在知识付费最出名的三个人要数吴晓波、罗振宇和樊登。

当前，吴晓波频道及巴九灵文化创意公司欲“卖身”全通教育，罗振宇的“得到APP”似乎进入了一个发展瓶颈，只有樊登图书会还是如浴春风。

据统计从2016年到2018年，樊登读书会扩大了116倍，积累了1600多万会员，每年盈利几千万，此外，还裂变出了10多家子公司。

不就是一年讲50本书，前央视主持人、北京交通大学教授，现任樊登图书会创始人的樊登博士到底施了什么魔法？

当能力到了，创业是件很自然的事

1976年3月24日，樊登出生于陕西西安。

小时候的樊登并不喜欢读书！由于父亲是数学教授，从小被教育要学好数理化，所以他几乎不看学科以外的书。

经过努力，1993年9月，17岁的樊登考上西安交通大学材料系，本科学习结束后，他决定继续深造，考取交大管理硕士。

值得一提的是，在学校期间，樊登多次参加国内外重要的辩论赛并获得冠军，既有学历、又有口才，还不乏颜值，25岁的学霸樊登进入央视。

樊登先后进入《实话实说》《十二演播室》实习，终于在中学生热爱的节目《三星智力快车》崭露头角，主持之余也兼任《管理学家》杂志社执行主编。

那几年，樊登在央视的支持下进行过各种试验节目，比如仿照崔永元的《实话实说》的《再说实话》等，但是都不是太成功。

因此，樊登变得异常焦虑，多年后他回忆，“我天天老觉得一会有领导说你的节目不好，一会有观众写信投诉你，你就会很害怕，人天天处在担心焦虑之中。”

焦虑往往来源于对无常的抗拒！

当别人身上发生无常时，我们往往可以显得很轻松。一旦这种无常发生在自己身上的时候，我们常常愤怒，无常发生所引发的痛苦就无限的放大。

樊登无法忍受这种痛苦延续，于是终于改变了人生的赛道，31岁的他正式入职北京交通大学语言与传播学院成为一名老师。

这一干就是五年，偶尔他还会去各卫视拿起话筒串个场，工作的同时，他时刻不忘提升自己，先后取得IBM领导力认证讲师，北京大学总裁班签约讲师。

日子就这样平静地度过，有一天樊登突然发现每次出去讲课都会被同学要求推荐书单，第二次上课时，他发现大家都买了推荐的书，但是没看。

这显然是一个问题，问题就意味着机会！爱思考的樊登于是想出一招——将读过的书写成PPT，通过电子邮件发给大家。

一本书大概三五千字，一年50本，300元。可是连书都不会看或者没有时间看的人，又怎么会看他的ppt。

因此这个试验可以说是失败的，然而有人却提出，“如果你把这些书讲给我们听，我们就愿意付费？”

有过辩论赛的磨砺，讲话自然不成问题，有过崔永元的培训，把语言讲得有趣似乎也不在话下，有教EMBA的经历，知道讲什么内容听众更受用。

以前的所有经历和积累似乎都成为打开成功之门的金钥匙，于是，樊登就建了微信群开始讲课。

和ppt一样，入会费300元，没想到这个异常受欢迎，很多人听后都向朋友推荐，一周时间，一个群变为两个群，共1000人，收了30万元。

36岁的樊登第一次发现，原来赚钱这么容易！

2013年10月28日，樊登和郭俊杰和田君琦、王永军几个朋友相遇，四人决定用微信公众平台推广这种优质的读书方式。

这就是樊登图书会，当能力到了，创业是件很自然的事！

创业不但不辛苦，还挺快乐

微信公众平台是2012年08月23日正式上线，最初分为“官号平台”和“媒体平台”。

严格而言，此时的微信公众平台还缺乏优质的内容，因此樊登读书会并没有太多的竞争对手，回望当时整个互联网知识节目，真正的对手亦寥寥无几——

2012年3月，高晓松开始在优酷直播“晓说”，开启了网络脱口秀的时代，但对微信公众平台并非多重视，他一直说当个读书人，不想过度商业。

2012年12月31日，在“世界末日”的这一天，罗振宇和申音推出了“罗辑思维”，他们的节目模式起初也是说书，也很重视公众平台，但是却不是问了说书。

何况罗振宇一般每集说3-5本书，而且节目内容根据公众的兴趣点进行不断试验，而樊登读书会的“讲书”显得纯粹的多。

吴晓波还在过着朝九晚五的写字生活，虽然罗振宇也建议他试试，他想了两年直到2014年5月8日才在爱奇艺正式上线“吴晓波频道”。

此时的王凯刚从央视辞职没几个月，偶尔将录给孩子的故事放到网上没想到大受欢迎，意外收获了一批"小粉丝"，人们亲切地称呼他为“凯叔”。

为了方便小粉丝们收听故事，凯叔注册了微信公众号，到了2014年4月21日正式创办“凯叔讲故事”。

因此，这时的樊登读书会显得那样光彩夺目，因此很快地吸引来很多的观众。

不过，虽说创业有段时间了，樊登一边通过上课，每月挣6000元工资，一边悄悄搞读书会，等销售额一年做到5000万时，才依依不舍辞职。

后来樊登总结道，“创业，这就是脚踩两只船。因为你只有生活安稳的时候，才能在另一个领域做创新的事。

他之所以敢做读书会是因为这个产品之前没有人做过，能卖就卖，卖不动大不了回去教书，但是如果你将全部身家孤注一掷，你一定不敢创新。

其实，优秀的企业家不是敢于冒风险，而是善于控制风险，像马云、马化腾、周鸿祎，都是控制风险的高手。

就像李嘉诚说：“别人都说我善于冒险，其实是错的。我这一辈子创业，没有冒过一点儿风险。一开始做塑料花，我在别人的工厂里干过。

这种花怎么生产，怎么卖掉的，能赚多少钱都清清楚楚，大家说我投资房地产是冒险，其实根本不是这样。”

