪练团》等明星化直播综艺。将综艺节目与年轻用户、明星连接在一起。

更换新LOGO，把握更多年轻人，虎牙正以全新的品牌面貌出现，也标志着虎牙进入了新的发展阶段。

与此同时，虎牙的战略性规划对整体行业来说也有着特殊的意义。

加速行业战略化进程

从虎牙直播到虎牙，虎牙正在跳出虎牙直播这一产品的束缚，让公司朝着品牌化和矩阵化运作。

上市一周年后不久更换LOGO，虎牙显然有着更深层次的考量。

首先是有利于虎牙更好面向资本。

纵观已上市的几家直播平台，相对来说，矩阵化的品牌调性更高、形象更加丰富，有利于打造上市公司体系。

其次是战略化，有利于虎牙的资源融合和扩张。

时至今日，虎牙触手遍及国内外市场，电竞上下游产业。但跨域做出更多尝试对虎牙的管理运作提出了更高的要求，战略化有利于资源整合、优化结构。

此前第四季度电话会议上，虎牙CEO董荣杰介绍成立电竞公司时提到，虎牙旗下电竞公司将运营公司主要的电竞资产，从而提升资产运营管理效率。而电竞产业仅是虎牙布局的重要一环。

再则便是打造品牌矩阵，提升虎牙品牌价值。

虎牙CEO董荣杰在年初时就曾表示，未来电竞公司、Nimo TV、虎牙直播均是作为虎牙的“子品牌”来运作。换而言之，虎牙已不满足于“虎牙直播”品牌，也不限于以上三个品牌。

在宣布矩阵化、品牌化后，未来虎牙将会打造更多子品牌，形成以“虎牙直播”为核心的虎牙品牌矩阵。

对虎牙来说，品牌矩阵无论是对非游戏直播领域经验的积累、走差异发展路线，还是反哺游戏直播、带来新流量和用户，都有明显推动力。

更换LOGO，开始矩阵化运作的虎牙走进了新的阶段，对整个游戏直播行业来说，同样是迈入一个新阶段。

游戏直播行业走到今天，格局已基本固定，寡头效应明显。甚至可以说，如今的竞争便是头部平台之间的竞争。

头部直播平台在拿下了绝大部分市场之后，现在的发展方向是扩展游戏直播的边界，触手外延拿下更多的市场。

对于行业来说，一方面，战略性游戏直播平台的出现，标志着游戏直播行业从产品竞争过渡到品牌竞争，从单一品牌竞争过渡到多元品牌的竞争。

未来，游戏直播行业的竞争也将因此升级。竞争升级之下，将会更加考验赛道玩家们的综合实力，品牌化较量又会深化游戏直播链接到各领域，进而推动游戏直播行业的对外发展。

此外，虎牙特有的战略发展模式，也能为行业开辟了一条新的发展模式，提供新的发展思路。

在游戏直播成本高昂、变现相较秀场薄弱的情况下，品牌化矩阵化可能会成为平台又一发展动力、突围渠道。

当一个行业进入到品牌战略层面的竞争时，或许行业也将迎来新一轮的爆发期。

- E N D -