创业，就是在我力所能及的范围内进行投资，当你能力不够，这自然是一件高风险的事情。

因此，当樊登创业后，总是乐呵呵，母亲看了他说，“别人创业那么辛苦，你不但不辛苦，好像还挺快乐，不要有啥事憋在心里，不告诉家人？”

樊登听后，哈哈大笑，说道，“我就是个读书人，每天只要想着把书读好，没有那么多的压力。”

所以，创业是一门手艺！就像学走钢丝一样，别人看起来凶险万分，可是你经过训练后就能够举重若轻。

在生活中有任何困难，都一定有本书等你！

正如杨绛所言，“我们人生中很多事都是因为想得太多，读书太少。”

那么，书到底是什么？书其实就是思考，就是一批批先贤哲人针对宇宙、人生、社会、商业等各个方面问题的生命沉淀，这里所说的当然都是经典。

因为人性不变，我们总会遇到相似的问题，因此，当你出现困惑、疑虑、不平、哀伤等问题，总会有先人已经走过你当前的这条路。

而你要做的其实只是翻开书，就包括樊登在央视工作时期，由于一直读数理化，无法解决心中的忧虑，他开始大量阅读。

图书帮他打开了新世界的大门，彼时在央视工作时的焦虑，在他看完《论语》之后得以纾解，他说，“孔夫子解决了我很多问题”。

樊登创业之后，不禁总结出一套“读书有用论”——“如果你在生活中有任何困难，都一定有一本书在等着你。”

当然问题还是有的，既然都有哪些大师名著，何必看你的节目？于是指责的声音也不绝于耳——

“你不是想帮助大家培养阅读习惯吗？结果现在大家都不看书，只听你讲，你这样不是把社会害了吗？”

每当听到这样的问题，他总是无辜地解释道——

“特蕾莎修女一直在做慈善工作，帮助一些穷人，给他们吃的东西，结果有人却批评她，说她把这些人养得越来越懒，应该去鼓励他们自食其力，让他们去干活，自己赚钱，这样才行。

特蕾莎修女说，如果你有办法教他们赚钱，那就赶紧去做吧！如果还没有的话，赶紧过来帮忙。

国人现在不读书，如果你能有办法，让所有的人每天人手一本书去读，让国人平均阅读水平从每年4本到每年50本（跟以色列一样），那我就真的不要做了。

如果你没有办法的话，你不如先听一听我的视频、看一看我的音频。”

可是“50分钟能否把一本书讲明白？”为此樊登特意去请教了他的大学老师，“如果让你用50分钟把金属学的概要讲出来，你觉得你能讲出来吗？”

老师回答，“当然能，十分钟就足够了”。金属学那么复杂的一门科学，50分钟都能把精华和概要讲出来，更不要说是畅销书了。

在具体的人生场景，很多人都是看到了问题，但是几乎不会去想解决方案，而樊登却会身体力行地去实践心中的想法。

在创业的推动下，他也做起了更大的梦——帮助3亿国人养成阅读习惯！为了实现这样的梦想，他也需要更多的同志。

作为“讲书人”的同时，他也当起了天使投资人，鼓励员工内部创业，他孵化了大概十个新的方向。

包括专门给企业做内训的“一书一课”，专门给小孩子讲绘本、讲名著的“樊登小读者”，给老人家讲书的“年轮学堂”。

还有线下书店、核桃书店、商城、“渠道云”，《我是讲书人》，樊登总结道，“像大自然一样让它们去生长，谁长出来了谁就是我们未来的方向。”

同时，樊登也用自己的创业理论帮助更多的创业者，在他看来，创业必须是找到问题，在《低风险创业》总结了六大创业心法——

找到问题、积累秘密、反脆弱设计、生物态团队、客户关系、指数级增长。

这些心法有方法论的总结，从底层逻辑到创业前的准备再到如何开始，有具体案例，如何经营管理以及实现增长，提供了一整套“创业图谱”。

通过总结创业经验及书中所学，樊登说，我做的事都能在书中找到，创业是每个人的人生需要尝试的事，是一件令人愉快的事。

PS：

樊登读书会为什么能取得成功？樊登读书会天使投资人，樊登读书会四川分会会长吴宁这样总结——

投资首先大方向要对“国家在倡导全民阅读，像吴晓波、罗振宇、樊登，这样的知识IP中国就这么多人，能撞上就是运气。”

樊登读书会以互联网为平台可以衍生很多东西，只要能做起来，收益将是指数式增长的，并且没有天花板，它不是风口上的一头猪，而是一排猪。

樊登读书会优于其他读书产品的原因，首先在于知识体系的差异化，其次是产品完整的售后服务。

樊登读书会在知识贩卖结束后，分布于全国各地的分会还举办丰富的线下沙龙活动，比如插花、茶艺，甚至大家可以一起去郊游，还可以交到朋友。

现在的同类产品，包括吴晓波、罗振宇他们也在做这些线下的活动，但樊登读书会的线下网点基本上快部署完了。

作者简介：85后文艺鬼才，非著名诗人，和王羲之的字睡过觉，跟王阳明山下悟过道，专注文艺，商业两大领域，只输出最有洞见和高能的文字。